Причини за популярността на Twitter от гледна точка на психологията

На пръв поглед изглежда, че Twitter не апелира към рационалните мотиви на своите потребители. Наистина, когато се абонираме за актуализации на нов човек, публикуваме друг туит, харесваме и споделяме публикациите на други в нашата емисия, рядко се замисляме за мотивите за подобни действия. Наистина, защо проследихте точно този медиен персонаж, а не някой друг? Защо написахте този туит?

Но всъщност в използването на Twitter има много по-малко случайност, отколкото изглежда на пръв поглед. Някои принципи на психологията могат да ни обяснят много.

Изследователите са открили редица модели в това как правим списък с приятели, защо разпространяваме определено съдържание и четем определени профили.

В тази статия ще научите какво прави Twitter толкова популярен и какви психологически модели ни насърчават да харесваме, споделяме и да се абонираме за актуализации от популярни марки.

Защо обичаме Twitter: мнението на психолозите

Интересното е, че експеримент върху плъхове, проведен от д-р Марион Ъндърууд, клиничен психолог от Тексаския университет, може да илюстрира причината за пристрастяването към Twitter.

Същността се крие в така наречения механизъм "положително подсилване", който възнаграждава създанието за определени действия.

Експериментът протича така: има плъх, който от време на време натиска лост. Това действие води до непредвидима награда - можете да дръпнете лоста 10 пъти без резултат, а на 11-ия ще има голям бонус под формата на вкусна храна. Или няма да се появи - тук няма предвидимост за опитния плъх. Въпреки това плъхът дърпа лоста отново и отново, защото опитът й казва: твърде рано еили по-късно, усилията ще бъдат възнаградени с голям и вкусен деликатес.

И така, разбрахме кой психологически принцип определи огромната популярност на Twitter по света. Сега нека разгледаме други научни изследвания и статистики, които могат да обяснят различните начини, по които хората взаимодействат в интернет.

Защо ставаме абонати? 15 фактора, които влияят върху растежа на последователите

Какво ни мотивира да следваме някого в Twitter? Изследователи от Технологичния институт Джорджия-Мичиган изследваха факторите, които влияят на броя на последователите, като анализираха повече от 500 потребители на Twitter и около половин милион туитове за период от 15 месеца. Сега ще научите резултатите от едно от най-задълбочените и дълги проучвания на дейността на Twitter.

Сила на звука на туита;
Брой туитове на час;
Взаимодействия: отговори, споменавания и др.;
Ниво на излъчване: рейтинг на туитове без @-споменавания;
Надеждност и надеждност на профила: колко пълно е посочена личната информация;
Дали профилът има уникален URL и геолокация.

Положително/отрицателно настроение;
Информативност: използване на URL адреси, ретуитове, връзки към източника и др. в съобщението (RT, MT, HT, „чрез“);
Съотношението на туитове, които използват лични местоимения;
Актуалност на темата;
Броят на ретуитовете за съобщението;
Използване на хаштагове;
TReDIX - Индекс на трудност при четене на туит (индекс на четливост на туит, определен от честотата на използване на думи, състоящи се от повече от 6 знака).

Взаимно следване: потребителят се абонира за хора, които го следват;
Оценка на вниманието и статуса: Съотношението на общия ви брой последователи към брояпотребители, които следвате;
Network Fit: Колко сходна е аудиторията, която следвате, с тази, която ви чете.

Сега, след като научихте всички тези фактори, кажете ми - кой е по-важен за популярността в Twitter? Изследванията показват, че припокриването на мрежата е най-важно.

Статистика за растеж на последователите

В графиката по-горе ще видите влиянието на всеки фактор върху растежа на абонатите.

Бърз съвет: PsyBlog обобщи данните и ги насложи върху собствения си опит, което доведе до кратки съвети за бързо увеличаване на броя на абонатите:

Защо споделяме съдържание: Ръководство за създаване на популярни туитове

Със сигурност всеки от нас има собствена представа за перфектния туит. Но изследователите от Корнел бяха твърде заинтересовани от този въпрос, за да се ръководят от предположения. Проучването анализира повече от 1,7 милиона двойки туитове за разлики в езика между две съобщения с различни нива на популярност и брой ретуитвания. Учените стигнаха до следните заключения:

„Най-популярните съобщения се отличават с информативност, съответствие с езиковите социални норми и с предишни съобщения в същата емисия. Освен това стилът на писането им много напомня на новинарски заглавия.

Ако чакате формулата за перфектния туит, ще бъдете разочаровани - изследователите не са открили нищо подобно. Но от друга страна, най-добрите практики са идентифицирани, за да помогнат за създаването на най-ефективните туитове:

Чувствайте се свободни да помолите последователите за ретуит;
Информативността на съобщението повишава неговата популярност;
Говорете езика на вашата публика;
Имитирайте стила на вестникарските заглавия;
Обръщайте се директно към хората, а нецялата публика („той“, „тя“, „ти“ вместо безлично „ти“);
Колкото по-лесно се възприема текстът, толкова по-добре.

Прост съвет: Вземете вдъхновение от заглавията на вестниците и вашите минали успешни туитове, за да получите посланието с максимален вирусен потенциал.

Защо харесваме туитове? Реакция и функция

В проучване на Асоциацията за развитие на изкуствения интелект учените идентифицираха няколко причини, поради които харесваме и подчертаваме някои профили пред други. Повече от 600 потребители на Twitter бяха анкетирани и отговориха на два въпроса:

Обяснете причините, поради които харесвате туитове;
Обяснете причините, поради които сте тагнали последните харесани туитове.