Прочетете онлайн бизнес копирайтинг
Богат избор, добри цени, бързо обслужване.
Оригинални и неоригинални резервни части.
Е, сега той знае за съществуването на такъв магазин. Но колко време тази информация ще остане в паметта му? Къде е отговорът на въпроса:"Защо трябва да посетя този автомагазин един от тези дни"?
Предоставеното текстово съобщение не съдържа достатъчно информация, за да решите дали да посетите магазина. И дори снимка с момиче няма да допринесе за желанието да се спаси листовката.
В тази глава ще говорим за това как да направим текстовете възможно най-информативни. В крайна сметка, колкото повече необходима информация съдържат, толкова по-внимателно се четат. Защото публиката (най-накрая) вижда отговорите на въпросите си пред очите си.
Къде започва текстът?
Изненадващо (или по-скоро за щастие), не от текста.
Трябва да започнете само когато имате цяла картина поне на концепцията на текста в главата си.
Първото (и най-просто) нещо, с което започва един текст, е осъзнаването на целта, за която е написан. Тоест, необходимо е да се формулира крайната задача: защо е написан текстът и какъв проблем е предназначен да реши.
Представяме няколко вида текстови съобщения и формулираме задачи.
Резюме- получете покана за интервю.
Търговско предложение— за продажба на продукт/услуга.
Писмо с молба— получете изчерпателен отговор.
Съобщение за медиите- привлече вниманието към събитието.
Но това е само първата стъпка.
Винаги трябва да се има предвид основната цел на всеки текст. Понякога, когато се запознавам с някои материали, имам въпрос: извършена ли е някаква подготвителна работа с обекта на описание?
След като реализирате целта, трябва да напишете малък план за действие: какви моменти имате нуждаотразете в текста, така че да е възможно най-близо до изпълнението на задачата.
Помислете за автобиография. Какво трябва да направите, за да бъдете поканени на интервю?
Покажете, че знаете как да напишете автобиография според правилата.
Изпратете желаните позиции.
Убедете се в своята компетентност.
Говорете за собствените си способности.
Докажете представянето си.
Направи добро впечатление.
Това е кратък списък. Колкото по-високи са залозите, толкова по-масов трябва да бъде списъкът с действия.
Между другото, за правилата за съставяне на автобиография: малко хора знаят, че не е необходимо да пишете думата „Резюме“ в заглавката, вместо нея по дефиниция има блок „Име“. Вторият елемент - местата на работа са посочени в обратен ред, тоест последното е първо.
Съмнявам се, че хората пишат статии просто ей така (от нищо общо). Освен това, според правилата на съвременния контент маркетинг, се препоръчва да се пишат статии, насочени към клиентите. Основният акцент е върху решаването на проблеми, задоволяването на информационни (и не само) потребности, както и изпълнението на желание или постигане на цел.
Какво става? Не е нужно просто да демонстрираме интелекта и дълбочината на интерпретацията на темата. Нашата задача е да заинтересуваме клиентите и да ги призовем за контакт.
Ето защо един от най-популярните формати за статии в блогове на различни агенции за копирайтинг изглежда така:"Как да напиша _______?"
Ето само няколко заглавия на статии от нашия блог.
Как да напиша търговско предложение за 1 час?
Как да напиша текста "за компанията"?
Как да напиша препоръчително писмо в b2b сегмента?
Студийният блог на Денис Каплунов обикновено има отделен раздел, който се нарича „Как да пиша“.
В нашия случай ориентациятапотенциалният клиент е очевиден. Ако някой изпитва нужда да напише, да речем, текст за компания, той се обръща към търсачките с директен въпрос:"Как да напиша текст за компания?"
Но защо повечето от тези статии не отговарят на оценката? По етични причини не искам да давам примери от текстовете на колеги, но мисля, че много от вас ще се съгласят с моите заключения ...
„Една вода… Ако прочета повече, се удавих…“Но за това ще говорим малко по-късно.
99-то ниво на информативност на текста
В самото начало искам да разкрия един важен момент, с който трябва да се съобразите.
Това е впечатлението от текста. Това е като в личен разговор:„За това и онова, но нищо сериозно“.
Заключението се основава на оценка на степента на информативност на текста. Всеки от нас има определено ниво на ерудиция, компетентност и информираност.
Лично аз не разбирам препоръките на някои ментори, които отглеждат армии от гладни за информация бизнесмени. Казват:"Прочетете десет книги и вече сте експерт". Запомнете веднага, експертът е преди всичко практик. Тоест човек, който не е чел, но е правил и е постигнал успех. И то редовно. А любителите на разговорния жанр за мен лично никога няма да станат експерти.
Информация, която не е преминала през личната практика, трудно може да се счита за надеждна, особено с високо качество. Защото можете да сте сигурни само в себе си.
Така условно информативният текст може да бъде разделен на три нива.
Вие знаете много повече по темата от читателя.
Вашите знания са приблизително на същото ниво като тези на читателя.
Читателят е по-разбран в разглеждания проблем от вас.
Най-проблемната ситуация е третата. И не говорим само за образователнитекстове и продукти.
Колкото повече знаете по темата, толкова по-богат и полезен ще бъде материалът, който предлагате. Прилично информационно съдържание е съществена разлика между вашите текстове и други публикации, с които конкретен читател е запознат.
Възниква въпросът за кого тогава да пишем? В крайна сметка степента на информационно съдържание ще оформи вашата среда. Ако започнете да тъпчете обществеността с баналности, едва ли ще можете да продадете нещо или да убедите някого в нещо.
Ако знанията ви са приблизително на същото ниво като тези на читателите, тогава възниква въпросът: какъв информационен деликатес да приготвите следващия път, за да задоволите апетита на разбиращите хора?