Продавам Landing

Текстове за генериране на печалба за бизнеса

# Чипове и реалността на копирайтинга (поредица от статии). Продавам целева страница - хедър и първи екран. Примери.

Добър ден на всички!

Днес искам да говоря затака наречения „първи екран“ на целевата страница за продажби.

какво е подходящо да се постави на първия екран и какво не
какво да е заглавието и т.н.

Ще се отдръпна малко от първия екран и ще кажа няколко думи за дизайна на продаващия лендинг (продаващата страница) като цяло

Защо много уебсайтове за продажба имат проблеми с дизайна днес? (и много имат проблеми - вярно е).

Разбира се, ние сме копирайтъри, имаме предвид приблизителна концепция какво искаме да видим още в дизайна. И винаги можем да дадем ясни препоръки на компетентен дизайнер на оформление.

НЕ. Не всички клиенти са готови да отделят пари с ограничен бюджет както за продаващ текст, така и за добър дизайн. Като правило те се ограничават до текст, но измислят/рисуват вече „където е по-евтино“ или себе си.

Единиците го правят добре (в смисъл да си го нарисувате сами). Останалите не са много добри. Още по-лошо е, когато дизайнът на страницата е направен от човек, който има 25 целеви страници на ден. И той е лилав, грубо казано, как да си подредиш текста.

И се оказва следната ситуация. Има текст, има фуния за продажби, всичко изглежда направено правилно. Но оформлението е ужасно, стилът е старомоден или шаблонен. И това е всичко - готово - нула или много малко продажби. Това е дума за това защо копирайтърите НЕ гарантират определено преобразуване на своите текстове ...

Основните грешки в дизайна на DIY ще опиша в отделна статия. Следвайте блога)

И сега ще ви разкажа за един от най-важните „препъни-камъчета“ на хората, които правят страници сами -първия екран на целевата страница.

Създаването на наистина продаваща целева страница започва с добре проектиран първи екран

Днес малко хора ще бъдат изненадани от тънкостите на копирайтинга. Интернет е пълен с уроци и съвети как да пишете по начин, който „продава“. И почти навсякъде преподаването на науката за създаване на рекламни копия започва със заглавия.

Сега няма да навлизам в спецификата на продажбата на заглавия. Има един милион от тях (също между другото, ще бъде необходимо да повдигнем тази тема в близко бъдеще). Сега искам да говоря за заглавието на кацането.

Какво е заглавие за целева страница? Това е ясна и разбираема, закачлива фраза, според която човек за част от секундата може да разбере КЪДЕ е стигнал.

Но внимавайте тук! На много места в интернет има информация, че заглавието трябва да е примамливо и да е "неочаквано, неразбираемо и т.н." Съгласен съм, заглавието трябва да е закачливо. Но поне НЕ трябва да е 100% моделиран от чужд източник и да заема 15 (фигуративно) реда на първия екран. Не забравяйте, че закачливото заглавие за имейл с бюлетин, например, и закачливото заглавие за целевата страница за продажби са две различни неща.

В края на краищата, какво ецелеватастраница по същество? Това е целевата страница. Тези. човек е "кацнал" на него от някакъв източник. И той има, повтарям, част от секундата, за да реши дали да остане тук или не. И отговорен за това ценно решение - ПЪРВИ ЕКРАН!

Какъв трябва да бъде идеалният първи екран на продаващ се албум?

Ще се опитам да бъда възможно най-конкретен:

ЗАГЛАВИЕ. Трябва да е ясно, да отразява същността на това, което е на страницата. Колкото е възможно по-просто. Между другото, не се страхувайте да посочите името на обучението на първата страница, ако вашето обучение се нарича просто и ясно и в същото време виедоведете до страницата не студен трафик от Yandex Direct, например, а топли читатели, „загрети“ от уебинари (те няма да се страхуват, те вече знаят къде отиват)

Не : неразбираеми заглавия за страници, предназначени за студен трафик (помнете решението за части от секундата);

заглавия, които водят до философия и объркват хората;

заглавия „Уважаеми читатели...“ и т.н., това не са заглавия;

артистични трудни за четене шрифтове в заглавието;

цветът на текста в заглавката, сливащ се (лошо четлив) с фона (фон на страницата)

СНИМКА. Трябва да е с много високо качество. Първият екран е вид витрина. Тези. човекът, който е дошъл на страницата от първия екран разбира дали сайтът е проектиран евтино или скъпо. Освен това може да не струва много (ако го направите сами), но просто е длъжен да изглежда скъпо.

Следователно на първия екран са разрешени само снимки, направени от вас с добър фотоапарат или закупени от магазин за снимки. Можете, разбира се, да правите снимки от Интернет. Но ако решите такива незаконни неща, направете поне много висококачествена снимка.

Снимката трябва да е по темата. Ако не е съвсем по темата, придайте му размазан вид или го тонизирайте, както е актуално сега.

Можете също да тонирате тематични снимки. Само не се увличайте. Понякога сайтът от такова оцветяване става много мрачен и не създава настроението, от което се нуждаете.

И още нещо (такава дребна функция лично от мен) - вижте снимката, която ще сложите на първия екран.От много други подобни бихте избрали него да замръзнете пред неговъв възторг? Не. Тогава снимката определено не е подходяща за първия екран)

Не се допускат: замъглени снимки с ниско качество; снимка, където част от главата на човек е „отрязана“ от ръба;

твърде ярка снимка за субстрат (фон), "замъгляване" на текста

ГЛАВА (ГОРЕ) НА САЙТА.

Тук правилото е следното: ако кацането отива при студена аудитория, поставяме хедър на сайта. Ако това е продажба за топли клиенти, горната граница не се изисква.

МЕНЮ. Необходимо или не, това е въпросът. Ще отговоря по този начин - необходимо е за дълго кацане. За лендинг страница, в която има директна продажба – желателно е. За абонамента и страниците в "2-3 екрана" смятам, че менюто е абсолютно излишно.
ФОРМУЛЯР ЗА ПОДПИС . Тук също има много мнения. Класическият шаблон за кацане е задължително опакован с формуляр за абонамент от дясната страна. От една страна, особено ако страницата е кратка, изглежда логично и работи добре.

Но има продукти, които не е толкова лесно да се регистрирате веднага. Човек трябва да прочете, да разбере, да разбере дали има нужда от това. Днес няма да изненадате никого с друг безплатен, така че хората не се абонират за всичко наведнъж.

Обобщавайки всичко по-горе, бих искал да отбележа още нещо. На скорошна тренировка със Сергей Бернадски много се обсъждаха заглавията. Хареса ми как Сергей изрази разбирането си за добро заглавие. Той посъветвада се вземе USP (уникално предложение за продажба, основна полза) на продукта или услугата и да се отрази в заглавието. Струва ми се, че за целева страница това като цяло е идеално!

И в заключение, публикувам връзки към две целеви страници, които проектирах сам, в тях можете да видите как всичко по-горе може да бъде оживено:

Пожелавам тистрахотни "първи екрани" и рекордни конверсии на разтоварвания! Вашата Алис-Наташа.