Регионална реклама от А до Я

регионална

Спомнете си, че целта на маркетинга е да увеличи максимално продажбите или потреблението. Рекламната задача решава въпросите за формиране на знания и нагласи, информиране на целевата аудитория.

Преди да разгледаме индикатора „Средно тегло“, нека си припомним такъв показател като рейтинга.

Рейтинг (TVR - Tele Vision Rating,%) на едно ефирно събитие - средният брой хора в целевата аудитория, които са го гледали през цялото времетраене, изразен като процент от броя на целевата аудитория.

Общият рейтинг, изчислен от основната аудитория, се обозначава като GRP (Gross Reiting Point). Основната аудитория на телевизионните канали или цялата популация като цяло действа като базова аудитория (общата популация за телевизия е аудитория от 4+). Общият рейтинг, изчислен за дадена целева аудитория, се обозначава сTRP (Target Raiting Point, %). 1 GRP / TRP е 1 рейтингова точка в целевата аудитория или 1% от целевата аудитория. Поради факта, че общият рейтинг се изчислява чрез просто сумиране, стойността му може да надхвърли 100%, така че знакът за процент до числовата стойност е пропуснат.

Например, на телевизионния екран бяха пуснати 3 реклами. Едното видео е видяно от 3 души, второто от 2 души, третото от 4 души. В града има шест такива. Първо, нека намерим рейтингите на отделните събития в ефир: 3/6*100%=50%, 2/6*100%=33%, 6*100%=67%. Въз основа на дефиницията намираме сумата от оценките на GRP = 50% + 33% + 67% = 150%, или 150 GRP.

Основната формула на телевизионното медийно планиране

Медийна тежест = % на покритие X Честота

(Диапазон% = GRP / Честота, Честота = GRP / Покритие%)

Например 100 GRP = 20%*5 или 100 GRP = 50%*2

Статията е изготвена от маркетолога VI-Perm Шундикова Мария.