Реклама на английски и български труден лек език
РЕКЛАМА НА АНГЛИЙСКИ И БЪЛГАРСКИ ЕЗИК: ТРУДЕН ЛЕСЕН ЕЗИК
КАКВО Е В ТВОЕТО ИМЕ...
Всеки знае колко е важно да се разграничи един продукт от подобни. За това се използва маркетингов инструмент като търговска марка или търговска марка. Няма много имена на марки или продукти, които са генерирани на случаен принцип и са издържали изпитанието на времето. Те включват например: името на напитката "Д-р Пепър", родена през 1880 г. в аптеката на лекар на име Пепър, автомобилната марка "Мерседес" - на името на дъщерята на собственика на автомобилна компания, чай "Липтън" - на името на основателя на династията на доставчиците на чай в Европа, живял в ерата на ножиците за чай.
Днес обаче изборът на име на продукта вече не е домашна задача като "избора на име за бебето". Така компанията Pepsi-Cola използва предимствата на две вече популярни имена, за да назове своята фирмена напитка: Coca Cola и Dr. Пипер, включително части от двете наименования в името си. Показателно е как се промени отношението към езиковия аспект на наименованието на продуктите на съветската, а сега и на руската автомобилна индустрия. Togliatti Zhiguli, произвеждан по лиценз на италианския Fiat, се оказа доста конкурентен на външния пазар. В/О "Автоекспорт" има сключени поредица от изгодни договори. Въпреки това, още по време на разтоварването в Стокхолм, се оказа, че думата "Жигули", написана с латински букви, на диалектите на някои скандинавски езици означава "неприлична форма на тормоз на мъж към жена". По указание на ЦК на КПСС в рамките на 24 часа V / O "Autoexport" трябваше да намери ново благозвучно име за няколко хиляди автомобила, които вече бяха на търговските площадки вСкандинавските страни. Изборът падна върху името "Лада", предложено от млад служител на дирекцията на скандинавските страни на V / O "Autoexport" V.I. Петрищев. Това древнобългарско женско име е носила невестата му. Имената за следващите експортни модели на "Жигули" бяха подбрани старателно. За тях те избраха думата „Самара“, позната на целия свят от Библията, и българската дума „Спутник“, обиколила всички страни. Най-успешното обаче беше името на едно от най-новите разработки на GAZ. Автопроизводителите в Нижни Новгород дадоха на своя лек камион името GAZEL, което, като производно на GAZ, създава стабилна връзка между качествата, присъщи на автомобила, и стереотипите за лекота и скорост, свързани с грациозната газела.
AB OVO ОЗНАЧАВА „ОТ ЯЙЦЕТО“...
Ярък пример, който разкрива механиката на процеса на именуване на нови продукти, е епизодът с появата на западния пазар на нов продукт в края на 60-те и 70-те години на миналия век - дамски чорапогащи, които бързо спечелиха сърцата на клиентите. Тъй като това беше продукт, който не можеше да бъде патентован, имаше силна конкуренция между много производители. Тъй като тези продукти всъщност не се различават много от производител до производител, продажбите им зависеха до голяма степен от почти невидими акценти в качеството или от външния дизайн, като например атрактивно име на опаковката, което правят производителите на чорапогащници с марката L'eggs. Те взеха думата legs, която очевидно е свързана с този продукт, и добавиха още една буква с апостроф по френски начин. Освен това удвояването на буквата g е пряко свързано с пластмасовите опаковки под формата на яйце. Това създаде допълнителна атракция за продукта преди Великден, когато опаковките се произвеждаха в различни цветове.
ИГРИ НА ИГРИ, БЪРЗИ И СОБСТВЕНИ ЧИНИИ...
ПОВТОРЕНИЕТО Е МАЙКАТА НА... СТЕРЕОТИПА