Резюме – Характеристики на рекламата като елемент на съвременната култура
Постигането на целта трябва да доведе до решаването на следнитезадачи:
Работата се състои от увод, две глави, заключение и библиография.
1.Рекламата в съвременното социокултурно пространство
1.1 Рекламата като социокултурен феномен
Авторът на концепцията за постиндустриалната цивилизация Д. Бел определя постиндустриалното общество като "общество за производство на услуги", за разлика от индустриалното общество - общество за производство на стоки [5] Разбира се, преходът към този тип социална структура до голяма степен определя мирогледа на хората, техните ценностни ориентации и потребителски интереси. Рекламата в такъв свят играе важна роля, тъй като позволява на потребителите да се ориентират в разнообразен свят от информация за стоки и услуги.
Сред съвременните информационни инструменти можем да разграничим:
- Структурна информация, тоест междуличностна комуникация (в семейството, в училище и др.);
- Фундаментална информация, която достига до човек по специални канали (култура, наука, професия), осигурявайки стабилно влизане на човек в обществото.
- Оперативна информация, т.е. информация, която позволява на човек да се ориентира в съвременните правни, морални и етични стандарти на обществото чрез средствата за масова комуникация. Оперативната информация трябва да е в съответствие с коструктурната и фундаменталната информация.
И така, М.М. Фатахова отбелязва, че в рамките напсихоаналитичната теория, от гледна точка на която несъзнателните процеси играят основна роля в човешкия живот, „мотивационните изследвания са разработени като методи за въздействие върху потребителя“ [40].
Бихейвиоризмът, разглежда човешкото поведение като набор от реакции на тялото към стимули от околната среда, повечетоефективен при стимулиране на потребителите, увеличаване на продажбите.
Както професор Н.Г. Чаган, "принадлежи към тези клонове на дейност, ключът към разбирането на които е в човешката история" [42].
Рекламата възниква в ранните етапи на човешкото развитие като средство за улесняване на интеграцията на колективни общности, като средство за комуникация.