Резюмето като вид реклама на книга

резюмето

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Хоствано на http://www.allbest.ru

В съответствие с предназначението се разграничават два вида анотации - справочни и консултативни. Целта на справочната анотация е да даде кратка информация (справка) за съдържанието и спецификата на печатното произведение. Такива анотации се използват за характеризиране на научни, образователни и справочни публикации. Препоръчителните анотации имат за цел да заинтересуват читателя, да покажат значението и спецификата на тази книга, нейното място сред други, близки по съдържание и предназначение. Те са съставени с цел популяризиране на научнопопулярни книги, както и на художествени произведения.

В маркетинга има два основни метода за сегментиране на пазара: априори (или описателен) и апостериорен (или директен).

Априорното сегментиране се основава на предположението, че хора с подобни характеристики имат нужда от едни и същи стоки. Естествено е да се предположи, че богатите хора купуват скъпи мебели, футболистите купуват футболна екипировка, а различни фирми купуват счетоводни формуляри.

Директният метод се счита за по-надежден и се основава на задоволяването на някаква основна потребност. Фирмата знае, че нейният продукт е в състояние да задоволи някои важни нужди на аудиторията, но не може точно да формулира формалните характеристики на тази аудитория. Например, млад любовник, уважаван бизнесмен или селски учител може да има нужда от свеж дъх. В много случаи сегментирането на ползите, което води до неидентифициран сегмент,е единственият възможен начин.

Съдържание. В съответствие с поставената задача се формулира речева теза - изречение, което съдържа отговора на въпроса: защо трябва да купим (поръчаме, използваме и т.н.) предложения продукт. Тезата трябва да посочва спецификата на продукта, предимството пред други подобни продукти, тоест да съдържа USP (уникално предложение за продажба).

В същото време съветните пояснения съдържат много по-широк набор от възможности за формулиране на USP:

1) пряко указание за уникалността на информацията, съдържаща се в книгата: Пред вас е уникално издание на книгата на известния театрален режисьор и учител М.Ш. Кипнис, книга, която обобщава повече от 20 години опит в творческата дейност на Майстора" (резюме към книгата: М. Кипнис "Обучение на актьори. Повече от 100 игри, упражнения и етюди, които ще ви помогнат да станете първокласен актьор");

1. Анисимова, Т.В. Бизнес комуникация: аспект на речта [Текст] / Т.В. Анисимов. - Волгоград.: Издателство на ВУИ на Министерството на вътрешните работи на Руската федерация, 2000 г.