Ролята на продуктовата опаковка в маркетинга
Опаковането включва разработването и производството на твърда или мека обвивка за даден продукт. Предпазва стоките от повреда, запазва храната чиста и свежа, служи като етикет на продукта и информация за него.
Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу
Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.
Министерство на образованието и науката на България
ИНСТИТУТ ЗА СЪВРЕМЕННА ИКОНОМИКА
ПЪЛНО ИМЕ. студент: Тимофеева Виктория Викторовна
Специалност: Икономика и управление в предприятието
Курс 3, номер на група Е-1-3-3, номер на книжката 4793
Есе № 2 на тема: „Ролята на продуктовата опаковка в маркетинга“
Услуги -са стоки, предлагани за продажба, които се състоят от дейности, ползи или възможности за удовлетворение. Прическите в бръснарницата, данъчните декларации и ремонтите на дома са примери за такива продукти. Услугите са напълно нематериални и не пораждат права на собственост.
Когато създава продукт, разработчикът трябва да оцени своя продукт, като вземе предвид три различни нива. Основното ниво епродуктът по дизайн, който отговаря на въпроса: какво всъщност купува купувачът? Продуктът по дизайн се състои от услуги, които предоставят решение на проблем или основната полза, която потребителят иска да получи, купувайки този продукт. Жена, която купува червило, получава повече от цвят на устните. Чарлз Ревсън (CharlesRevson) отRevlonведнъж каза: "Във фабриката правим козметика, в магазина продаваме надежда." ТеодорЛевит (TheodorLevitt) отбелязва, че клиентите "не купуват четвърт инчови свредла, а четвърт инчови дупки в стените." Следователно, когато разработват продукт, търговците трябва да определят основните ползи, които купувачът ще получи след закупуването на продукта.
В резултат на това продуктът се превръща в нещо повече от обикновен набор от характеристики на материала. Потребителите са склонни да гледат на продуктите като на сложен набор от предимства, които задоволяват техните нужди. Когато проектират продукт, търговците трябва първо да определят основните нужди на купувача, които продуктът ще задоволи, след това да развият продукта в реални условия и накрая да намерят начини да го подсилят, за да създадат набор от предимства, които най-добре ще задоволят нуждите на потребителя.
Решения за опаковане.
Много продукти, които се предлагат на пазара, трябва да бъдат опаковани. Някои търговци дори наричат опаковката„петото P“след цена, продукт, разпространение и промоция, въпреки че повечето от тях са склонни да разглеждат опаковката като един от елементите на продуктовата стратегия.
Опаковкатавключва разработването и производството на твърда или мека обвивка за продукт. За повечето продукти опаковката е жизненоважна.
Той предпазва стоките от повреда, преди да ги купите, като например поддържа храната чиста и свежа. Освен това често е необходимо по отношение на правилното етикетиране и комуникация на продуктите.
Въпреки че основната функция на опаковката е просто да съдържа и съхранява продукта, в последно време множество фактори превърнаха опаковката във важен маркетингов инструмент. Нарастващата роля на самообслужването предполага, че опаковането е сегаТрябва да изпълнявате много задачи в областта на продажбата, от привличане на вниманието и описване на продукта до завършване на акта на продажба. Компаниите стават все по-наясно със способността на добрата опаковка да създаде незабавно признание за компанията (или продукта) сред купувачите. Например, в среден супермаркет с асортимент от около 15-17 хиляди артикула, типичният клиент преглежда само 300 артикула в минута; така 53% от всички покупки са направени под влияние на импулсивно желание. В такава среда на жестока конкуренция опаковката може да е последният шанс на производителя да привлече вниманието на купувачите. Според проучване, купувачите са по-склонни да забравят в последния момент, че ще купят обичайната консерва риба тон, която котката им обожава, ако пред очите им се появи красиво проектиран продукт на конкурентна марка. Производителите трябва да използват характеристики на дизайна на опаковката - размер, графика, текстура - за да комуникират стойността на марката и да разграничат продуктите на пренаселения пазар.
След като опаковката е избрана и представена, компанията трябва редовно да я преглежда, за да бъде в крак с променящите се вкусове на клиентите и технологичните иновации. В миналото дизайнът на опаковката можеше да остане същият в продължение на 15 години, преди да се наложи промяна. Въпреки това, в днешната забързана среда, повечето компании трябва да актуализират външния вид на своите продукти на всеки две до три години.
Поддържането на опаковката актуална обикновено изисква малки, но редовни промени, толкова фини, че клиентът дори не ги забелязва. Въпреки това, някои опции за опаковане, напротив, изискват сложни решения, решителни действия и значителниразходи. Но без значение колко големи или малки промени са необходими, търговците трябва да балансират разходите и рисковите фактори, от една страна, и от друга, да оценят не само въздействието върху възприятието на купувачите за стойността, добавена към продукта от новата опаковка, но и степента, до която са постигнати маркетинговите цели. НапримерPepsiпохарчи 500 милиона долара през 1996 г., за да преопакова своята напитка Pepsi (заменяйки основния червен цвят със син), но проучванията показват, че тази мярка не е допринесла много за увеличаване на вниманието на потребителите към продукта и не е повлияла значително на конкурентното превъзходство на основния й конкурент, Coca-Cola . Само половината от купувачите на тази газирана напитка са забелязали промяната, а само 18% смятат, че промяната прави опаковката по-привлекателна. И накрая, когато взема решения относно опаковането, компанията трябва да вземе предвид нарастващата загриженост за екологичността на опаковъчните материали. Накратко, решенията за опаковане трябва да се вземат в интерес на обществото, както на прекия купувач, така и на самата компания.
Подобни документи
Обща характеристика и особености на опаковката на стоките като нейното запазване. Основни изисквания към опаковките на стоките. Характеристики на опаковката на млечни продукти. Проблеми с опаковането на млечни продукти в големи контейнери. Стандарти за качество на пазара на опаковки.
Предназначение, роля и функции на опаковките и съдовете. Класификация и етикетиране на опаковката, оценка на нейната ефективност, изисквания към нея. Опаковката като индикатор за конкурентоспособността на потребителските стоки, нейното психологическо въздействие върху купувача.
Опаковка на продукта, подходи за решаване на проблема с неговия избор и целостта на изображението. Проектантска работапродуктова опаковка с минимална маркетингова роля. Цветен анализ. Проблемът с транспортирането на храна. Спазване на принципа на концентрация на вниманието.
Опаковката (контейнерът) на стоките като един от факторите на маркетинговата дейност. Неговото понятие, видове, свойства, задачи и функции. Сътрудничество между дизайнер и търговец при създаването на опаковки. Основните критерии за оценка на опциите за оформление, предложени от дизайнерите.
Понятието продукт в маркетинга. Продукт и стока: прилики и разлики. Качеството като набор от характеристики на продукта. Продуктът като основа за формирането на стоки. Класификация на стоките, нива на стоките. Заместващи продукти, налични на книжния пазар.
Понятието стоки в маркетинговата система. Подходи за окачествяване на стоки и услуги. Маркетингов подход към разработването на нови продукти. Стокова номенклатура и асортимент на стоките. Управление, актуализиране и промяна на продуктовата гама. ABC анализ в маркетинга.
Опаковката като средство за популяризиране на стоките на пазара, фактор при решението на потребителя да купи. Изследване на защитните и екологичните свойства на опаковъчните материали. Характеристики на опаковката на някои видове стоки, продавани в магазин "Василек".
Историята на създаването и развитието на опаковката, изучаването на нейната роля в маркетинга. Преглед на функциите и разновидностите на опаковките. Характеристики на "честност" и индивидуалност на опаковката. Анализ на информация и цветови решения, възможност за промени в дизайна на опаковката.
Съвременна конкурентна борба на стоки и производители на пазара. Опаковката като ключов начин за комуникация с потребителя, инструмент за предаване на ценностите на продукта. Разработка и производство на контейнери за продукти, цветова и графична концепция на опаковката.
Същността на опаковането и етикетирането в търговията, основните начини за опаковане на стоки.Характеристика на българския пазар на опаковки. Изучаване на основните маркировки, правилата за четене на баркод. Извършване на анализ на опаковки от млечни продукти на Belaya Sila LLC.