Ролята на спортните събития за формиране на имиджа на регионите - Sport Business Consulting
Темата за имиджа на териториите, които регионите се опитаха да развият чрез вътрешен туризъм или чрез изложбена и конгресна дейност, за някои приема нов, спортен обрат. Този инструмент за повишаване на информираността може да бъде много по-ефективен от предишните.
За да представим ситуацията, поискахме от министерствата и отделите на спорта на десет субекта на Голям Урал статистика за броя на организираните спортни събития. Ставаше въпрос само за състезанията на състезатели от основния отбор. Състезанията за деца, юноши, състезанията за хора с увреждания, събитията по физическо възпитание не са взети предвид - те традиционно получават по-малко внимание. Въпреки че признаваме, тук поданиците на Голям Урал също имат поводи за гордост. Към споменатите по-горе Зимни дефлимпийски игри могат да се добавят например Общобългарските зимни селски спортни игри (те включват дузина видове състезания - от ски и вдигане на гири до състезания на доячки и оператори), които тази година ще се проведат в Чайковски (Пермски край).
От 2011 до 2014 г. на територията на десет области са се състояли над 9,1 хил. състезания на регионално ниво, малко над 1,3 хил. общобългарски и 205 международни. Лидери в тази област могат да се нарекат Свердловска и Тюменска области – те са домакини на максимален брой общобългарски и международни състезания (ще разчитаме на събития на тези нива). Третото място в класацията на предметите по отношение на броя на състезанията на федерално ниво е заето от Удмуртия, международното - от Пермска територия.
В същото време анализирахме спортовете, състезанията по които най-често се провеждат на територията на Големия Урал. Тройкалидери, противно на схващането за популярността на зимните спортове, изглежда така: лека атлетика, джудо и бокс. Можете да се запознаете с регионалната разбивка на картата - ще ни бъде полезна в бъдеще.
Според скорошно проучване на ВЦИОМ 75% от българите подкрепят провеждането на големи спортни събития в България. Използвайки примера на Олимпиадата в Сочи, 54% от респондентите отбелязват, че виждат състезанията като начин да се даде тласък на развитието на физическата култура и спорта, 49% - за повишаване на престижа на страната, 36% - за повишаване на националното самосъзнание.
- Опитът от провеждането на междуобластни и общобългарски състезания показва, че гостите на Удмуртия си тръгват с друго, ново впечатление за региона. Наскоро в Ижевск за първи път се проведе първенство на България във всички дисциплини по стрелба - както от пневматично, така и от малокалибрено оръжие. Регионът получи тази възможност благодарение на изграждането на модерен стрелкови комплекс, приехме най-силните състезатели от цялата страна.
Убеден съм, че участието в състезанията в Ижевск ще бъде откровение за тях: те ще научат, че на хиляда километра от Москва има град и регион, в който всичко е много добре, - на подобно мнение е министърът на физическата култура, спорта и младежката политика на Удмуртската републикаИгор Краснов.
Както отбелязват в отдела за спорт и младежка политика на Тюменска област, преди няколко години регионът дори се сблъска с проблема с поканата на участници при организирането на международни състезания: „За много представители на чужди държави Тюмен изглеждаше като глух сибирски град с легенди за мраз и мечки. Успяхме да разсеем тези съмнения.“
В същото време в частни разговори ръководителите на властите и организаторите на състезанието признават, че ефектът може да бъде значително по-голям. За да разберете това, е достатъчнозадайте си няколко въпроса. На кое спортно събитие (освен мач с участието на любимия ви отбор) бяхте последно? Ходили ли сте до столицата на съседен субект? Знаете ли, че например в Казан, който вече се смята за един от най-атрактивните български градове за туристи, през лятото на 2015 г. ще се проведе Световното първенство по водни спортове – какво не е повод да се запознаете със столицата на Татарстан? Експертите са сигурни, че и по-малките събития могат да привлекат вниманието и да се превърнат в притегателна точка. Въпросът е в промоцията.
Друг голям експерт, управляващият директор на агенцията за спортен маркетинг The GAME Agency ProАлексей Киричек, има подобна позиция:
Споделят тази позиция и в министерствата на спорта. Както ни казаха в района на Курган, е възможно да се увеличи приносът на спортните събития за формирането на положителен имидж на региона чрез увеличаване на броя и подобряване на качеството на събитията в рамките на състезания и добре организирана PR кампания. Според Игор Краснов, ефективен начин за увеличаване на положителното въздействие е преходът към по-пълно използване на мултимедийния ресурс.
Има добри примери. „Участниците твърдяха, че турнирът се проведе блестящо - не по-лошо от Париж, Мюнхен и Токио, където джудото е много обичано и ценено. Те отпразнуваха отлична културна програма между състезанията“, казват от Регионалната администрация за спорт и туризъм в Челябинск за Световното първенство по джудо през 2014 г. „Що се отнася до жителите на града, те буквално живееха за шампионата много преди да започне.“
Така регионите, които са се научили да провеждат състезания, имат още един важен урок - да се научат как да ги популяризират.
Какво да направите за субекти, които очакват да повишат ролятаспортни събития? Има три ключови съвета от експертите. Първият е да се даде приоритет на спорта въз основа на съществуващата инфраструктура, възможностите за развитие и териториалните традиции.
- Ако някои спортове са популярни в региона, представляват интерес за феновете, тогава е по-добре да ги развиваме. Вземете например Ханти-Мансийск: градът активно развива биатлон и много хора вече възприемат столицата на Югра като основен биатлонен център на страната. Провеждайки събития в един спорт от година на година, можете да ги организирате на по-високо ниво и да претендирате за домакинство на по-значими спортни събития. Следователно всеки регион трябва да вземе решение за спорт (може да има няколко от тях. - Ред.) и да работи директно върху него: и феновете ще чакат това събитие и ще бъде по-лесно да се изгради информационна кампания около него. Но основното е, че събитието не трябва да се провежда под паус, необходимо е да се въведат нови идеи, така че интересът на публиката към събитието да расте. Спортът днес е конкурент на други развлекателни събития и винаги трябва да помните, че добрата шоу програма е предимство в борбата за публиката, - отбелязва Сергей Самойлов.