Събитийно управление в професионалния спорт
29 октомври 2011 г
В основата на всеки бизнес са нуждите на човек, който е съгласен или не е съгласен да плати за предлагания му продукт. Ако този продукт под формата на материален продукт или услуга под формата на дейност се вписва в нуждите на хората, отговаря на техните нужди по отношение на цена и качество, тогава се създава надеждна платформа за правене на бизнес в тази система „потребности - производство - продажба на продукта“.
Не всичко обаче е толкова просто в управлението на спортен бизнес. Проблемът е, че много хора, например, се интересуват от юмручни боеве или футбол, но това обстоятелство изобщо не означава, че публиката е готова веднага да се раздели с определена сума пари, плащайки за това зрелище. И така, в българската практика от векове съществува традицията на юмручните боеве „стена в стена”. Това събитие обаче почти никога не беше платено от публиката.
За да преместят спортно състезание или събитие от безплатен клас за зрелища в бизнес проект, основан на самодостатъчност и печалба, спортните мениджъри трябва да мислят прагматично и същевременно творчески, превеждайки потенциала от категорията на абстрактното в реални действащи фактори на производството и търговските отношения.
Така стигаме до концепцията за организиране на шоубизнеса в спорта, който е локална система от икономически отношения, които могат да генерират печалба. Централното спортно събитие под формата на спектакъл (шоу) трябва да носи приходи на организаторите на бизнеса не само от основната дейност, но и от свързаните с нея дейности (виж фиг. 1).
Фиг. 1. Спортното шоу като продукт исвързан бизнес активатор
Едно спортно събитие, подобно на стартер в автомобилен двигател, задвижва цял набор от търговски дейности - търговия, транспорт, хотелиерство, кафенета и ресторанти, производство на спортни принадлежности.
Един от основните участници в системата на спортния бизнес е държавата, която има своите ползи под формата на данъчни приходи, пряко и косвено насърчаване на спорта[i], както и здравословен начин на живот.
Другият основен икономически играч в спортния шоубизнес са медиите, които значително промениха мащаба на това явление, правейки го наистина глобално и едновременно достъпно за огромен брой зрители, намиращи се на значително разстояние от местата за състезания.
Фиг.2. Схема за разширяване броя на потребителите на спортни предавания чрез електронни медии.
а) тяхното признание и слава нараства радикално;
б) приходите им се увеличават значително.
Превръщането на професионалния спорт в значим сегмент от шоубизнеса означава и навлизане в интензивна конкуренция с други продукти на телевизионните оператори - преди всичко кино, театър, сцена, цирк и други развлекателни и развлекателни институции. За да издържи на тази конкуренция, спортното предаване трябва да бъде интересно, информативно, богато на информация, да съдържа елементи на празник и новост. А това от своя страна изисква специална подготовка от спортни мениджъри и организатори на спортни състезания.