SEO от манипулиране на трафик от търсене до високи технологии, технологии
От манипулация до високотехнологична услуга
Средната цена за SEO варира, според моите оценки, от 20 000 рубли до 40 000 рубли, един специалист ръководи 50 проекта, които средно отнемат 17-18 минути за работа с един клиент на месец. А заробващите условия на договорите позволяваха на агенциите да игнорират резултатите: клиентите плащаха пълната цена за достигане до върха на търсенето - но ако това не беше възможно, се плащаха 50%. Беше ерата на промоцията на уебсайтове по позиции. Първата позиция в горната част на заявката "дамски чанти" струва, мисля, 2000 рубли на ден, за позиции, започващи от петата - 1500 рубли. Компаниите съпоставят нискочестотни или високочестотни комбинации, а клиентите плащат ежедневно, за да бъдат в челните позиции за конкретна заявка. Но алгоритмите на търсачките се промениха и конкуренцията нарасна, така че първите десет места започнаха да представляват до 40-60 кандидати. И бизнесът стигна до там, че старите манипулативни и спам техники спират да работят, а търсачката усложнява алгоритъма, така че за да влезете в топ, стана необходимо да имате висококачествен уебсайт и да правите анализи.
SEO пазарът също се променяше - някой се развиваше на базата на нови условия и изисквания, а някой "по навик" предлагаше манипулативни техники за измама на търсачките. Но компетенциите на клиентите също са нараснали: според моите оценки 40-50% от мениджърите и маркетинговите директори вече могат да различат висококачествена агенция от „конвейерна“ и просто място, където главният изпълнителен директор е от 10 „B“, а учениците на две маси правят елементарни неща. Но сега SEO е повече от всякога технологична услуга и се трансформира от информационен спам в пълноценен анализ на търсачката.
SEO пазарът е много зависим от алгоритмите на търсачките, техните актуализации и усложнения.
Но тези промени засягат пазарната екосистема и към по-добро, принуждавайки ги да се откажат от откровено "черни" и "сиви" схеми. Това се случи, когато Yandex започна да се бори със спама с връзки. Преди това наличието на връзки от други сайтове значително повлия на класирането на сайта, издигайки сайта в търсенето и беше лесно да се манипулира класирането, например чрез закупуване на връзки на борсата. Появиха се борси за връзки - където връзките се продаваха и купуваха и беше възможно да се подобрят позициите просто чрез увеличаване на бюджета за закупуване на връзки. В доклад на Мадрид през 2009 г. Yandex обяви нов алгоритъм за борба с нежелана поща, давайки предварително предупреждение на оптимизаторите, които използват този метод. Не всички обърнаха внимание на това: буквално месец преди пускането на алгоритъма, компанията Impulse VC на Роман Абрамович придоби дял в референтната борса Sape, чийто бизнес, ако не се срина, тогава „загуби“ няколко порядъка.
Да не забравяме, че Google тества своите анти-спам алгоритми в България, Украйна и Индия.
Ръстът на мобилния трафик влияе върху SEO пазара. Yandex въведе алгоритъм, който отчита адаптивността на сайтовете. Потребителите искат да отварят бързи, красиви, удобни сайтове, а търсачките вземат това предвид, оценяват сайтовете според няколко параметъра. Ако няма мобилен сайт, няма да получите трафик от резултатите от мобилно търсене. В някои проекти на наши клиенти делът на мобилния трафик вече достига 50-60%, когато в продължение на няколко години цифрата беше около 10%. Следователно мобилната версия и адаптивният дизайн трябва да бъдат направени вчера, ако не са налични в момента, по-добре е да не започвате. Google вече пусна първо индексиране за мобилни устройства и се фокусира върху първо класиране на мобилните сайтове. В същото време мобилен и настолен анализтърсенето е разделено.
Нова реалност: групиране, индекс на мъглявината Gunning и други
В класическото SEO се появяват нови аналитични инструменти и те стават все по-важни. Това е особено вярно за силно конкурентни региони, като Москва за Yandex. Сега трябва да анализирате подробно средата на връзката, поведението на потребителите на сайта, да извършите анализ на текста, резултатите от който дават препоръки относно количеството текст, използването на ключови думи. При популяризиране в Google все повече се обръща внимание на качеството на текстовете. Сега показателите, които преди са били използвани само от професионални лингвисти, се превърнаха в реалност за обикновените копирайтъри: много клиенти проверяват текстове с помощта на Gunning Fuzzy Index и ритмична монотонност. За България разделянето на заявките на търговски и информационни е актуално, като редица услуги предоставят клъстерни услуги по метода на подобни върхове. Изборът на ключови думи стана по-сложен, за техния анализ се използват облачни услуги. И ако търсачката използва машинно обучение, тогава аналитичните компании няма да могат без нея.
Как и къде работи SEO
И първоначално трябва да прецените дали проектът се нуждае от SEO по принцип. Този канал работи, когато се формира търсене, ако продуктът е нов, тогава няма да има търсене за него, но винаги можете да направите основна оптимизация, за да сте готови за заявките за търсене на вашите потенциални клиенти.
Не бързайте да го погребвате
SEO „умира“ вече 7 години: на най-голямата конференция за оптимизация през 2009 г. имаше доклади на подобни теми и оттогава всяка нова година излизат издания с такива прогнози. Всъщност SEO се трансформира, става все по-сложно,интелигентно и технологично обслужване. SEO бумът премина, сега това не е модерна и неразбираема услуга, а познат инструмент за всеки онлайн търговец. SEO инструмент за онлайн гиганти, магазини, портали и малък сайт за сондиране на кладенци в Ржев, който няма да бъде подпомогнат от модните големи данни или банер на началната страница на Yandex - такъв бизнес се нуждае от продажби тук и сега.
И докато е невъзможно да си представим, че няма да има Yandex и Google, SEO няма да умре. Дори ако търсим стоки и услуги вече чрез прехвърляне на мисли, това пак ще бъде търсене.