Сезонност на трафика, видове и методи за определяне
Пазарът е залят от сезонни стоки и предложения, чието търсене скача нагоре и надолу в зависимост от сезоните и различните събития. В тази статия искам да разбера какво е „сезонност на трафика“, да определя основните му видове, основни фактори и как да използвам сезонността на трафика във ваша полза.
Сезонност - повтарящи се колебания в трафика на уебсайта в зависимост от различни външни фактори. Идентифицирането на сезонните фактори на бизнес сегментите позволява:
Почти всеки бизнес сегмент има "висок" и "нисък" сезон; „Високият“ сезон се характеризира с пикова стойност на потребителското търсене и съответно през „ниския“ сезон потребителският интерес към стоките или услугите на компанията е сведен до минимум.
Факторите, които влияят на трафика, могат да се обединят в няколко основни групи, като се открояват определени видове сезонност. По правило е невъзможно да се направи точно разграничение между влиянието на определени сезонни фактори върху трафика на сайта, тъй като те се пресичат и могат да имат едновременен ефект.
Видове сезонност на трафика
Колебанията в трафика могат да бъдат разделени на два основни типа: циклични, които се повтарят на редовни интервали през годината (например празници или затопляне на температурата) и „трафик на събития“, който се формира под влияние на събития или неочаквани новини.
Нека разгледаме подробно факторите на цикличните колебания на трафика.
Сезонност на трафика в зависимост от времето на годината: този тип сезонност се определя от изменението на климата и потребителските характеристики. Така например броят на заявките, свързани с покупката на климатици, намалява през студения сезон, а пикът на трафикасайтове пада за период на рязко затопляне:
В същото време през студения сезон се увеличава честотата на заявките, свързани със закупуване на зимни дрехи и съответно намалява през летните месеци. Като пример фигурата показва трафика на онлайн магазин за зимни дрехи:
Лятото е време на отпуск и почивка и се характеризира със спад в бизнес активността на пазара. Под въздействието на този фактор може да се наблюдава намаляване на трафика на сайта през летните месеци (с изключение на сезонни летни стоки и услуги, например разходки с лодка).
Начини за определяне на сезонността на трафика
За да анализирате сезонността на конкретна заявка, можете да използвате инструмента WordStat, който ви позволява да видите динамиката на честотата на заявка под формата на графика и таблица. За да направите това, изпълняваме няколко прости стъпки:
Google Тенденции
Услугата GoogleTrends ви позволява да проследявате динамиката на популярността на заявките за избран период от време и даден регион. В услугата можете лесно да сравните популярността на две или повече заявки, да зададете най-търсените ключови думи за даден месец.
Блокът „Свързани заявки“ ви позволява да видите списък със заявки, които са били популярни заедно с ключовата дума, посочена за анализ (секция „Най-горе“) и заявки, които са били в тенденцията на периода, тоест придобили популярност в сравнение с предишния период (секция „Тенденция“).
Трябва да се отбележи, че числата, дадени в статистиката на услугата, са относителни и не са абсолютни показатели за броя търсения на заявка.
Следователно, сезонният анализ е необходим за планиране на действията на компанията за високия сезон. Също така е важно да се вземат предвид сезонните фактори, когато се анализира трафикът на уебсайта.и нивото на неговото развитие: може би трябва да коригирате офертата си, като вземете предвид сезона, как ще се увеличат продажбите? За да анализирате динамиката на развитие, можете да проследите страниците на входовете на сайта и групите ключови думи, върху които сте кликнали. Можете също така да сравните стойността на трафика за избрания период от време със същия период на миналата година.