Смъртта на автора, икономиката на подаръците и други понятия, които трябва да знаете
Прочетете втората част от нашата статия за постмодерното време, в което живеем, и разберете поне нещо за света около нас и неговото бъдеще.
6 Дълга опашка
Сега си представете, че имате на ваше разположение павилион с безкрайна площ, който може да побере всички дискове, пуснати някога за продажба. В този случай вече не можете само да продавате хитове, които все още ще съставляват 50-70% от приходите ви, но и да снабдите всеки ексцентрик с любимото му любопитство. Това е "дългата опашка", невъзможна в съвремието. Когато всички магазини (телевизионни канали, кина, библиотеки, енциклопедии) са пълни само с хитове, хората са принудени да консумират хитове, дори и да не ги харесват.
Но тогава се появи интернет, в който има всичко - от самиздат на японски комикси до финландски ситкоми. Следователно всяка година има все повече и повече хора, които предпочитат неликвиден продукт пред хит или го изтеглят заедно с хит. Оказва се "дълга опашка" от по-малко популярни продукти (песни, електронни книги, китайски стоки). Търсенето на всеки от тях поотделно е малко: трима сакати четат и слушат. Но има милиони позиции в Дългата опашка, буквално. Следователно общата публика е не по-малка от тази на главния хит. Какво означава това? Андерсън извежда най-малко две тенденции, които обясняват, наред с други неща, безпрецедентното нарастване на пиратството.
Б. Тъй като теоретично всяко нещо може да намери своя фен благодарение на „дългата опашка“, човечеството се отдалечава от чистата консумация. Хиляди писатели се втурнаха да публикуват в Librusek, Google Books и Amazon Kindle. Милиони хора през свободното си време пренаписват статии в Уикипедия, правят карикатури, превеждат комикси и телевизионни предавания, пишат програми за iPhone, защото всеки има нужда от всичко в Дългата опашка.
7 Мрачна икономика
Концепцията е въведена още през 1976 г., но всяка година тя само придобива значение. Изводът: светът отдавна е произвел достатъчно стоки, за да осигури всеки човек, само и само да има пари. Как карате потребителите да купуват вашия продукт? Необходимо е да го лишим от радостта да притежава това, което вече има! И да внушавате, че радостта (щастието, здравето) ще се върне само когато той купи точно вашия продукт, всъщност не му трябва. Резултатът от "мрачната икономика" беше спад в качеството на средното нещо.
„На хората не се продават неща, а готови инструменти за себеизразяване. Човек казва: „Карам БМВ“ и си мисли, че наистина е казал нещо с това.
8 Икономиката на подаръците
Старият антропологичен термин, който някога е означавал начина на живот на американските индианци, сега придобива втори живот. Radiohead и Peter Nalich публикуват албуми в интернет с призива „Плащайте каквото искате!“, а Google бавно индексира съдържанието на всички книги по света и ви позволява да търсите в тях безплатно. Това е икономиката на даровете. Наоколо се случват много неща. Развитите страни отдавна са в ситуация на свръхпредлагане на стоки. Много хора не трябва да работят усилено, за да осигурят основни нужди, и спират да печелят повече, защото смятат, че преследването на пари и новости е капан, задънена улица.
„В резултат на това постмодерността прави възможно това състояние на нещата“, мечтае нашият консултант, който редовно дарява петдесет евро на Уикипедия, „когато повечето хора правят това, което им харесва, и им се предлагат пари и стоки за това. Лесно е да се доближите. Просто трябва да спреш да изразяваш себе си чрез потребление и да се научиш да го правиш чрез работа и творчество.“
И когато изобщо нямате комплекси иняма да ви пука какво носите и какво карате, корпорациите вече няма да могат да ви направят свой роб и да играят на вашите нужди.
