Смъртта на вестниците, за която се говори толкова дълго

За да се сложи край на ерата, дори когато всичко е готово и ясно, е необходимо някакво символично събитие. Чисто календарно. Например, очакваният упадък на Европа ще се случи, освен това в Америка, когато от банкнотите бъде премахнат надписът IN GOD WE TRUST.

Но самите лидери вече не са вестници. Вестникарските характеристики вече не определят същността на марки като The Washington Post, The New York Times или The Wall Street Journal. Те може все още да имат вестници в техния букет, но дигиталната им аудитория вече надхвърля хартиената. По същия начин, между другото: думата читатели вече не е много подходяща за описание на публиката - това са зрители. Старите марки вестници сега крият „медийни компании, известни преди като вестници“, пише Джим Рутенберг в неделното издание на New York Times, в колоната Да, новините могат да оцелеят във вестника. В допълнение, старите марки вестници сега навлязоха в сферата на друг тип медийна компания, която никога не е била дори вестник, като BuzzFeed, например. Така че думата "вестници" вече не е достатъчна, за да опише индустрията.

И това е само върхът на айсберга, който унищожава една 400-годишна индустрия в момента. Защото в дигиталната среда новините и журналистиката вече преживяват съвсем различни премеждия. Който?

1. Съдържание. Основата на обратната връзка за медийната индустрия не е лоялността на аудиторията към марката, а плавните моментни колебания на трафика. Оттук и преследването на импулсивна клика, ускоряването и обезсмислянето на журналистическата процедура (колело на хамстери; хамстеризация на журналистиката, както я нарича Дийн Старкман от Columbia Journalism Review). Такъв процес на новини генерира напълно различни стандарти, след което те престават да бъдат новини, тъй като новините в товапазарната ниша влиза в пряка конкуренция с тюлените. Най-добрият сценарий.
2. Бизнес. Това също вече е добре известно: темпът на нарастване на цифровите приходи на медийните компании не компенсира темпа на спад в приходите от печат. При спад от седем долара на приходите от печат има само доларово увеличение на приходите от цифрови технологии. Тоест кривата на спад за приходите от печатни медии ще падне под прага на оцеляване много по-рано, отколкото кривата на цифровите приходи може да преодолее този праг - ако изобщо успее.

И това, между другото, е залог за още време за агонията на най-новите печатни издания - дори когато умират, те носят приходи на редакциите по-добре от цифровите. В колонката си Джим Рутенберг споменава прогнозата, че неделните притурки ще живеят още 20 г. Е, добре, същият период в България определих и за последния квартал.

---