Собствени дейности на парка
Поради намаляването на броя на потребителите през студените сезони, обемът на продажбите намалява съответно.
По този начин само прилагането на правилните pr-решения ще позволи проектът да бъде завършен изцяло и да постигне целта си.
За да разберем ролята и значението на PR в дейността на скейт парка, нека се съсредоточим върху следните позиции:
Скейт паркът, както всяка друга организация, участва в комуникационни процеси. Придобиването на влиятелни партньори, подкрепата от онези групи от обществеността, които могат да повлияят на успеха на дейността на организацията или нейния провал, се осигуряват до голяма степен в резултат на комуникация. За да протичат тези процеси успешно и целенасочено, те трябва да бъдат управлявани.
В пазарни условия спортът престава да бъде средство за обществен PR и съответно обект на бюджетни инвестиции, а се превръща в бизнес сфера. Скейт паркът съответно се превръща в субект на пазарни отношения. А както знаете, пазарът не може да съществува без конкуренция. Развитието на конкурентна среда създава нови, неценови параметри за позициониране на организацията. Това е неговият имидж и добра репутация, чието формиране също трябва да се извършва систематично и целенасочено. В противен случай самият имидж ще бъде успешно оформен, въпросът е дали ще бъде такъв, какъвто бихме искали да бъде.
В един скейт парк, както в никой друг, човешкият фактор играе колосална роля. Формирането на екип в широкия смисъл на думата, като екип от съмишленици, които споделят управленската политика и са готови съвместно да решават поставените задачи, е една от ключовите задачи в спорта. За целта трябва да се разработи така наречената система за вътрешнофирмени комуникации.
Ключовото понятие в PR е „публичност“. Отнася се за всякакви групи от хора (или лица), които имат нещо общо с дейностите на скейт парка и могат да повлияят на благосъстоянието му при определени обстоятелства.
Външна публика на скейт парка:
* средства за масова информация;
ѕ щат (федерално, регионално и общинско ниво);
ѕ ръководни органи (Goskomsport, спортни комитети);
* обществени организации (федерации);
- консуматори (зрители);
ѕ партньори (производители на спортни продукти). Закрит обществен скейт парк:
Всяка група е обединена от общ интерес по конкретен въпрос: целесъобразността от инвестиране в спортна организация; цената на акциите; строителство на стадиони; заплати и др. Когато позицията на групата по този въпрос е достатъчно ясно развита, тя се формализира под формата на становище. Оттук - общественото мнение, което, придобивайки стабилност, се проявява във вербална (вербална) форма или под формата на каквото и да е действие. Съответно, променяйки мнението си, ние влияем върху действията на група хора, от които се интересуваме.
Задачи, решени с помощта на PR:
ѕ формиране и издигане на имиджа на скейт парка, неговата добра репутация;
- създаване на положителна публичност за лидерството му в правилните среди;
- придаване на социално значимо събитие на организацията;
ѕ създаване на ефективна система за бизнес комуникация на организацията;
- формиране на нейната информационна аура;
ѕ коригиране на общественото мнение в неблагоприятни за организацията ситуации;
ѕ набиране на средства (търсене на средства);
ѕ създаване на добронамерена атмосфера в организацията и други.
Трябва да се отбележи,че неразделна част от тази дейност е изучаването на общественото мнение. Това е достатъчно очевидно, тъй като за да си съставите или промените някакво мнение, би било добре да знаете какво е мнението, което вече съществува. Оттук следват две основни направления на PR-дейността: изследване на общественото мнение, в резултат на което се разработва необходимата политика и се вземат управленски решения, и създаване на необходимия информационен поток за разпространение на необходимата информация.
Предпоставка за изпълнението на първата част е провеждането на социологически проучвания, които ще изяснят данните за броя на спортистите, както и ще определят потенциала за развитие на групата - получател на проекта и свързаните с нея групи, популярността на екстремните забавления като зрелищно събитие сред гражданите. Днес такова проучване в Хабаровск може да се извърши например от аналитичния център на GOU VPO DVAGS.
Както във всяка друга индустрия, така и в спорта PR специалистите обръщат най-голямо внимание на сътрудничеството и комуникацията с медиите. И това е разбираемо, тъй като всяко интервю със спортист увеличава стойността му. Трябва да се отбележи, че сътрудничеството на специализираните медии със спортните организации е взаимноизгодно. Например, без медии е невъзможно да се привлекат фенове на стадиона, а без информация за скейт парка, която представлява интерес за широката публика, тиражът на вестника пада.
Един скейт парк може и трябва да работи с всички медии, които четат (гледат, слушат) неговата целева аудитория. Една от възможните области на работа е съвместното творчество с проектите "Моят град" и "Регион 27" - информационни портали за живота на Хабаровск и Хабаровския край. Публикуване на информация за дейностите на парка, както и свежи издания за целевата аудиторияще увеличи интереса към проекта.
По същия начин се определя спецификата на провежданите PR кампании и създадените специални събития. Например, можете да провеждате такива акции като: „Световен ден на скейтборда!“, „Изберете спорт за себе си!“, „Спорт срещу наркотиците“.
От особено значение трябва да се отдаде провеждането на големи състезания от регионално значение (например Skate Tour), които са много популярни сред зрителите и, разбира се, повишават интереса към скейт парка.
Вероятно е необходимо да се постигне частично интегриране в градските печатни медии на информация от скейтборд списания. Основното и единствено българско издание за сноуборд и скейтборд днес е списание Доски. Българските скейтъри са запознати и с чужди издания като "KingPin" и "Thrasher". Една от възможните посоки може да бъде съвместен информационен проект с TOZ и Priamurskiye Vedomosti.
Допълнително събитие в рамките на популяризирането на културата на скейт парка е популяризирането на музиката на скейтбордистите. Специален "скейт" музикален жанр - скейт пънк, заема силно място в сърцата на скейтърите. Цитат от Wikipedia: „Скейт пънк групите са свързани със скейтборд субкултурата, текстовете им се характеризират с оптимизъм. . и веселие."
Скейт пънкът възниква през 80-те години на ХХ век на пресечната точка на две култури
Такива музикални продукти обикновено се разпространяват на безплатна цена, която днес не надвишава 30 рубли на mp-3 диск.
Важна роля играят фантазията, креативността на PR-професионалистите. Следователно по време на изпълнението на проекта могат да бъдат предложени нови съвместни идеи.
В заключение, нека обърнем внимание на факта, че спортът има огромно предимство пред другите сфери на бизнеса по отношение на PR,защото спортът е отчасти PR сам по себе си. В крайна сметка не напразно спортните състезания са сред PR инструментите. Да не говорим за спортни състезания с участието на известни личности, а такива в спорта са доста. И, разбира се, спортният PR все още чака своето развитие - развитие на професионална, творческа и постоянна основа.