Списание Book Industry, Market Affairs Global eBook Market 2014–2015
Увеличаването на продажбите на хартиени книги, стабилизирането на пазара на електронни книги, постепенното стандартизиране на форматите – всичко това са поводи книжната индустрия да си отдъхне, да се огледа и да разбере какво е това „много странно място“, в което се намираме. Затова тази година фокусът на индустрията е върху унифицирането на правилата и процедурите на световния пазар: реформа на ДДС по отношение на електронните книги в Европа, мерки за борба с разпространението на нелицензирано съдържание, разширяване на програмите за литературен превод и масирана офанзива на самиздат.
Общи фактори, влияещи върху състоянието на световното книгоиздаване
Глобализацията на книжната индустрия, чийто интензитет беше особено осезаем през последните пет години, не само обхвана старите, традиционни играчи - издатели и разпространители, но и създаде условия за навлизане на книжния пазар на компании от други сектори, предимно технологични. Тенденцията към консолидация и разширяване на традиционните издателски структури е характерна за различни региони на световния пазар и различни страни от САЩ до Китай. Те са особено ярки в Европа (Испания, Италия, Франция, България), където големите издателски корпорации контролират значителен дял от масовия и образователния сектор. Най-забележителните играчи в издателската висша лига са Penguin Random House (присъства в Обединеното кралство, Испания и Германия), Hachette (в Обединеното кралство, Франция и Испания), HarperCollins (Великобритания, Германия, а с придобиването на Harlequin в началото на 2016 г. също и Франция), Holtzbrinck (Германия, Обединеното кралство). Големите регионални групи включват Planeta (Испания, Латинска Америка и Франция) и Bonnier (Скандинавия, Германия). За да бъда честен, трябваТрябва да се отбележи, че традиционните издателски групи са мозайка от отпечатъци, някога семейни фирми, със собствена издателска програма. Общи за тях са функционалните структури, включително финанси и разпределение.
Сериозно променя пейзажа на книжната индустрия и активността в тази област на глобалните технологични играчи (Amazon, Kobo, Apple, Google, Ingram и дори Facebook). Някои от технологичните компании са специфични за книжната индустрия (по-специално това се отнася за иновативни концепции и технологии за производство и разпространение на информация), докато други виждат книжното съдържание като допълнение към вече съществуващи услуги (мобилен достъп или решения, които позволяват съдържанието да се консумира в различни формати на различни устройства). Някои трансформации се задвижват от технологията (като ново поколение устройства с нови възможности), други се задвижват директно от бизнес модели (като пълния цикъл на публикуване/разпространение на Amazon).
Съвременните възможности на технологичните компании им позволяват да проучат нуждите и навиците на потребителя и в резултат на това да създадат оферта, която най-добре отговаря на нуждите на аудиторията, и да организират покупка буквално с едно натискане на бутон - както прави например Amazon, където не само се съхранява историята на всички покупки и на нейна база се формира подходяща оферта, но има много абонаментни пакети и плащането се извършва на две стъпки.
Технологичните гиганти също така изтласкват традиционните издатели от образованието, предлагайки мощни и неусложнени инструменти за подготовка на учебници. След Apple, Amazon навлезе на този пазар, като сравнително наскоро подписа договор сМинистерството на образованието на Франция ще предостави на учителите в страната платформа и инструменти за създаване и разпространение на отворени образователни ресурси (OER). Ingram продължава да развива свои собствени специализирани образователни платформи Vital Source и Infinitas Learning, предлагайки услуги за каталогизиране и печат при поискване на издателите. Между другото, Ingram, заедно с Google, Overdrive (придобита преди година от японската Rakuten, инвеститор в българския онлайн магазин OZON.ru) и редица други компании, се занимава с формирането на глобални бази данни с книжно съдържание - още един признак на глобализация.
Експортните потоци се разширяват, аудиторията от читатели на английски език се увеличава, особено образователна и научна литература. Самиздатът за повечето страни в Африка и Латинска Америка се превръща във важен инструмент за издаване на професионална литература при липса на развита издателска ниша в този сегмент (понякога заемаща пазарен дял, сравним с този на традиционните издателства).
Третият важен признак за състоянието на световния книжен пазар през 2015 г. е стабилизирането в двойката хартиено-електронно съдържание, вече отбелязано от много експерти в индустрията. Повечето неанглоговорящи пазари в Европа са отбелязали малък или никакъв ръст в потреблението на електронни книги през последните две години (2014 и 2015), според местни търговски асоциации. Но повече от общия темп на растеж, важни са съответните промени в два ключови пазарни параметъра: условията на договорите между издатели и търговци на дребно (започвайки с предоговарянето на договорите между петте големи издатели и Amazon), което вероятно дава повече предимства на търговците на дребно, и новия европейски данъчен режим (принципа на плащане на данък на мястото на покупката). Това може би е приликата междукнижни пазари в различни географски и икономически територии и краища.
Специфика на различните книжни пазари
Процесите, протичащи в книгоиздаването в англоговорящите страни, страните от Западна и Източна Европа и в т. нар. „възникващи пазари” (Китай, Индия, Бразилия и България), се различават по спецификата на националното законодателство, поведението на читателите, ценообразуването, общото състояние на икономиката и нивото на достъп до Интернет. Значително влияние върху пазара оказва възможността за износ на литература (както във Великобритания, Испания, Франция и доскоро в България) и националните програми за подкрепа на книгоиздаването като елемент на националната идентичност (Грузия, Словения, Норвегия, България).
За да сравни различни пазари, проучването използва две цитирани съотношения: размера на книжния пазар по отношение на глава от населението и броя на публикациите, публикувани на милион жители годишно.
18-те държави, показани на фигурата, представляват изключителен „клуб“ на най-големите книжни пазари. Това са най-развитите страни в Северна Америка и Западна Европа, Япония и Корея, както и доста обещаващите по отношение на броя на читателите и темповете на растеж Бразилия, Китай, Индия, Турция и България (чието положение се влоши през последните две години поради трудната икономическа ситуация).
„Най-равни сред равни“ обаче са шест страни, които формират 58% от приходите на световната книжна индустрия (Великобритания изпреварва Франция в класацията, тъй като в изчислението освен вътрешния пазар е взет предвид и износът).
Фиг. 1(Хоризонтално: размер на книжния пазар / на глава от населението; вертикално: брой публикации, публикувани годишно / 1 милион жители; размер на кръга - БВП на глава от населението / паритетпокупателна способност
Източник:Global eBook Report 2016
Както знаете, през последните пет години традиционното книгоиздаване бележи постоянен спад, от незначителен като в Германия или Франция до доста впечатляващ като в Испания, Италия, Гърция и Швеция. И в никоя страна, освен Обединеното кралство, спадът в продажбите на хартиен носител не е бил компенсиран от ръст на дигиталните продажби.
Всъщност от 2013 г. нарастването на дела на дигиталното съдържание в традиционния издателски сектор се забави в англоговорящите страни, а през 2015 г. тази тенденция се прояви в почти всички страни от Западното полукълбо, независимо от техния пазарен дял. По-специално в Германия, според ReadBox, пазарът на електронни книги е нараснал от 2012 до 2015 г. средно с 32% годишно, а през 2015 г. увеличението е 16% в стойностно изражение и 12% в обем.
Според 2015 г. пазарният дял на електронните книги в англоговорящите страни се колебае около 20%. В континентална Европа тази цифра не надвишава 10%, варираща от 1% в Швеция до 4,9% в Германия и 6,4% във Франция.
Държава
Размер на пазара, милиарди евро, 2014 г.
Промяна спрямо предходната година в национална валута