Таблица 7

Таблица 7. Конкурентен профил на OAO Nevskaya Kosmetika

Функционални области на компанията

Умения, способности и ресурси на конкурентни фирми

Научноизследователска и развойна дейност (R&D)

Оперативни дейности (производствен и маркетингов процес)

Модернизиране на производството, продажби чрез големи търговци на едро

Разширяване на производството, директни продажби и чрез търговци на едро (голяма логистична компания)

Модернизация на производството, директна търговия на дребно

Постоянно разширяване и модернизиране на производствените мощности, продажби само чрез големи търговци на едро

Разширяване на производството, директни продажби и чрез търговци на едро (голяма логистична компания)

Модернизиране на производството, маркетинг чрез собствена логистична компания

Разширяване на производството, директни продажби и чрез големи и малки търговци на едро

Пазарна дейност (промоция и разпространение)

Концепция за управление на маркетинга

Концепцията за засилване на търговските усилия

Разликата между продажната цена, цената на дребно и прогнозната цена трябва да служи за редица цели:

- изпълнение на съгласувани програми за развитие на сервизната мрежа.

При разработването на ценова политика OJSC Nevskaya Kosmetika също счита за важно да се вземе предвид, че цените на козметиката трябва да растат по-бавно от инфлацията.

JSC Nevskaya Kosmetika проведе потребителско проучване и установи, че по-голямата част от своите клиенти - жени от 25 до 55 години, имат месечендоход до $300.

Фигура 3. Потребители на OJSC Nevskaya Kosmetika по пол

Фигура 4. Потребители на Nevskaya Kosmetika OJSC по възраст

Основната потребност, която удовлетворява OJSC "Nevskaya Kosmetika", е пътят на жената към красотата и запазването на младостта.