Технологии за манипулативно въздействие чрез СУК в областта на политиката и рекламата, Характеристики

Характеристики на политическите манипулации в СУК

Целта на политическата манипулация е получаване, упражняване и поддържане на власт. Стратегията за придобиване на власт изисква решаването на такива тактически задачи като привличане и задържане на вниманието, както и формирането на благоприятен имидж. Според В. Амелин политическата манипулация включва следните операции:

въвеждане в общественото съзнание под прикритието на обективна информация на желаното съдържание за определена група;
Въздействие върху болезнени точки на общественото съзнание, които възбуждат страх, безпокойство, омраза и др.
Изпълнение на декларирани и скрити планове, постигането на които манипулаторът свързва с подкрепата на общественото мнение за неговата позиция. Амелин В. Социология на политиката. М., 1992.

Съединените американски щати представляват най-голям интерес в изучаването на манипулацията на национално и международно ниво. Според Г. Шилър „САЩ определено могат да бъдат описани като общество, в което манипулацията е един от основните инструменти за контрол, който е в ръцете на малка управляваща група от корпоративни и държавни босове“ Шилер Г. Манипулатори на ума. М., 1980 .. На същото място той подчертава основните митове, които допринасят за масовата манипулация в САЩ:

Митът за индивидуализма и личния избор. Понятието индивидуализъм включва две положения: държавата защитава правото на частна собственост; държавата е пазител на индивидуалното благоденствие. Манипулативният компонент на теорията за личния избор се състои в това, че човек няма възможност да избира, тъй като неговите действия са в известен смисъл "програмирани".

Митът за неутралността. За да бъде най-успешна, манипулацията трябва да останенезабележим. Успехът на манипулацията е гарантиран, когато манипулираният вярва, че всичко, което се случва, е естествено и неизбежно. Основно в мита за неутралитета е правителството, особено федералното правителство. Митът предполага честността и безпристрастността на правителството като цяло и неговите съставни части: конгреса, съдебната система и президентството.

Смята се, че медиите също трябва да бъдат неутрални. Никой не се смущава от факта, че медиите, почти без изключение, са бизнес предприятия, които получават доходи от търговия със своето време или страници, което означава, че неподкупността е изключена.

Митът за неизменната природа на човека. Поведението на хората не може да не зависи от теориите, които самите те поддържат. Медиите развиват онези теории, които са изгодни за манипулаторите, телевизията дава на хората само това, което те самите искат.

Политическата манипулация засяга преди всичко технологиите за отразяване на политическите процеси в медиите. В момента сме свидетели на подмяната на това, което преди се разбираше като политика. Сега мястото на дискусиите, политическите решения все повече се заема от определени символични действия. Тази символична политика се появява там, където властите не могат или не искат да променят нищо, където очакванията, които предизвикват у населението с предизборните си обещания, не могат да бъдат задоволени. Често виждаме, чуваме, четем псевдосъбития, които се случват само дотолкова, доколкото се разказва за тях.

Тези псевдосъбития затварят пътя към събития и критични мисли, които са наистина важни за обществото. Конкуренцията за публика и тираж все повече принуждава журналистите да преувеличават важността на дадено събитие, да забелязват необичайност там, където я няма, да търсят въображаеми усещания или дори да ги създават. „В случая обаче не е необходимо да се демонизирасредствата за масово осведомяване, трябва да се признае, че първоначално, по своята природа, те са склонни към манипулация. "Кара-Мурза С. Г. Силата на манипулацията. М, 2007 г.

В политическата реалност през последните десетилетия на преден план излиза символната политика, като основна заслуга за това има именно бурното развитие на масмедиите. Под символична политика И. Засурски разбира особен тип комуникация, насочена не към „рационално разбиране на събитията, а към установяване на устойчиви концепции в публиката чрез постановка на аудио-визуални ефекти“. Култура и медии. Социално-икономически проблеми / Под редакцията на Я. Н. Засурски. М., 1985.

Трябва да се разбере, че всяко политическо действие има своя символична страна, която е насочена към измама на чувствата на публиката. В тези случаи символичният аспект на политиката е съвсем оправдан и не цели „недобросъвестно“ влияние върху публиката. Символичната политика възниква, когато символите се използват от елита, за да ги затвърдят чрез масова комуникация в съзнанието на хората. По този начин символът се използва безскрупулно като такава фигуративна конструкция, която може да изобрази "като че ли" реалност от всяка сфера на реалния живот.

Тук е необходимо още веднъж да напомним, че според гледната точка на американското ръководство в психологическите операции посланието (в нашия случай политическото действие) трябва да бъде „комбинация от развлекателни, информационни и убеждаващи компоненти“. При което под забавление се разбира всяко средство за предизвикване на интерес към посланието: шок, изненада, естетическо удоволствие от визуална или звукова информация.

И. Засурски също пише за това: „... в повечето страни, където съдбата на държавните постове се решава на избори, успехът на тези илидруги политически сили не зависи от това колко убедителна и компетентна ще бъде предложената от тях идеологическа програма, а от това колко ефективно ще успеят да организират шоу в медиите и колко ярка личност ще стане център на медийна кампания Техника на дезинформация и измама / Под редакцията на Я.

Информационна асиметрия. Говорейки за отразяването на политически събития в медиите, трябва да споменем такова явление като информационната асиметрия. Информационната асиметрия се основава на възможността за отразяване на събитие, въз основа на различните му аспекти, създаване на различни видове новини. Например войната може да се тълкува както от патриотични, така и от домашни, семейни позиции. В първия случай официалните източници ще бъдат по-силни, във втория - неофициалните. Следователно именно асиметрията позволява, ако не да победи най-силния, то да му причини сериозна вреда, защото той винаги намира слабости в "защитата" на врага.

Новините са временно създаване на информационна асиметрия. Когато станат обществено достояние, новините от следващия ден зачеркват новините от изминалия ден, поддържайки принципа на информационната асиметрия. Информационната асиметрия може да обясни привързаността на медиите към извънредни ситуации. От една страна, такива необикновени събития идеално изтриват минали послания от общественото съзнание, спасявайки паметта ни. От друга страна, екстремната ситуация винаги е проява на асиметрия, защото не е предвидима, а именно това отговаря на същността на новината като такава.

Новините, според експертите, подкрепят вече съществуващото разпределение на силите в обществото. Това се отнася преди всичко за официалните новини. Неофициалните новини като идващи от опозиционни източници, напротив, се опитват даразклатете това разпределение. Например, в името на това се създава послание за корупцията на върховете на обществото, което се използва както в политическата борба, така и в пропагандата срещу врага и във военната конфронтация. За целите на пропагандата информационната асиметрия винаги ще намери своето място, тъй като във всяко общество има противопоставяне между официални и неофициални идеологии.

Трябва също да се отбележи, че не всички политически актьори получават еднакво медийно отразяване. Действията на единия се отразяват напълно, действията на другия се премълчават. Нека го наречем светлинна асиметрия. Това включва и опитите за изключително позитивно или изключително негативно отразяване на един или друг политически актьор, което е особено изострено по време на предизборната борба. В този случай възниква проблемът с автоматизацията на възприятието, тъй като информационната асиметрия изчезва в смисъл на привикване към един вид интерпретация.

Говорейки за политическа манипулация в САЩ, специално внимание трябва да се обърне на правителството – монополист в областта на събирането, обработката и разпространението на информация. Държавната печатница е най-голямото издание в света.

Създаването и контролът на информацията на федерално ниво до голяма степен е подчинено на задоволяването на нуждите, разширяването на влиянието и потвърждаването на надеждността на системата. Правителството контролира глобалния апарат за обработка на съзнанието и убеждаване на населението на други страни, то само решава каква информация да се оповестява, как да се предоставя, след какъв период от време и в какви дози.

Създаването през 1953 г. на Информационната агенция на САЩ като официален апарат за чужда манипулация съвпадна със следвоенното развитие на американскияпредприемачеството и засилването на влиянието му на световната икономическа арена. Тъй като Съединените щати виждаха основната задача на своята външна политика като задушаване на промяната или развитието в други страни, за да осигурят печеливши инвестиции за американския капитализъм, създаването на този вид апарат помогна да се забули манипулативното влияние.