Традиционните радио и телевизия вече не са толкова важни за популяризирането на артисти, Бизнес
- Как се справят артистите и музикантите днес?
- Насочихме аудиторията към нашите ресурси в интернет - сега тя е около 15 милиона души. Ние даваме на нашите артисти тази публика. И предлагаме на публиката интересно съдържание с добро качество. Успоредно с това нашият промоционален отдел сформира пул от журналисти в печатни и онлайн медии.
- Оказва се, че артистите стават популярни, заобикаляйки радиото и телевизията.
Да, имаме доказателство за това. Музикантът Scryptonite изобщо няма ротация никъде, говоря за традиционното радио и телевизия, но в същото време той е топ продавач в iTunes и Apple Music, той е рекордьор по концерти и колекции. Ако включите някое радио и напишете изпълнители на 3-5 песни за 20 минути, тогава най-вероятно те дори няма да се доближат до изпълнението и колекциите на Scriptonite дори в една десета. Редица популярни музиканти нямат съдържание в традиционните медийни ресурси. Ако говорим за Вася (Баста - прибл. Forbes), тогава ярка илюстрация: 17 500 души на първия "Олимпийски" се събраха преди участието му в "Гласът". Отначало Вася практически отсъстваше по телевизията. Традиционното радио и телевизия със сигурност са важни, но вече не са определящ фактор.
- Освен Баста, никой не е сглобил сайта на Олимпийски?
- Нито един артист в историята на "Олимпийски" не е събирал 35 000 души за един ден. Това е абсолютен рекорд.
Български художник ли е?
- Нито чужди, нито български. Това потвърдиха официално от "Олимпийски".
- От гледна точка на парите в "Олимпик" изгодно ли е да се представя или не?
- Търговски това е трудна платформа. Той е много по-сложен от Crocus (Crocus City Hall - Forbes).
- Скъп ли е наемът?
-Първо, наем, и второ, огромно количество режийни разходи. Изисква се безумно количество хардуер. Освен това е трудно административно и организационно. Олимпийски е доста консервативен по отношение на вътрешния мениджмънт и процеси.
- Направи ли пари от този концерт?
- Има положителна икономика, но е много по-тежка и трудна от малките обекти. Тук задачата е да направим един голям празник достъпен за хората.
- Къде другаде събирахте пълни къщи?
- В "Минзухар" четири поредни години беше разпродаден. "Олимпийски" два пъти - 17 500 и 35 000 души, два разпродадени концерта в Кремъл, Зеления театър на Горки Парк, Ледения дворец в Санкт Петербург. Продаваме около 380 000 билета годишно.
- Какви други интересни места има?
- Няма нищо повече от затворените с такъв капацитет като "Олимпик". Има открити - Лужники, стадион Спартак, завършва се строителството на Динамо. През пролетта на 2018 г. Баста ще изнесе три солови концерта подред в двореца на спорта Megasport на Khodynskoye Pole. Общо те ще бъдат посетени от още близо 45 000 души.
- Кой продуцира останалите артисти?
- Нямаме думата "продуцент" в класическия смисъл. Нашата работа е да осигурим инфраструктурата. Ние не казваме на артиста какво да прави, какви песни да пише, как да изглежда и не пишем нищо за него. Предоставяме добри условия - студио, инструменти, хора, които могат да помогнат на различни етапи от записа и по-нататъшния "живот" на парчето - и чакаме съдържание от музиканта. Ние го представяме и популяризираме, стараем се да получим максимален ефект, включително и икономически. Ние не сме продуцентски център, а творческо сдружение.
- Колко пари носят други артисти, освен Баста?
- Не смятаме да работим с артисткато бизнес проект. На първо място, ние сме творческо сдружение, чиято задача е да създава и популяризира съдържание. Освен това е трудно да се изолират конкретните разходи за артист, тъй като инфраструктурата е равномерно разпределена между всички. Вероятно е възможно да се преизчислят човекочасовете на отделен директор, счетоводител, адвокат, мениджър. Но ние не правим това.
- Имате ли нужда от артисти, които не правят пари?
- Имаме музиканти, които не печелят много пари икономически, но разбираме, че правят уникален, готин продукт и искаме хората да чуят този продукт. Носи ли ни пари? Не. Това носи и друг, не по-малко ценен резултат - а именно разбирането на слушателя, неговото възприемане на "Gazgolder" - като място, където се прави много различна и добра, независима музика.
- Как тогава да оценяваме артистите? Старото поколение се показва по телевизията, но ми се струва, че вече малко хора се интересуват от него...
- Кой е най-популярният днес?
- И освенApple?
- Вася е най-продаваният българоговорящ артист в легалните витрини. Но това е само върхът на айсберга. Сега Vkontakte въведе система за монетизация. В тестовия период системата функционираше по следния начин: редът беше следният - получавате 0,025 копейки за слушане или за 1000 слушания - 25 рубли, но не повече от 100 000 рубли на месец. Оказа се, че според резултатите от първото тримесечие от работата на тази система веднага достигнахме тавана.
Технологията за слушане на музика се промени. Казано по-просто, имате 160 рубли на месец и слушате само моята песен на Apple, след това всичките 160 рубли отиват при един изпълнител и ако слушате 50 различни песни и различни изпълнители в рамките на един месец, всички тези пари ще бъдат разделени между 50 изпълнители.Разбира се, има стотици нюанси, но ако обясните грубо, нещо подобно.
Средното време за слушане на човек на ден е около 25 минути. Нашата задача е да накараме човек да остане през цялото това време с нашия каталог, а не непременно с определен изпълнител. Затова имаме разнообразна музика в рамките на лейбъла - Dasha Charusha е женски инди поп, има песни на Vasya, има песни, които трудно могат да се нарекат мейнстрийм, има електроника и т.н. Сега имаме около 500 милиона стрийма. Сравнимо с продажбите.
- Рекламодателите ще разберат кого и какво да поставят?
- Чужденците ще бъдат ли доволни от условията на Vkontakte?
- На територията на България са представени основно чрез мейджъри - Warner Music, Universal, Sony. Всички компании работят с Vkontakte. Друго нещо е, че вие като притежател на авторските права може да не сте съгласни с условията, които ви се предлагат, и Vkontakte ще премахне цялото незаконно представено съдържание за 15 минути. Но артистите получиха инструмент за печелене на пари.
- Все още ли е налице проблемът с пиратството?
- "Вконтакте" стана легален. Потребителите не променят поведението си и продължават да слушат на онези сайтове, където им е удобно. В България са останали пет-шест големи пиратски ресурса.
- Кои?
- Същият Zaicev.net, те са още полусиви. Те плащат и имат система за монетизация, но тя все още е неефективна. Има и торенти и mp3 loader. Но малко хора вече ги използват.
- Колко са пиратите от общия обем на слушане?
- Мисля, че 90% беше във Вконтакте. Други пирати нямаха дори 10%. Къде слушаш музика? В Yandex това е легален магазин и ние получаваме пари от него. Vkontakte също е легален.
- Roskomnadzor затваря пиратски сайтове?
- Роскомнадзор не е необходим. Товалоша история, винаги има "огледала" на ресурсите. Трябва да изкупим тези витрини и да ги узаконим. Днес повечето хора вече няма да променят обичайния си модел на потребление на музика, като търсят нови начини за безплатно изтегляне на музика, а ще слушат там, където им е удобно. И ако всички удобни и познати за тях ресурси въведат система за монетизация, това е - проблемът с пиратството е решен най-накрая в България.