UNIQAVODKADESIGN, Статии, ЗЕЛЕНА МАРКА
ЗАДАЧА Лидерът на алкохолния пазар реши да разработи марка водка в ценовия сегмент с ниска премия.
АНАЛИЗ Анализът на конкурентната среда показа, че в „носталгичната“ ниша няма силни марки водка. Всички марки, които формално използват атрибутите на "съветския" стил в дизайна на своите продукти, нямат емоционална връзка с потребителя.
РЕШЕНИЕ Иновацията беше да се разработи „прочувствена“, близка и разбираема марка, която свързва потребителя със силна и положителна емоция. Стратегията беше следната - да се изгради силна емоционална марка, която възражда понятието "класическа съветска водка и културата на нейното потребление", както и свързаната с нея атмосфера на "душевност и спокойствие". Това е ниша, много близка до потребителите на водка - носталгия по добрите 60-70-те години, "когато водата беше по-чиста и хората бяха по-добри". Спомнете си старите съветски филми: "Операция Y", "Есенен маратон", "Ирония на съдбата ..." - какви добри емоции предизвикват. И имайте предвид - във всички тези филми героите не са склонни интелигентно да "вземат купчина". Искрена, мила история за класическата съветска водка е в основата на марката Zelenaya Marka.
В суровия й поглед няма водка. Но ние знаем - в сърцето си тя е мил човек, няколко правилни думи - и изпод тезгяха се появява скъпа бутилка със заоблени форми.
ДИЗАЙН НА ОПАКОВКАТА Създаването на правилно изглеждащ продукт беше също толкова важно, колкото и създаването на света на марката. От една страна, това трябва да бъде лесно разпознаваем продукт от онази епоха.
Екологичност Добрата водка е водка, направена от най-чиста вода, зрели житни класове и др. и така нататък. Тези. всичко трябва да е много естествено,"екологични". Както през онези далечни 60-те години, когато наденицата беше опакована в кафява хартия, а кефирът се продаваше в стъклени бутилки със сини капачки от фолио. И тогава нямаше "химия"! „Екологичността“ е важна тема в дизайна на атрибутите на марката: това е подчертано „прост“ етикет, капачка, имитираща восък, етикет на груба връв, дървени кутии, ленено куфарче…
Кутия, куфарче е животът на една марка. Потребителите постоянно трябва да хвърлят нещо ново. В противен случай марката ще умре. Както вече се случи с много известни марки (на пазара на водка). Например "Щайга с водка" - дървена кутия за четири бутилки - страхотен вариант да заложите на каса водка. Или ленено куфарче (с ударение на о) - идеално устройство за транспортиране на водка до мястото на консумация в компанията.
Оригиналната форма на декантера подчертава първокласния характер на продукта и го отличава от конкурентите. Продуктът е напълно съобразен с духа на епохата и съответно с концепцията на марката. Идеален за HORECA.
Всички тези "играчки" се появиха постепенно, защото потребителят трябва да играе достатъчно на всяка. И в резултат на това, за разлика от други марки водка, интересът към продукта постоянно нарастваше.
ДИЗАЙН НА ТЪРГОВИТЕ МЕСТА Специални стелажи за излагане на водка Green Mark - още един пример за "екологичен" стил на продукта.
Владимир Любаров и "Зелената марка" Картините на Владимир Любаров с тънка ирония разказват за миналото съветско време. Водка "Green Mark" просто иска ръцете на героите от картините. Така се появи специален проект „с картини на В. Любаров”.
GREEN BRAND е много добър пример за цяла марка. С свят, който е разбираем, близък и приятен за обикновените потребители. Марка, която непрекъснато се развивапостоянно се актуализира и следователно не губи връзка с потребителя. Ето защо GREEN MARK е лидер на пазара на водка!
История на създаването на марката GREEN BRAND. Част #1. 2002-2005 г
2004 Февруари - Разработен е дизайнът на етикета GREEN MARK-Kedrovaya. Март - разработена е формата на бутилка от 1 литър. Август - Разработен дизайн на етикета за жълт кантарион (ЗЕЛЕН БЕЛЕГАР). Юни - Разработен е дизайн на колба GREEN BRAND. Юли - Дизайнът на продуктовия етикет на ЗЕЛЕНА МАРКА е коригиран. Август – разработен е дизайн на нова бутилка GREEN BRAND 0,5л. Септември - разработен е дизайн на щанда за Главспиртрест. Октомври - получена е Марка на годината 2005 за марката GREEN MARK (Bulgarian ALCOHOL Group of Companies). Ноември - разработена е идеята и дизайнът на два имиджови календара за кампанията на Главспиртрест. Ноември - разработена е идеята за новогодишен подарък (куфарче с метла, бутилка водка и бутилка бира) Декември - разработена е идеята за промоционална кампания за 2005 г. - месечни лимитирани издания на водка със снимки на Владимир Любаров на етикетите