Василий Гатов основното е да не виждаш врага в интернет - РИА Новости
В навечерието на Форума на европейските и азиатските медии (FEAM), където организаторът - РИА Новости - събира ръководителите на водещи медии от всички постсъветски държави, Василий Гатов сподели своята визия за съвременната медийна индустрия и дори се изяви като футуролог.
Нашата задача в този проект беше да идентифицираме тези връзки и да предложим инструмент за тяхното изследване. Сложният, "объркващ" интерфейс е едновременно компютърна игра за потребителите и метафора за сложни зависимости между различни клонове на знанието и технологиите.
Що се отнася до медиите като цяло, като индустрия и медиите като стълб на тази индустрия, тяхното бъдеще - консултирайте се с FutuReView, не се консултирайте - е доста неясно.
Бъдещето на традиционните медии няма да се определя от редакционната политика, нито от икономическите възможности на издателя, а само от потребителя. Именно поведението на потребителя по отношение на дадена медия днес трябва да бъде приоритетен интерес за всички, които участват в създаването на съответния вестник, списание, телевизионен или радиоканал, дори и информационна агенция. Дигиталната среда не само предоставя на потребителя „някои“ алтернативи.
Така че сега обсъждаме проблема с конкуренцията с интернет, без да обръщаме внимание на мобилните комуникации, на, както правилно казахте, „умни повърхности“, интерактивна телевизия и други алтернативи.
—Безспорен факт е, че хората, независимо дали в Москва, Астана, Киев или Кишинев, станаха по-взискателни по отношение на това как получават информация. На тях не им пука за неприятностите на издателите - хартията да поскъпне или услугата за доставка не работи добре. Те просто пишат Yandex и намират всичко, което ги интересува, без никакви проблеми. Но какво да кажем за родните вестникари? Те са все ощеЖиви, пушачи!
Но, връщайки се към вашия въпрос, не само този, но и предишният: основното е да не виждате поне враг в Интернет. Да овладявате нова среда и нова среда с широко отворени очи и непредубедено, да не търсите конспирации и да не изисквате намесата на висши сили. Висшите власти, дори и да управляват държавния или общинския бюджет, не съживяват мъртвите; по отношение на медиите това означава само едно - ако читателят няма нужда от вашето издание, то скоро ще стане ненужно за тези, които поради политическа необходимост или по някаква друга причина продължават да плащат за вашето съществуване. Съвременният свят е прагматичен и скъперник – много по-богатите общества не са в състояние да удължат живота на хартиените носители.
Важен въпрос е какво да направите, ако 90% от вашите потенциални читатели нямат интернет, или достъпът до мрежата е труден, или нямате инструменти за оценка? Опитът на тези страни и култури, които започнаха да преминават към цифровата реалност преди нас, предполага, че те няма да отидат никъде, скъпи мои. Мрежата не само предоставя информация - тя предоставя услуги, включително жизненоважни, като финансови транзакции, информация от властите, участие в избори, образование... Дори африканските страни, дори Индия, вървят по този път. Основната задача в този случай е да не губите професионални умения и ценности по пътя, на които, уви, никой не е обещал да се храни.
Ние, слава Богу, се отдалечаваме от спора кой ще победи в журналистиката - класиката или потребителско съдържание. Времето постави всички на мястото им: традиционните медии, блогосферата, социалните мрежи съжителстват мирно. И новите информационни технологии не са взривили мозъците на жителите, мнозинството спокойно се адаптира към тях. По-трудно е с новинарския поток, вълнението, което връхлетя обществото. Как да изолираме важнотопропускам смисъла? Вашият Център за иновации на нови медийни технологии готов ли е да предложи техники за потребление?
Важно е да разберете, че съвременният потребител – дори и да ви изглежда много традиционен и консервативен – е добре запознат със съществуването на алтернативни канали за получаване на информация. Никоя медия няма и не може да има монопол върху истината, няма „абсолютно оръжие” за задържане на вниманието на аудиторията, няма магическо „копче”. Информацията, подобно на водата, винаги си намира пролуки и процепи, през които достига до потребителя, и най-глупавото нещо, което медиите могат да направят, е да приемат, че времето е спряло и че новини са само редовете, които са изписали или са прочели водещият на новините.
— Този въпрос не е свързан с технологията и не с методите за управление на комуникацията. Това е въпрос за ценностите на журналистическата професия и за мястото на журналистическата професия в обществото. Така се случи, че през последните 12 години работя повече в медиен мениджмънт или се занимавам с анализи и технологии, вместо да пиша новини, да правя телевизионни клипове или документални филми, което беше смисълът на работата ми през предходните 10 години. Но мисля, че отговорът е неизбежен...
Според мен основната дейност на медиите и комуникацията е работата с дневния ред. А за съвременния човек информацията (поне намалена до няколко заглавия) е същата неразделна част от живота като храната, транспорта или съня. Никой информационен шум не отменя необходимостта от професионално филтриране, подчертавайки основното, същественото, ценното за вашия конкретен читател-зрител-слушател-потребител.
Буквално, според Маркс – „не можеш да живееш в общество и да си свободен от обществото“ – никаква „дигитализация“ и „глобализация“ не променят това. Медиите са подходящи иуместни само когато виждат живота такъв, какъвто наистина изглежда в очите на масовия потребител. Тук дори не става дума за истина или искреност – така работи човек, независимо къде и как живее. В съветско време имаше такава програма - "Международна панорама", в която специални кореспонденти, лъскави от предимствата на задграничните командировки, разказваха на зрителите на Централната телевизия за кризата на капитализма. И тогава Артем Боровик просто го взе и отиде да "служи" в американската армия. И той пише за това в Ogonyok през 1988 г.
Вярно, не искам да критикувам колеги, които днес решават много трудни задачи в медиите. Единственото, което бих им предложил като „рецепта за уместност“ е да погледнете работата си през очите на „обикновен човек“. Силно отрезвяващо.
Вторият урок, който сега активно „изяжда” българското медийно пространство, е: ако вашият местен пазар все още няма изявен интернет лидер, какъвто бяха например lenta.ru и gazeta.ru преди 7-8 години, изпреварвайки на моменти най-близките преследвачи, направете всичко възможно да заемете и задържите това място. Закъснението и неразбирането на особеностите на средата, които традиционните печатни медии допускаха тогава, днес коства може би самото им съществуване.
Третият урок - и в известен смисъл предложение за сътрудничество - поддържане на общо информационно пространство. Само той осигурява на столичните новини оправдано и търсено място в новините на провинцията – и обратното.
България днес ще трябва да се справи с агресивното локализиране на местни медии, които не виждат националния дневен ред по различни причини - от страховете на местните власти до собствените им предразсъдъци за "живота на градинския пръстен". Но абсолютно същата борба предстои и за връщането на регионалните проблеми и събития в националния дневен ред. Всичко товаважи за отношенията в евро-азиатската зона - събитията в Минск вълнуват Москва и България не повече от случващото се в една далечна африканска страна. Ако медиите не работят, скоро ще стане точно обратното.
Основното ни предимство все още е подпечатано от общо минало, общо образование, общи навици и познания – в единен език на междуетническо общуване, в общ културен код и в общи медийни навици. Би било грехота да не се възползваме от това, нали, колеги?
Ела Таранова, РИА Новости