Видове и техники на реклама
Курсова работа
Структурата на тази работа е следната.
Трудът е отпечатан на 41 страници с използване на 21 източника, съдържа 10 таблици, 5 фигури и 2 приложения.
Съдържание
2.1 Организационно - икономическа характеристика на предприятието. 16
2.3 Проучване на признаването на продуктите на сладкарски цех "Торта". 21
3 Препоръки за повишаване на информираността за продукта
сладкарски цех "Торта". .26
Списък на използваните източници. 37
Приложение A.39
Приложение Б. 40
Рекламата е ярко явление на нашето време: всепроникваща, вездесъща, професионална. Използвайки този феномен, предприятията, фирмите, производителите предават информация на клиентите, привличат вниманието към техния продукт, формират имиджа и репутацията не само на своите продукти, но и на цялата организация като цяло.
За постигането на тази цел трябва да се решат следните задачи:
- изучаване на теоретичен материал по темата;
- анализира организационно-икономическите характеристики на предприятието;
- да анализира общественото мнение за сладкарските изделия;
Обектът на изследване на тази курсова работа е сладкарницата "Кекс" на град Санкт Петербург.
Производство, търговия, финанси, предлагане на работна ръка, търсене на работа
Ремонт, шиене, производство на предмети за бита, отдих
Образование, медицина, книги, преса, гадаене, туризъм
Цирк, театър, концерт
Мисионерски призиви, религиозни плакати, покани за ритуални действия
Предизборна агитация за кандидати, лозунги на митинги, демонстрации, манифестации
Докладване на изчезнали лица, издирване на престъпници, поканиза съдебни спорове
Наука и екология
Образователна реклама, научна популяризация в листовки, плакати,
Семейни и междуличностни отношения
Съобщения за благотворителни акции, призиви за дарения
- информативна - обобщение за съществуването на даден продукт, запознаване с неговите основни свойства, параметри, информация за това къде и по кое време се продава продуктът;
- психологически - въздействие върху чувството за самочувствие, престиж, възгледи и предпочитания на потребителите, техните стремежи;
- стимулиращи - напомняне, стимул за покупка, установяване на контакти и др. [17].
- формиране на определено необходимо ниво на знания за даден продукт, услуга, както за реален, така и за потенциален потребител;
- формиране на определен имидж на компанията в очите на потребителя;
- създаване на чувство за необходимост от този продукт, услуга сред желаната целева аудитория;
- формиране на добронамерено отношение към компанията;
- насърчаване на потребителя да кандидатства в тази компания;
- мотивация за закупуване на този конкретен продукт от тази компания;
- насърчаване на продажбата на стоки или предоставянето на услуги;
- желанието този потребител да стане редовен купувач на този продукт, редовен клиент на компанията;
- формиране на имидж на надежден партньор сред другите компании.
- участие в благотворителни акции (с отразяване в пресата, по радиото, телевизията).
- участие в изложби;
4. Стабилната реклама е насочена главно към информиране на купувачите и партньорите за стабилността на резултатите от работата на компанията, за нейната стабилна позиция на пазара.
- добри отношения между ръководители и служители;
- Реклама от името на правителствотоосъществявани с цел популяризиране на определени национални програми. Неговата публика в повечето случаи е цялото активно население на страната.
2. Според насочеността към публиката биват:
- масови, ненасочени към определен контингент.
- местни (предназначени за потребители, живеещи в даден град или област);
- регионален (обхваща определена част от страната);
- общонационален (в мащаба на цялата държава);
- международни (провеждат се на територията на няколко държави);
- глобален (понякога обхващащ целия свят).
2.1 Организационно-икономическа характеристика на предприятието
Обект на това изследване е сладкарският цех на частен предприемач в град Санкт Петербург. Тази организация извършва своята дейност въз основа на Хартата и действащото законодателство на Руската федерация.
Сладкарският цех "Тортик" от десетилетия доставя на хранителния пазар в Санкт Петербург първокласни сладкарски изделия.
Основната задача на сладкарския цех е да реализира печалба. Основните дейности на семинара са:
- производство на сладкарски и хлебни изделия;
- продажба на продукти от собствено производство;
- производство на специфични видове собствена продукция по поръчка, както и доставка на стоки по договаряне.
Сферата на дейност на сладкарница "Тортик" обхваща няколко направления - производство, търговия, услуги.
Приоритетните области на дейност на сладкарски цех "Тортик" са производството на торти, сладкиши, хлебни изделия от натурални продукти и по индивидуални секретни рецепти с използване на най-новите производствени технологии в комбинацияс ръчна работа на сладкари при спазване на санитарните норми, установени за предприятията, произвеждащи храни. Продуктите са представени в широка гама, с оригинален дизайн и уникален вкус.
Основните икономически показатели на предприятието са представени в таблица 2.
Таблица 2 - Основни икономически показатели на сладкарски цех "Тортик" за 2009-2011 г.