ВЪВЕДЕНИЕ - Марката като средство за формиране на имиджа на организацията
Първо, това се дължи на факта, че търговците показват прекомерни надежди за краткосрочни промоционални техники. През последното десетилетие компаниите произвеждат твърде много продукти и услуги за нововъзникващия потребителски пазар, което накара много компании да не популяризират продукти и ползи, а да популяризират цени и отстъпки.
Второ, през последните години се наблюдава разпространение на купуването на марки от „корпоративни нападатели“.
В България брандирането тепърва започва да се развива и затова не всички производители разбират, че е необходимо не само да извеждат нови марки на пазара, но и да не забравят да модернизират съществуващите. С течение на времето всеки продукт остарява. Когато един продукт не се променя външно няколко години подред, той практически няма шанс да остане на върха на вниманието на потребителите. Обновеният продукт привлича повече потребителско внимание.
Идентичността на марката е много важна, тъй като тя показва отличителните качества на тази конкретна марка, нейните функционални и емоционални характеристики.
Добрите марки могат да бъдат в основата на успеха на една компания, докато лошите марки могат да доведат до провал. Тъй като продуктите и услугите на различни компании стават все по-сходни, почти неразличими, умението да се открояват от конкуренцията, да показват различията си, става все по-важно и необходимо.
Проблем на изследването: в конфликт между създаването на положителна марка и подобряването на имиджа на организацията.
Обектът на изследването е предприятието Семейни ферми Belogorye.
Предметът на изследването е марката на предприятието Belogorya Family Farms, като средство за формиране на имиджа на тази организация.
Цел - да разкрие същността на формирането на имиджа на организацията и използването на марки,като един от компонентите на образа.
- - разкриват същността на формирането на имиджа на организацията;
- - разгледайте понятието марка и нейното значение за имиджа на организацията;
- - анализира финансово-икономическата дейност на предприятието Belogorye Family Farms;
- - идентифициране на характеристиките и недостатъците на марката Belogorye Family Farms;
- - да даде препоръки за популяризиране на марката Belogorye Family Farms.
Емпиричната база на изследването се състои от документи от текущата работа в офиса, статистически данни и въпросник за идентифициране на популярността на марката Belogorye Family Farms, разработена от нас.