Запалки Крикет - сред своите
Приблизително двеста милиона души в над сто страни по света използват запалки Cricket всеки ден. Качеството, безопасността и дизайнът направиха тази марка запалки една от най-популярните марки Swedish Match.
Историята на запалките Cricket започва през 60-те години на миналия век. във Франция. Те започват да се произвеждат през 1961 г. и по това време са първите в света запалки за еднократна употреба. Днес Cricket е третият по големина производител на запалки за еднократна употреба.
Основните им предимства, както вече споменахме, са качество, безопасност и дизайн. Барт ван Геенен отговаря за марката Cricket в Swedish Match International от пет години и знае точно какво е необходимо, за да се запази водеща позиция на този пазар.
„Въпреки че по-леките потребители не са особено лоялни към една марка и често вземат импулсивни решения за покупка, непрекъснатото развитие на продукта и иновациите са необходими. Не можем да се отпуснем, трябва непрекъснато да имаме нови идеи, така че клиентите да изберат Крикет“, казва ван Геенен.
Тъй като купувачите правят избор импулсивно, важно е запалките да бъдат изложени на видно място в магазините. Многослойни рафтове за крикет често се виждат на касата в супермаркети или магазини за тютюневи изделия.
Безопасност и качество
Непрекъснатите подобрения превърнаха Cricket в една от най-безопасните запалки за еднократна употреба в света. Сигурността се осигурява от няколко детайла:
- Патентован амортисьор, предназначен да предотврати навлизането на прах и мръсотия в клапана за подаване на гориво.
- „Технологията на фиксиран пламък“ е патентована система, при която пламъкът има фиксирана височина и не може да се регулира.
- Потребителят е защитен от изненади втвърде силен пламък, което прави запалката още по-безопасна.
- Дълго време запалките Cricket бяха единствените запалки в света, направени от самозагасящ се найлон, който е много по-безопасен от пластмасата.
- През 1993 г. Cricket е първият в света, който произвежда запалки, предназначени да бъдат много трудни за запалване от деца.
- Освен това както запалките Cricket, така и тяхната производствена технология са сертифицирани по ISO. Това означава по-специално, че преди да навлязат на пазара, запалките преминават най-малко сто различни теста.
Иновативен дизайн
Сега Cricket се предлага в различни размери и видове: оригинален, мини, макси, електронен, джобен и пико. Тъй като са направени от найлон, тялото е направено много тънко, така че запалката тежи по-малко, като същевременно съдържа повече газ.
Повечето запалки Cricket все още се правят в един цвят. Според Swedish Match около 80% от запалките на пазара сега са с един и същи цвят, а 20% с различен дизайн и шарки.
Компанията разбира, че иновативният дизайн е един от най-добрите начини за привличане на клиенти, поради което запалките непрекъснато се представят в нови цветове, чийто дизайн е насочен към различни целеви групи.
Дизайнът също е много важен за Барт ван Геенен. Той участва пряко в разработването на най-успешния дизайн на Cricket - Fusion.
Дизайнът на Fusion се основава на следната техника: два цвята се смесват върху найлоново тяло и в резултат на това всяка запалка е уникална. Cricket Fusion бързо стана популярен. България, най-големият пазар за крикет, предпочиташе почти изключително едноцветни запалки, но сега Fusion представлява приблизително 7% от продажбите вБългария.
Крикетът спонсорира 24-те часа на Льо Ман
Cricket е спонсор на много известни събития като 24-те часа на Льо Ман. Това е едно от най-известните състезания за издръжливост в света.
Според ван Геенен това състезание е много добре свързано и комбинирано с марката Cricket. „Сред характеристиките на Льо Ман е космополитен начин на живот, авангардни технологии и издръжливост. Всичко това характеризира марката Cricket. Ето защо сме развълнувани да пуснем запалки, вдъхновени от Льо Ман."
Огнева мощ на крикет
Cricket Firepower е сравнително нов продукт в семейството на Cricket. Тези запалки започнаха да се произвеждат през 2003 г. Наскоро беше надграден с елегантен държач, който се продава само с Firepower. Целта на тези трансформации е да привлекат нови клиенти, да задържат старите и да направят марката още по-разпознаваема. Cricket Firepower се продава предимно в супермаркети и магазини за подобряване на дома. Разрастването на марката Cricket с нов продукт беше добър ход.