Защо да пишете на Habr Примери от практиката
FU2RE и Хабр
И все пак защо?
Основното нещо е мотивацията. Характеризира се с две интересни неща. Първото е това, което има някаква стойност за човека, което определя неговото движение. Второто са положителните емоции, получени от движението към целта, от нейното очакване.
И накрая, най-горната част на пирамидата е творчеството, тоест публикуването на публикации. Публикувайки публикацията си, човек осъзнава най-висшата си нужда, нуждата от себеизразяване, получавайки в повечето случаи уважението на другите хора.
Habrahabr дава голямо поле за прилагане на всички тези мотиви. За разлика от много други подобни проекти, Habré има система за рейтинг и карма. Това е един вид механизъм за саморегулация. Потребителят разбира, че той ще бъде оценяван не от редакторите или модераторите, както се случва в други общности, а от членове на общността като него. И този механизъм за саморегулиране работи добре за подобряване на качеството на ресурса. Неговото присъствие във връзка с описаните по-горе инструменти за реализиране на нуждите до голяма степен обяснява защо Habr все още е много популярен.
Дебрифинг
Нека да разгледаме нуждите и мотивите на потребителите.
Първото ниво е ангажираност. Човек прочете публикацията и ако види нещо в текста, което му позволява да осъзнае нуждата си от участие в тази общност, значи целта е постигната. Човек получава удоволствие от четенето на статията.
Вторият начин да получите плюсове е да се пошегувате добре или да говорите риторично.
Как да постигнете това? Има няколко стратегии.
Първото е да станеш по-силен, да се насилишдвижете се с повече сила, с повече мотивация, поставете малко „моркови“ пред вас.
Четвъртият начин е да „хвърлите няколко чувала от вагона“. С други думи, направете първата си стъпка малко по-лесна. В края на краищата не е необходимо веднага да се люлеете по сложни теми. Можете да вземете някоя по-проста тема, да направите първата публикация и да погледнете реакцията на общността на habra. И след това, в зависимост от настроението и обратната връзка от публиката, коригирайте следващите стъпки.
Малко за проблемите
Ще говоря накратко за типовете хора, които пречат на работата ви в компанията. Тази класификация се основава на опита от комуникацията с повече от 20 компании, които искаха да (или поддържат) своите блогове на Habré. Проблемът е, че не могат да го направят по вътрешни причини.
Една от причините са корпоративните „зомбита“, които, образно казано, се хранят с вашата енергия. Основната им задача е да прехвърлят работата си на вас и да не правят нищо сами. Отличителна черта е безсмислен външен вид.
Следват върховете на стрелите. Те поемат задачата, която им поставите, и я предават на друг човек. "Превключвателите" не са напълно безполезни. Можете да ги използвате, за да намерите специалист в компанията, от която се нуждаете, който може да отговори на конкретен въпрос. Те много добре знаят къде да движат стрелките.
Има и "тролове", в големите компании има много от тях. Те са скептични към почти всички ваши обаждания и опити да ги мотивирате. Но те също могат да се използват. Например да получат онези уникални знания, които (най-често) имат. Особено много тролове има в IT средата. Те се възпроизвеждат перфектно точно по "потенциалната разлика". Това означава, че ако вие нямате знания, а те имат, то веднага влизат в активна борба с вас. Тук, в рамките на товаборба от тях е възможно да се извлекат някои интересни материали.
Психологически моменти в мотивацията
Как да разберем мотивите? Къде свършва вашата мотивация и започва нечия друга? Това често е доста трудно да се определи.
Нека да разгледаме един малко абстрактен пример от биологията. Представете си, че човек има коте и след 5 месеца претърпява инцидент. Каква може да е връзката между тези две събития? Чешки лекар проведе интересно проучване през 2002 г. и установи, че човек е 2,5 пъти по-вероятно да попадне в катастрофа, ако е заразен с токсоплазмоза. Причинителят му е паразит, който прави гостоприемника си... по-смел. Например, заразена мишка започва да игнорира вродените страхове и престава да се страхува от котки. Токсоплазмата засяга хората по подобен начин. Чешки паразитолог доказа, че мъжете, заразени с токсоплазмоза, умират при пътни инциденти 2,5 пъти по-често от мъжете, чиято кръв не съдържа този паразит.
Докато сами не определите, че това е вашият мотив, вашето желание, ще ви бъде много трудно да вървите към целта. Ще си сложите спицата (отлагането е чудесен пример за това), защото подсъзнателно ще разберете, че това не е вашият мотив и изобщо не искате да постигнете поставената от някой друг цел.
И отново Хабрахабр
Да се върнем към Хабр. Какви са мотивите за писане на публикации? Например шефът ви иска това – много рядко, но се случва. Или служителите го искат - идват и казват: „Защо все още нямаме блог на Хабре?“ Понякога причината може да са хейтъри, конкуренти. Те всъщност не искат, просто те карат да отидеш там, буквално те влачат за косите. В крайна сметка Habr е „пространство, в което има много ИТ хора, които говорят по различни теми“, или дорихвърляйте камъни в градината си. И трябва да изградите връзка с тях.
Конкурентите могат да се превърнат в мощен външен мотиватор за вашата компания да влезе в Habrahabr. Например, когато те имат блог на Хабре, но вие нямате. Те ви критикуват, а вие дори не можете да се защитите. С помощта на корпоративен блог на Habré можете да решите много проблеми: да рекламирате вашите услуги и продукти, да предоставяте на посетителите и потенциалните клиенти необходимата информация, да търсите нови професионални служители, да хвърляте камъни по конкурентите (шегувам се, по-добре е да не правите това, не забравяйте за кармата).
И маркетинг също
Още няколко думи за вътрешната мотивация за писане на Habrahabr за PR специалисти. Например, това е начин да подобрите своя KPI за обхват. Можете да изпробвате нова платформа или да структурирате знанията си по конкретна тема. Но имайте предвид, че повечето PR материали са повърхностни, защото са предназначени за много широка аудитория. Но когато подготвяте публикация в Habr, ще трябва да се потопите дълбоко в това, за което пишете, да разберете какво е какво.
Какъв трябва да бъде идеалният пост?
И още по-добре, ако сте вдъхновили друг читател с публикацията си да напише своя публикация, позовавайки се на вашата.
Очаквайте скоро нова работилница - не я пропускайте!
Можете да се запишете за следващия семинар тук. А как се проведе предишният семинар можете да разберете тук.