Защо вкусът е ключов
2012 година. The Classy Issue, първото преживяване с голяма публика
В началото нямаше план, стратегия, просто забавление. Около месец по-късно съставихме план за съдържание, разделихме деня на секции и тръгваме.
План на съдържанието
Всяка публикация се състоеше от 9 снимки и 1 песен, ние се опитахме да направим всяка публикация с малка история и да потопим публиката в определена атмосфера, която предизвиква емоции. Минималната лента на ден беше зададена на брой от 3-4 публикации, нямаше време за повече (тогава нямаше функция „отлагане на публикация“.)
Подход / Съдържание
Имахме специален подход, който се отплати. „Следващата публикация трябва да е по-добра от предишната“ е ключът към успеха.
Разраснахме се с добра скорост, за 5 месеца публиката събра аудитория от 65 000 абонати, инвестирани - 0 рубли, 0 ботове, само абонати на живо.
март 2013 г. Мъжки шоурум
Ако навлезете дълбоко в нашия произход, и двамата вече сме работили в търговията на дребно преди на различни позиции, от асистент по продажбите и складовик до заместник-директор за стоки в дискаунт център (приблизително 70 000 стоки в отговорност)
За да разберем какво имаме на склад, направихме инвентаризация. Изглеждаше нещо подобно:
За счетоводство използвахме програмата MySklad, т.к планирахме да стартираме доставка, но това е друга история и ще говорим за нея в отделна публикация. След като складът беше изчислен, трябваше да снимаме всичко.
Снимка на продукта
Голямо предимство на заснемането на бял фон беше, че можехме да събираме готови лъкове (аутфит) от снимки, вижте примера по-долу. Такива лъкове за цялото време на нашетоработата с шоурума беше съставена от около 100 бр.
Всеки артикул в лъка можеше да бъде закупен в магазина. Така, ако човек хареса дънки, например, още в магазина предлагахме да си купим обувки или риза. Това улесни живота на продавача, т.к. мъжката аудитория купува по различен начин от женската аудитория и мъжете идват да купят конкретен комплект. Това доведе до увеличаване на средния чек, приходите и ускори работата на консултантите.
Друг вариант за компилиране на облекло.
други опции за снимане, които използвахме.
Социална медия
План на съдържанието
Публикувахме публикация на всеки 2 часа. 8 публикации на ден. 4 поста - дрехи. 4 публикации - съдържание по мъжки теми. Публикациите не бяха публикувани през нощта.
Структура на публикацията. Преди това в публикация в най-добрия случай поставяха името на модела и цената. В края на публикацията сме включили послание към публиката, информация за модела, линк към цялата колекция, контакти на магазина + местоположение на магазина. По този начин премахваме ненужните въпроси от купувачите, отговаряме вече по същество.
С помощта на тази стратегия след 2 месеца публиката получи увеличение на абонатите + 40-60 души на ден, получихме плюс.
В крайна сметка: благодарение на правилно избраното съдържание, план за съдържание и рубрикатор, променихме позиционирането на магазина Vkontakte и получихме положителен ръст на абонатите и тяхната активност.
Сътрудничества
По време на работата ни с шоурума имаше много сътрудничества.
Футболист Хълк в шапка
Печат в списания (Разпространение в GQ)
Обобщаване
Всички тези фактори много ясно отразяват важността на това как се позиционирате и какво послание искате.предавам. Сега е идеалният момент да се откроите сред онези, които са „затънали“ с главата си в съдържанието, което е произведено преди 3-4 години. Обратната връзка с публиката се ускори многократно и се появиха десетки инструменти, които помагат да се разбере от какво се нуждае публиката, нокаутирайки 10 от 10.