Zhanie курс
Въведение. – 2 часа.
Предмет, цели и задачи на курса. Методика за изучаване на икономика и медиен мениджмънт. Източници за изучаване на курса, класификация и сравнителна оценка на различни източници. Преглед на литературата по курса.
Журналистиката и икономическият фактор. Ролята му за възникването и развитието на журналистиката и медиите.
Масмедиите в системата на пазарната икономика. – 2 часа.
Характеристика на медиите като обект и субект на пазарната икономика. Масовата информация като стока на информационния пазар. информационен пазар. Закономерности на неговото формиране и развитие, неговите аспекти и структура. Проблеми на корпоратизацията на медиите. Особености на функционирането на медиите по време на икономическа криза. Концентрация и монополизация на медийния пазар.
Правни и икономически форми на организация на информационния бизнес. – 2 часа.
Основи на редакционния и издателски маркетинг. – 6 часа.
Стокова политика в медийната маркетингова система. Стратегии за позициониране на медийния пазар. Методи за повишаване конкурентоспособността на медиите. Основните конкурентни стратегии на лидерите на българския медиен пазар.
Мениджмънт на медийния маркетинг. Задачи, обекти и технология на управление. Концепцията за маркетингов одит. Пълен комуникационен одит на медийната дейност. Ролята на Националната тиражна служба за подобряване на надеждността и качеството на одита на тиража и разпространението на информационни продукти и услуги. Структурата на маркетинговата служба в медиите. Правилник за службата, длъжностните задължения на специалистите, техните основни функции, квалификационни изисквания, права, задължения, отговорности.
Финансова политика на медиите. -2 часа.
Бизнес планът като инструмент за финансиране на дейността на медиите. Методикаразработване на бизнес план, неговите функции и структура. Език на бизнес плана. Защита на данни. Преглед на бизнес план.
Основи на редакционния мениджмънт. - 4 часа.
Формиране на медийната стратегия и механизма за нейното реализиране. Мисия и цели на организацията. Разработване на медиен имидж, управление на имиджа. Финансово-кредитна политика за подпомагане на предприемачеството в медиите. Лизинг на оборудване. Механизми за данъчни стимули. Иновациите като инструмент за стратегическо управление. Масмедиите като субекти на иновативното предприемачество. Интелектуалната собственост като обект на иновативното предприемачество. Интелектуална собственост и нематериални активи. Принципи на формиране на нематериалните активи и тяхната класификация. Използването на нематериални активи в стопанския оборот на медиите като предприятия.
Икономически резултати и ефективност на стратегията.
Тенденции и перспективи за развитие на медийния пазар в България. – 2 часа.