Звук в рекламата - Ролята на звуковия съпровод на рекламните съобщения
Музиката може да предизвика емоции и чувства у нас. Това свойство се признава от всички изследователи. Този процес може да протича по два начина: вътрешен и външен. Първият предполага, че човек си спомня някаква музика и в резултат на това у него възникват емоции. Той може също така, след като чуе позната музика, да си припомни събитията от живота си, които пораждат емоционални преживявания в него. Вторият начин предполага, че човек слуша музика в определен момент и у него се формират емоционални преживявания.
През 1966 г. Смит и Корноу определят в проучване, че клиентите прекарват по-малко време в магазините под въздействието на силна музика, но това не оказва влияние върху продажбите.
Милиман през 1982 г. тества влиянието на музиката върху дейността на купувачите в магазините. Той успя да открие, че различните темпове на музика оказват значително влияние върху скоростта на движение на клиентите в магазина и върху броя на покупките.
През 1982 г. А. Паро открива, че веселата музика започва да се възприема като тъжна, ако темпото се забави.
В радио и телевизионни реклами.
В съобщения и музикални видеоклипове.
Електронни референтни системи могат да бъдат инсталирани на метростанциите. Тези референтни устройства понякога са оборудвани с високоговорител, който възпроизвежда музика.
Музиката се използва широко в продукциите на CD rom. Много фирми поръчват презентационни CD-ROM за себе си и ги разпространяват сред купувачи и клиенти.
2) звуков съпровод на виртуалната страница;
2) изпълнения на музиканти на изложбата;
3) звуков съпровод на тегленето на наградите
сред купувачите на стоки;
В мърчандайзинга музиката може да се използва по следните начини:
Често има агенти в магазините,агитиране на купувачите в полза на определен продукт. Понякога те използват микрофони и високоговорители или високоговорители. Често, освен гласа си, агентите използват музика.
Много магазини за звукозаписи поставят високоговорители на улицата близо до входа или в помещенията си, които възпроизвеждат достъпна в търговската мрежа музика.
Много нощни клубове и дискотеки поставят високоговорители на улицата, привличайки посетители с музика. Понякога заедно с музиката се използва глас на говорител.
На панаирите могат да се организират музикални представления и концерти на музикални групи.
Понякога магазините имат телевизионни екрани, които информират клиентите за продуктите, които продават. Това е един вид магазинна телевизия.
Фирмите могат да спонсорират музикални телевизионни и радио програми, музикални видео предавания.
Фирмите често спонсорират телевизионни предавания. Всички телевизионни предавания използват музикален съпровод.
Понякога PR дейностите се извършват директно за музикални групи и звукозаписни студия.