2.2 Анализ на програми за жени по казахстанската телевизия
Към днешна дата активният интерес към женските телевизионни програми не е случаен. Представителките на красивата половина на човечеството на средна и по-възрастна възраст са основната основа на целевата аудитория на съвременната телевизия. Обхватът на техните интереси е наистина огромен - от изграждането на кариера, отглеждането на деца до отношенията между половете. Въпреки това, ако проследим развитието на женските програми в съвременната телевизия, можем да идентифицираме следната тенденция: първите програми, изградени под формата на телевизионно списание, постепенно се трансформират в токшоу, а по-късно в интерактивно токшоу. И ако в началото зрителите просто консумираха информацията, предлагана под формата на истории и бяха пасивни участници в програмите, то постепенно те стават техни съучастници, т.е., гледайки това или онова телевизионно предаване, те могат да заемат една или друга позиция на гост в студиото.
След това бихме искали накратко да се запознаем с формата и темите на програмите, в които основната целева аудитория са жените.
Пускан час - петък, 21:40
Както знаете, в днешно време форматът токшоу е популярен телевизионен формат. Зрителите обичат да гледат различни програми като "Нека говорят" или "Хайде да се оженим". В такива програми известни хора и поканени герои активно обсъждат всеки актуален въпрос или скандална история. Понякога се стига до конфронтация, дори до битки.
Днес токшоуто на Казахстан "Нашата истина" с известния водещ Алексей Шахматов.
Новият проект на CPC е предназначен за възможно най-широка аудитория. Програмата не търси смисъла на живота и не говори за проблеми от планетарен мащаб. Основната аудитория на този вид токшоу обаче са жените. [21]
Фокусът е върху конкретна личност със своята специфична история, коятоможе да предизвика шок или обратното - сълзи от нежност.ПОВТОРЕНИЕ! ПРИБЕРЕТЕ
Темите на предаванията са нееднозначни, както и мненията на експерти, журналисти, блогъри и обикновени зрители, събрали се в залата. На снимачната площадка всичко може да се случи – все пак всеки има своята истина.
Популярността на проекта се потвърждава и от рейтингите. Програмата заема твърдо място в петте най-популярни информационни програми в Казахстан.
Анализирайки казахстанските токшоута, не можем да не си спомним женските токшоута, излъчени по телевизионния канал Хабар, но отдавна затворени - това са Моменти на любов и Кралството на Баби.
И в това токшоу телевизионният диалог надделява над развлекателната част на програмата. В центъра на диалога е поставена темата за жената, нейната роля в обществото и семейството. Така основните участници в предаването са жените, а мъжете участващи в предаването, тяхната роля в предаването е изместена на заден план. Доминиращата роля в разговора е отредена не само на двамата водещи, но и на главния герой на програмата, което показва неравностойното положение на участниците. В студиото има публика, която участва в дискусията, но не толкова открито, колкото в американските предавания.
Бюджетен ремонт. CPC
Телевизионният канал KTK изпълнява проекта за ремонт на бюджета. И въпреки че самата програма е насочена към доста широка аудитория, основните зрители са представители на красивата половина от населението на страната. Това се обяснява с формата и темата на програмата, тъй като създаването на комфорт все още е прерогатив на жените.
„Ремонтът е природно бедствие, което консумира най-много нервни клетки! Поне така казват хората. – пишат създателите на програмата. - Ето защо те отлагат възстановяването на жилищата, позовавайки се на липсата на време, след това на липсата на пари. И напразно!Програмата „Бюджетен ремонт“ ще докаже, че ремонтите могат да бъдат окончателно завършени и в същото време да не се развалят и дори да спасят здравето ви. Всичко, което е необходимо, е креативност!“ [29]
Трябва да се отбележи, че програмата до известна степен прилича на българския аналог на „Жилищен проблем“, това е програма за това как висококачествено, евтино и за кратко време можете да обновите личното си пространство до неузнаваемост. Във всеки брой най-добрите дизайнери и декоратори на страната демонстрират своите умения и професионализъм. Всяко казахско семейство може да стане герой на програмата или по-скоро късметлия. Това наистина е добра възможност за ремонт, тъй като всички ремонти и нов интериор в една от стаите на апартамента ще бъдат извършени безплатно по програма Бюджетен ремонт. Водещ на програмата беше Дана Нуржигит, известна журналистка, която преди това си сътрудничи с агенция Хабар и телевизионния канал Ел Арна. Програмата се излъчвавсяка събота по канал КТК от 11.30 часа.
Тази програма принадлежи към категорията на "женските" токшоута. Програмата обсъжда онези въпроси, които са или могат да представляват интерес само за жени (личен живот, мода, красота, здраве, кариера), проблемът обикновено се разглежда през призмата на женската визия за света, героите на историята са жени, програмите обикновено се излъчват от жени водещи: „Да се помирим“ (Първи канал), „Хайде да се оженим“ (KTK).
Но може би проектът „Хайде да се оженим. Това е най-известната програма, в която във всеки отделен брой една булка или младоженец беше помолен да избере от трима кандидати за ръката и сърцето си. Изборът на булки и младоженци почти винаги отговаряше на изискванията на героите за тяхната половина. В крайна сметка кандидатите можеха да видят снимка на героя на уебсайта на телевизионния канал и от дузинадруги са избрани от конкретно лице. Всички те бяха готови да се борят за него, демонстрирайки таланти и правейки изненади на избрания: изненадаха с кулинарни шедьоври, пеене, танци, езикови познания и други начини.
Героят на програмата последователно се срещна с три булки или младоженци и в края на програмата направи избор: с кой от тях би искал да продължи връзката си и кой от тях е готов да счита за човек, на когото някой ден може да каже: „Хайде да се оженим!“?
Всички участници в проекта "Хайде да се оженим!" те дойдоха на снимките с помощта на роднини и приятели, които играха ролята на класически "сватовници" и съветници, които имаха собствена представа от кого се нуждае техният приятел или роднина като партньор в живота. По този начин те активно помогнаха на героите да направят избор, като често задаваха трудни въпроси на кандидатите и внимателно ги изучаваха.
Програмата започна своето триумфално шествие по света през 2008 г. на Първи канал. През 2009 г. "Хайде да се оженим!" завладява украинския медиен пазар. И през 2011 г. вълна от сватбена мания достигна Казахстан. Ролята на TV-Cupid и екранния съединител на сърцата на влюбените пое популярният казахстански телевизионен канал KTK. Водещи на програмата бяха известната певица Айгул Бабаева, професионалните сватовници Наталия Ермолова и Валентина Ринас и астрологът Анастасия Водяникова.[29]