25 вечни лога - Блог на LOGOVAR
В областта на топ мениджмънта повечето световни и български компании често провеждат такова събитие като ребрандиране. Това събитие често се провежда, за да освежи гледката на обитателите на компанията или просто да следва модните тенденции в дизайна. Има обаче компании, които не са сменяли логото си от десетилетия и стотици години и остават верни на него.
Има така наречените вечни лога на компании, известни по целия свят, които са станали толкова здраво установени в живота ни, така че е възможно промяната във визуалния образ просто да убие тези марки. Никой не можеше да разбере подобно движение. Представяте ли си например Coca Cola да пусне продуктите си с жълт етикет и име, което ще бъде изписано с пухкави печатни букви. Ще го купите ли тогава?
Олимпийски кръгове, 1912
Най-известният и общоприет символ на Олимпийските игри са пет многоцветни пръстена, които са свързани помежду си. Изобретени са през 1912 г. от Пиер дьо Кубертен. Те са представени на целия свят на VII летни олимпийски игри през 1920 г. в Антверпен.
Много разпространена версия е, че многоцветните пръстени символизират петте части на света, чиито страни участват в Олимпийските игри: Азия - жълт; Европа - синьо; Африка - черна; Австралия е зелена, Америка е червена. Всичките шест цвята (като се вземе предвид белият цвят на платното) са комбинирани по такъв начин, че да представляват цветовете, които присъстват в знамената на всички страни по света без изключение.
Чупа-Чупс
Салвадор Дали, 1969
Chupa-Chups е испанска марка, основана през 1958 г. от Granja Asturias.Близалката е създадена за първи път от Енрике Бернат. Може да се смуче, без да се изцапат дрехите и ръцете. Известният сънародник Енрике Берната Салвадор Дали участва в създаването на логото на марката. Именно той излезе с идеята за създаване на логото на Chupa-Chups във формата на цвете, което оцеля безопасно и до днес само с малки модификации. Освен това Салвадор Дали предложи да поставите логото не отстрани, а отгоре на бонбона.
Известното лого с ушато зайче се появява през същата година като самото списание. За Хю Хефнър е нарисувана от известния илюстратор Арт Пол. Заекът с папионка (не заек, а заек) е избран от Хю Хефнър, защото е забавен и закачлив, а в същото време може да се нарече много секси. Редакторът на списанието беше сигурен в това.
Факундо Бакарди, 1862
През 1962 г. дестилерията в Сантяго де Куба е придобита от известния кубински търговец на вино Факундо Бакарди, който започва да произвежда бял ром по собствена технология. Под покрива на тази дестилерия живееха голям брой опашати мексикански мишки. Факундо хареса изображението на мишка, която яде плодове, и той взе това изображение за свое лого. Освен това за това решение допринесъл и фактът, че плодните прилепи се смятат за символ на късмет в Куба.
Ягермайстер1935
Името на дижестива може да се преведе като "майстор на лова".
Появата на това лого се свързва със старата приказка на преподобния Диетард Клайн за покровителя на ловците Свети Хуберт. Според сюжета на приказката Хуберт наруши забраната за лов. И когато срещна елена, се почувства засрамен и наранен. Еленът се обърна и между рогата му светна кръст, който символизира прошката на ловеца и също го освободиот страдание. След това Хуберт станал много религиозен и тогава бил удостоен със званието светец.
Maybach1909
Двете "M" на логото на Maiboch означават имената на основателите на компанията: Вилхелм и неговия син Карл Майбох.
Porsche1951
Ако започнете да обсъждате произхода на някакво емблематично лого, тогава една и съща автомобилна компания може да има две версии на историята на логото. Което до известна степен прикрива истината за Posche и логото на този известен немски производител на спортни автомобили. Според говорител на Posche Cars Северна Америка, Макс Хофман, изключително влиятелен дистрибутор на автомобили, веднъж срещнал Фери Порше по време на обяд в ресторант в Ню Йорк през 1951 г. По време на дискусията Хофман увери собственика на автомобилната компания, че неговите автомобили се нуждаят от мощно лого, нещо специално и в същото време много елегантно. Хофман пожела скица същия ден по време на вечеря върху салфетка.
Но историята, разказана на Porshe German, е малко по-различна от тази колоритна история. Според версията на компанията Макс Хофман също е разговарял с Фери Порше за необходимостта от измисляне на лого, но то не е написано на салфетка в един от ресторантите в Манхатън, а от инженера Франц Ксавер Реймспийс.
Goodyear1900
Сандалът с крила върху логото на гумите Goodyear се приписва на Франк Сиберлинг, който е основател и президент на компанията. На стълбите на къщата на Франк имаше статуя на Хермес, който е богът на търговията и хитростта, и той смяташе, че този Бог е въплъщение на всички характеристики, които продуктите на Goodyear притежаваха по онова време. Той поканидо домовете на своите служители, за да обсъдят логото на компанията, а сред нарисуваните скици беше крилатият сандал на Хермес. Това лого беше гласувано единодушно.
Nivea1924
Кремът Nivea се появява за първи път в продажба през 1911 г. И в плоска синя консервна кутия, тя започва да се продава едва през 1924 г. Белият надпис на син фон веднага се превърна в лого на компанията. От латински Nivea се превежда като "снежно бяло". Избран е синият цвят за буркана, тъй като по това време той не е свързан с никоя политическа партия в Германия.
КокоШанел, 1925
Двете "С", които са огледални, са изрисувани от самата Габриел Шанел в нейното шато в Ница, преди да бъде открит първият й монобранд магазин.
Burberry1901
Самият надпис "Burberry" се появява през 1856 г., когато е основана марката. И изображението с рицар в броня, на кон и със знаме с надпис "Prorsum" (Напред), компанията регистрира едва през 1901 г.
Bvlgari1884
Много странният стил на буквата „u“ в логото на световноизвестна марка бижута може да се обясни с нейния произход. Основателят на италианската компания беше грък Сотириос Вулгарис, на съвременен гръцки името му беше написано Bvlgaris, за да се придаде на името по-италиански звук, беше решено да се изостави последната буква.
Louis Vuitton1896
Монограмът LV се появява за първи път през 1896 г., шест години след основаването на компанията. Най-интересното е, че беше планирано да се маркират всички оригинални неща на Louis Vuitton с такъв монограм, тъй като по това време те вече бяха започнали активно да коват куфари и чанти. Любопитно какво щеше да се случи с ЛуиВюттон, ако днес слезе до московското метро или се разходи из пазарите. По последни данни само 1% от нещата с подобен монограм са истински.
Хермес1950
Компанията Hermes е основана през 1837 г., но почти сто години няма собствено лого. Ролята на логото се играе само от изписването на името, което днес се счита за доста приемливо за модния бизнес. В резултат на това за лого е избрана кралска карета с коне.
Лога с променени части
Основният конкурент на Pepsi, през всичките дълги години на тяхната безпощадна война, спокойно наблюдаваше как червено и синьо непрекъснато се втурват в областта на идентичността, като от време на време извършват незначителен рестайлинг на своето лого със стогодишна история. Има само един срамен момент в историята на компанията, когато през 1890 г. само за няколко месеца е въведен нов правопис. Тази идея обаче беше изоставена много бързо. И през 2008 г. Coco Cola отново извърши леко изправяне вместо радикален ремонт. „Реверсът“ просто беше премахнат, фонът изчезна и буквите станаха червени.
Макдоналдс1962
Златните арки, които виждаме на логото, са нарисувани, за да съответстват на идентичността на ресторантите с онези арки, които тогава са били на входа на Mc'Donalds. В логото Джим Шиндлер просто свързва два еднакви архитектурни елемента. В допълнение към повишаването на осведомеността, целта на създаването на това лого беше също така да се направи паралел в съзнанието на потенциални франчайз партньори със златни вени. Следователно се оказа такъв цвят.
Историята на създаването на това лого вече е настръхнала. Nike Swoosh може да се нарече един от най-разпознаваемите знаци в света иИзобретен е през 1971 г. от Каролайн Дейвидсън, студентка в университета в Портланд. За нея й бяха платени 35 долара, дори ако вземете предвид цените от онези години, това са доста пени. Дизайнът на логото остава практически непроменен в продължение на 37 години. Променено е само изписването на името на марката, което днес е напълно изчезнало.
По време на съществуването на логото в него се е променила само средата.
Ферари1947
Тази компания има едно от най-известните лога на всички времена. За първи път конят Ferrari се появи на военни самолети, управлявани от известния летец и планина от Първата световна война Франческо Барака. През 1923 г. Енцо Ферари се среща с родителите на Франческо. Срещата се състоя след състезанието и те любезно предложиха Енцо да използва изображението на подскачащ кон върху състезателна кола като знак за късмет, а също и като почит към техния син, който почина малко преди края на войната. Към коня беше добавен жълт фон и посоката на опашката му беше леко променена, той започна да гледа нагоре.
Maserati1914
Вдъхновението за създаване на лого и намиране на име може да дойде от много различни източници. От проучвания сред потребителите, от различни вратички в закона, от поглед върху околната среда. Когато създават лого за своята компания, братята Maserati се вдъхновяват от статуята на Нептун, разположена в централния парк на Болоня, където се намира централата на автомобилната компания. Характерният тризъбец на Maserati е нарисуван от художника Марио. Той беше един от седемте братя Maserati, които никога не са проектирали или конструирали коли.
Волво1924
Името Volvo има латински корени. Това означава "аз се търкалям". Взеха го от името на марката топки. Той носи това име до времето си през 1924 г.се присъедини към шведската автомобилна компания. За свое лого компанията избра древния символ на желязото, който се състои от кръг и стрела. Стрелката беше поставена диагонално нагоре и надясно.
В западната култура символът на желязото е един от най-древните, както и един от най-известните. По време на Римската империя той е олицетворение на бог Марс, който се бори само с железни оръжия.
Диагоналната лента, която минава през решетката, първоначално е действала само като точка за закрепване на табелата, но с течение на времето се е превърнала в идентификатор на марката, както и логото.
ДжониУокър
Том Браун, 1908 г.
През 1908 г. синът на основателя на известната марка Johnnie Walker, Джордж Уокър, се запознава с Том Браун, художник, който създава комикси. Заедно те измислиха логото на марката, което изобразяваше ходещ човек. Има мнение, че логото е карикатура на самия Джон Уокър. Въпреки това Джордж и брат му много харесаха рисунката на Том, така че човек ходи по всяка бутилка уиски от тази марка повече от сто години. През цялото това време само цветът се е променил, а шрифтът е променен преди няколко десетилетия.
Статията разглежда логата на тези компании, които днес са на повече от 30 години. Не са взети предвид компании като Red Bull, Google и други. Не е минало много време откакто съществуват и все още е трудно да се каже нещо за тяхното адейку. Освен това не са взети под внимание абсолютно всички вечни лога на трите бизнес направления, които се славят със своя консерватизъм - автомобили, висша мода, скъп алкохол. Бяха избрани само най-интересните и показателни.