4.4.4. Области на приложение на рефериране
Тази технология се използва в различни области на практика:
в съответствие с неговите характеристики се избира референт - „персонифициран архетип“, който действа като идентификационна основа за стил на живот;
референтът не отговаря на целевата група;
Референцията се използва ипри проектирането на шоу-акции- информационно-аналитични, ценностни, харизматични. Форматът на самото действие ви позволява да увеличите максимално възможностите за неговото въздействие върху съзнанието и поведението на публиката, насърчавайки персонализирани ценности, норми, идеи чрез различни форми на комуникация.
Проектиране на PR кампании. Тук тази технология формира в съзнанието на публиката асоциативна връзка между референтния образ и инициатора на действието, дарявайки го със значителен символен капитал. Популярната личност (както за обществото, така и за медиите) е най-важният ресурс за провеждане на пресконференции 1 .
Планиране и провеждане на програми за набиране на средства. Референтната личност действа тук като носител на маркетингови ресурси, които могат да бъдат превърнати във финансови ресурси. Такава популярна днес форма на набиране на средства като настоятелството изпълнява функцията си само ако включва значими за населението личности. Например проектът на Настоятелството на „Български музей“, насочен към привличане на инвестиции от бизнеса, навремето беше ефективен не само защото формата за насърчаване на инвеститорите бяха фамилни табла с имената на онези бизнесмени, които са внесли максимална сума, но и поради административния ресурс на председателя на настоятелството – тази роля пое областният управител на града.
Личен (педагогически) дизайн. Реферирането е основатаобразование и личностно развитие. От гледна точка на педагогиката референцията е технология за намиране или създаване на идентични с нея явления (както положителни, така и отрицателни референти) във вътрешните или външните условия на съществуване на човек и постепенното им включване в реалното пространство на личностно развитие (особено в чувствителни, предшестващи криза или кризисни периоди). Човек, както знаете, изгражда себе си по образ и подобие, така че основното условие тук е той да получи подходящ образ, който да следва своевременно. Интернализацията на културния потенциал се осъществява чрез идентификация с духовни референти – аскети, хора, достигнали върховете на моралното съвършенство 1 . Образите на такива хора са обобщени символи на културата, олицетворяват нейното духовно ядро. Следователно, културно вкоренен човек трябва да познава и обича героите на своето отечество, да се научи да "стои с тях, да се бори и да побеждава, а не да търси награди" 2 .