Анализ на кореспонденцията (анализ на кореспонденцията)

В нашия случай това е статистическа техника, която ви позволява да визуализирате имиджа и възприятието на няколко марки. При този анализ факторите и характеристиките, които ръководят купувача при избора на марка, както и самите марки, се нанасят върху координатното поле. По този начин, колкото по-близо една марка и изявление са поставени на картата, толкова повече тази марка се свързва с това изявление в сравнение с други марки.

Комбинация от ниска цена и добро качество Пример за това как може да изглежда карта на възприятието на марката може да се види на Фигура 1. 5.7. 1 1 яма „Hp

Niekzya tsrla Фиг. 5.7. Карта на възприятието на марката на пазара на преносими компютри1 LrOIENODITST 1 В България Може също така да се анализира как всяка конкретна марка е позиционирана в главата на купувача според всички най-важни характеристики. Можете да правите сравнения по двойки с основните конкуренти. .. Производителност Лидер в технологиите Комбинации цена/качество

Ниска цена I степен 2 Фиг. 5.S. Пример за сдвоено сравнение на марки Надеждност И Марка 1 В хипотетичен пример за сдвоено сравнение на марки (фиг. 5.8) може да се види, че марка 1 има подчертана имиджова характеристика „технологично лидерство“, която очевидно успя успешно да предаде поради своята комуникационна стратегия и фирмена политика. Марка 2 изглежда е популяризирала високата надеждност на продуктите си, което те успяха да направят. Важно е да се отбележи, че в действителност конкурентните продукти могат да бъдат абсолютно еднакви, но не това е важното, не е важно какъв сте, а това, което купувачът вижда как ви вижда.

---