Архивиране на модерността до уволнението на Алена Долецкая (мнение) - Медии

OPENSPACE.RU публикува два текста от българската кошница на Vogue. Защо са се озовали там, обясняват ИГОР ПОРОШИН и ЮРИЙ САПРИКИН

алена

МОДАИ ВОЛЯТА ЗА СМЪРТ Игор Порошин

Първо, с ваше позволение, няколко думи за вярата. Никога не знаех как и не исках да вървя в крак с прогреса. Не помня да съм бил очарован от някакво устройство във витрина или в нечии ръце. Нещо като шок, или по-скоро прозрение от среща с технологична новост, преживях веднъж в живота си. Преди четири месеца, когато имахiPadв ръцете си, зареден с текст на Алиса в страната на чудесата. Тази "Алиса" е проектирана специално за таблета. Там, в полетата на текста, усмивката на Чеширския котарак се полюшваше и редовете се размиваха, докато гъсеницата пушеше лулата му. На този ден повярвах в края на хартията. В тесен смисъл, до края на индустрията за вестници и списания, където работих почти две десетилетия.

Колкото и страстно да обсъждаше тусовката личната страна на лятната кадрова рокада в българскияCondé Nast, тя е най-интересна заради начина, по който се проявява в нея усещането за края на индустрията. Това може да се нарече ярка проява на мистична паника. И така, веднъж се страхуваха от машината Гутенберг и парния локомотив.

МеждувременноCondé Nastпо-малко от всеки друг играч на пазара на хартия трябва да тълкува мистично предстоящия технологичен пробив. Горите, разбира се, вече ще се изсичат по-малко. Таблетът неизбежно ще лиши хартията от нейната функция. Лиши я от нейната хилядолетна корона и кралство. Душата на хартията, нейната идея, ще се издигне над света и ще живее вечно. И ми се струва учудващо късогледо, че пророчеството, че пазителят на тази идея - пазителятхартия - ще бъде интелигенцията.

За интелигенцията от всяка епоха основният въпрос е КАКВО четете, а не КАК четете. Опиянение от текстура, тактилна сладострастност - това е за буржоазията. Изборът на материал като екзистенциален избор. Говоря, разбира се, за едрата буржоазия - онази буржоазия, която по всички правила играе ролята на аристокрация.

Книжарниците от бохемските квартали неизбежно ще се преместят на улицата, където продават скъпи вина и пури. И аз живо си представям през 2015 г., да кажем, вече година, такъв диалог между две дами в кафене.

Дама 1.Днес забраних на бавачката ми да влиза вкъщи с таблет. Децата веднага се втурват към него.

Дама 2. Кошмар. Не е ясно как да се предпазите от тази инфекция. Тя е навсякъде. В Москва чух, че са отворили училище, където ще преподават само от хартиени книги.Дама 1.Къде?Дама 2. О, забравих. Ще те пусна.Дама 1.Страшно. Децата изобщо не държат книги. И е толкова хубаво.Дама 2. да Вчера си купих от Азбука Вкуса старо издание на приказките на Андерсен. Със съветски рисунки. Направо чар. Имаше екшън.Дама 1.Колко?Дама 2. Доста евтино. Четири и половина, мисля.

Изобщо няма значение дали Алена е добра или лоша по отношение на контрола върху работата на опаковчиците и дали наистина разбира, че 20-те и 60-те години не се събират в една тетрадка на списанието. Това е чисто технологичен въпрос, тоест второстепенен, когато става въпрос за живота и смъртта на жанра на лъскавите списания. БългарскиятVogueимаше нужда от технолог, Алена, между другото, постоянно, малко объркано и объркано търсеше него, технолог. В това тя трябва, както се казва, да помогне.

Но никой технолог не може да измъкнеVogueднешната смъртоносна заплаха. Никой не може да бъде банер, символ на идеятаVogue. Дори вчера човек можеше да се смути от това колко странно, непоследователно Алена управляваше дневника си. Днес тази странност, непоследователност трябва да се разпространява като трик. Странности, ексцентричност, прояви на живото за разлика от виртуалното – това е, което може да спаси лъскавината. Алена е жива, органична. На корицата наVogueнадписътorganic magazineможеше да се появи вече.

Отново говорим за спасение, а не за конфронтация и още повече не за победа над новите медии. НоCondé Nast, съдейки по това, което се случва там, се готви да посрещне врага в открита битка. Той дори се въоръжава с добродетелите на врага, унищожавайки органичното в себе си и подхранвайки спретнатото и механично в своя команден състав. Проблемът е, че новите медии не са сдружение на хора, които имитират машината с точност и съгласуваност на екипните действия, а самата машина, породена от човешко въображение и прозрение.

Ако се съгласим, че новите носители в обвивката на таблета са атомна бомба за хартиен носител, то летните маневри в българскияCondé Nastизглеждат така, сякаш главнокомандващият на армия без атомни оръжия е заповядал всеки ден да отработват допълнителен час учение и да увеличават броя на танковете, вместо да копаят и оборудват бомбоубежища. Наистина волята за смърт.

Изглежда, че Долецкая, ако не знаеше как да построи бомбоубежище, тогава почувства, че продължаването на живота на нейния проект не е в смел двубой с масмедиите на 21 век, а в бягство от него - благородно подземие, където кръг от дами чете списание на хартия и се наслаждава на своята избраност.

АкоCosmopolitanвинаги мушкаше и поучаваше своя читател,Elleизчурулика като стара приятелка, послеVogue,Vogueоригиналът, умееше да ласкае читателя си, шепнейки нещо за умни и умни думи (в научно премерени дози, разбира се). И очарователното буржоазно момиче, кимайки леко разсеяно в отговор, понякога отиваше до магазина за книга за този умен.

пиши по-весело и сам можеш да говориш. Колкото и пъти днес да произнесете думатаVogue, протягайки се, изплаквайки устата си със сложна, чужда гласна, пак няма да стане толкова сладко, колкото беше преди две години.

В нова ераVogueтрябваше да поканижена на средна възрастс вас. Да, дори и да има глупаци на средна възраст, никой няма да е излишен. Глупаците на средна възраст също имат страх от силна реч.