Безформен Уралвагонзавод
През изминалия период споменаването на главния медиен герой от Уралвагонзавод като цяло вече не породи никаква сензация. Единствената изненада беше самото назначаване на поста пълномощен представител на президента на България в Уралския федерален окръг, а останалото е проза. Медийното присъствие на новия пълномощен представител беше вяло и неемоционално. През първата година, поради свежия интерес на медиите, Kholmanskikh получи 789 споменавания в печатни и електронни медии, от които 21 се оказаха неутрално-отрицателни (според услугата за мониторингUPmonitor ). Въпреки че такова число за политик на ниво федерален окръг едва ли може да се нарече значително. Втората година беше просто оскъдна - броят на споменаванията падна до 521 (с 4 неутрално-отрицателни).
В същото време, на фона на публичността на Uralvagonzavod, споменаването на най-успешния, по отношение на кариерата, роден в предприятието просто избледнява. Затова би било по-целесъобразно да разгледаме медийната активност на UVZ, която през изминалата година получи 767 споменавания, включително едно неутрално-отрицателно. Както се вижда от диаграмата, повече от половината от всички споменавания са записани в регионални офлайн медии.
Оформлението изглежда по-интересно според изображенията на Уралвагонзавод, които бяха представени в печатни и електронни медии. Условно те могат да бъдат разделени на три теми: „УВЗ като фабрика“, „УВЗ като ковачница на кадри“ и „УВЗ като символ на пропутинския електорат“.
Най-значимата и въпреки това най-невзрачната беше групата от препратки към Уралвагонзавод като всъщност завод. Бизнес пресата тук (Комерсант, Ведомости, RBCdaily и др.) засяга изключително бизнес аспектите на дейността на Тагилпредприятия: победа в търга за доставка на трамваи с нисък под в Москва, предсрочно изпълнение на държавната отбранителна поръчка за миналата година и други съобщения, че UVZ ще постави сглобяването на трамваи по канадска технология в проблемния AMUR.
Такива споменавания от месец на месец се простираха в низ с почти същия брой съобщения. И само два пъти през изминалата година фабричната тема за гъсениците стигна до върха на новините.
Uralvagonzavod, като всяко голямо предприятие, има раздел "нашите продукти" на своя уебсайт. В случая с UVZ обществеността е наясно, че понякога не става въпрос само за железопътни вагони. И ако такива „автомобили“ с пистолети попаднат в медиите, тогава по екзотични причини: или летящ танк ще изплаши шофьорите до конвулсии, или Олимпийският комитет ще бъде предпазлив от появата на нов спорт - танков биатлон.
Uralvagonzavod насърчава добре своя персонал, както и оборудването. И както в пресата, така и на кариерната стълбица. През изминалата година PR директорът на UVZ Сергей Морев ръководи отдела за вътрешна и информационна политика на посолството. Владимир Путин назначи бившия първи заместник генерален директор на Уралвагонзавод Владимир Шмаков за ръководител на Обединената корабостроителна корпорация. Имаше дори слухове, че бившият началник на полицията в Свердловск Михаил Никитин може да заеме някакъв пост в UVZ. В миг на око се появи информация, че определен Дмитрий Видякин е спасил 13-годишно момиче от педофил. И, питате вие, какво общо има Дмитрий Видякин с това? Всичко е много просто: той е леяр на метал в UVZ леярна № 8. Е, разбира се, не беше без често да се споменава, че самият Игор Холманских веднъж се разхождаше из магазините на завода в Тагил в проста роба (въпреки че някои особено корозивни либерални медии го коригираха, той ходеше в костюма на началникамагазини).
Цялата тази добронамерена картина периодично се нарушаваше от силите на самите уралвагонзаводовци. Заместник-генералният директор на корпорацията Семьон Млодик, който, като беше на свобода под гаранция от 20 милиона рубли, беше задържан при опит да избяга в Киев, свърши добра работа, като развали репутацията на себе си и на завода. Пресата веднага си спомни, че преди това той е бил председател на борда на директорите на ЗАО PromtractorVagon и е обвинен в присвояване на 273 милиона рубли. Именно тази история позволи на списание „Огоньок“ да направи паралел между „мъжиците“, които се опитаха да защитят истината си от Путин и ограбените милиони.
„Сега всеки крадлив мениджър, свързан по някакъв начин с предприятието, привлича голямо внимание. И отново възниква въпросът: каква стабилност щяха да защитават "мъжиците" на Холмански? Не е същият ред на нещата, когато стотици милиони изчезнат, нали?“
Но повече федерални журналисти обичаха да противопоставят два свята: московски заплати с норкови палта срещу селяните от Уралвагонзавод. Тази снимка беше внимателно поставена под образа на Путин, който "тръгна на танк Тагил, за да разпръсне" блатото "опозиция".
„Той вече не е националният лидер на антракта на Медведев. Путин 2.0 е президентът на Уралвагонзавод, футболни фенове и православни истерици“, се чу в ефира на „Комерсант ФМ“ преди година. Фактът, че PR в идеологически смисъл се оказа доста добър, каза Николай Сванидзе в ефира на „Ехо Москвы“. Той спомена УВЗ наред с телевизионната героиня Света от Иваново и новата гражданка на България от Франция. „Уралвагонзавод, Холмански, ето момичето Света от Иваново. Всичко това е пиар, и то пиар от такова идеологическо естество. Депардийо също е тук“, каза той.
В резултат на това Уралвагонзавод започна да придобива нови аспектипубличност: престана да бъде просто предприятие. Започна да снабдява родината си с фургони, и танкове, и кадри, и скандали, и смисли. Той изглежда винаги готов да се противопостави на опозицията. Нека дори образно, но неговият "брониран влак е на страничния коловоз". Някой ден този позор ще прерасне в икономически проблеми. И тогава хиляди мъже от Нижни Тагил вече няма да бъдат смешни.