България пазарът на прахове за пране през последните години показва стабилен растеж, Химия на Украйна и

Българският пазар на перилни препарати показва стабилен растеж през последните години. Според експертите на Академия Masterforex-V това се дължи на редица промени, които настъпват в живота на българите:

- масово използване на прах. Днес делът на домакинствата, използващи прахове за пране, е близо 100%. Всеки българин може да си позволи това лекарство;

- Повишаване нивото на доходите на населението. Благодарение на това обстоятелство ние свикваме да не пестим от перилни препарати;

– промени в културата на потребление на битова химия. Не само праховете за пране станаха познати, но и избелителите, препаратите за премахване на петна, балсамите и т.н. Вече имаме нужда не само от добър прах за пране, но и от такъв, който запазва цвета и формата на нещата.

Тези развития показват, че българският пазар на перилни препарати има значителен потенциал за растеж. Може да се каже, че е:

е обещаващ пазар. Въпреки значителното увеличение на продажбите на перилни препарати през последните години, нивото на тяхното потребление в България все още е 2-3 пъти по-ниско от това в европейските страни (в Европа средно 12-16 кг на човек годишно). Освен това у нас все още се продават гелове за пране, концентрирани прахове, специални таблетки, продукти с екологично чисти компоненти, които днес са популярни на Запад. В този смисъл българският пазар тепърва ще расте и расте, което означава, че му е гарантиран стабилен възход през следващите години;

– голям капацитет на българския пазар. Тук е достатъчно да припомним, че страната по население е на 9-то място в света (повече от 143 милиона души), а консумацията на прах е под 6 кг на глава от населението. За битовата химия ще се увеличитърсенето, пазарът ще расте съответно;

- стабилни продажби. Тъй като хората няма да спрат да перат дори в криза, няма голяма заплаха за продажбите на тези продукти в България, следователно производството им остава доста печеливш бизнес.

Американската компания Procter & Gamble (марки - Tide, Ariel, "Mif", Dreft, Tix) заема водеща позиция на българския пазар. Делът му е около 44%. Успехът на компанията може да се дължи на факта, че Procter & Залагайте:

- притежава най-голямата гама потребителски стоки, сред своите 22 марки с оборот от над 1 милиард долара, има добре познати марки Tide и Ariel;

– един от първите навлезли на българския пазар. През 2011 г. компанията отбеляза 20-годишнината от работата си в Руската федерация;

- има собствено производство в България, още през 90-те години изкупува най-голямото предприятие за производство на перилни препарати - Новомосковскбитхим. След скорошна модернизация това производство трябва да увеличи капацитета си до 700 хиляди тона прах годишно;

– успехът в България на марки перилни препарати като Ариел и Тайд, заедно с „Мит“ са в Топ 10 на най-купуваните прахове в България;

– първата от международните корпорации стартира собствен онлайн магазин в България;

Германският концерн Henkel (марки - Persil, Laska, Losk, Deni, Pemos) държи 26% дял от българския пазар на перилни препарати. Сред предимствата му пред конкурентите са следните:

- разполага със собствени мощности в страната - предприятията "Ера" и "Пемос";

– силни международни марки. В челната десетка на най-скъпите марки прахове за пране в България 3 марки принадлежат на тази компания;

- създава местни марки. Така например през 90-те години концернът снабдяваше българския пазар със старинемската марка Perwoll, по-късно на нейна основа е разработена марката Laska;

– почти 30% от българите предпочитат да купуват Persil прах, произведен от тази фирма;

– голямо внимание към иновациите, постоянно въвеждане на нови продукти на пазара.

Нефис Козметикс АД (марки - BiMAX, AOS, Biolan, Sorti) е най-големият български производител. Компанията заема почти 10% от пазара на перилни препарати. "Нефис" успешно се възползва от кризата, увеличавайки се през 2008-2009 г. 2 пъти техния дял. Днес тя е единствената българска компания, произвеждаща продукти във високия ценови сегмент, говорим за пудра Bi-Max. А неговият прах Sorti е един от лидерите в долния сегмент на този пазар.

OJSC Soda (серия прахове за пране Zifa) има около 5% от пазарния дял. През 2012 г. предприятието започва да произвежда прахове под новата марка "Екол". Този инструмент е обявен за екологичен, създаден на базата на сода.

ОАО "Невская козметика" (марка - Eared Nyan, Max, Index, Sarma, Vorsinka, Lotos, Ordinary и др.) заема около 4% от българския пазар. Предимствата на компанията включват:

- собствена ниша на пазара - детски прахове за пране в среден ценови сегмент;

- силна марка - "Eared Nyan", специализирана в детски продукти;

- произвежда едни от най-безопасните прахове за пране. Твърди се, че делът на праха в праха от неговото производство е не повече от 0,7% (според GOST тази цифра не трябва да надвишава 5%);

– оптимално съотношение цена-качество.

Ако говорим за най-популярните марки в продажбите, тогава Топ 10 включва (по азбучен ред): Ariel (P&G), Deni (Henkel), Dosia (Reckitt Benckiser), Persil (Henkel), Sorti (Nafis Cosmetics), Tide (P&G), "Gloss"(Хенкел), „Мит” (P&G), „Пемос” (Хенкел).

Ако преди 20 години наборът от прахове за пране в страната не беше много разнообразен и имената им можеха лесно да бъдат изброени („Новини“, „Астра“, „Ера“, „Лотос“), днес производителите се опитват бързо да отговорят на всички искания на потребителите. Какви са основните проблеми на този пазар и основните тенденции през последните години? Компаниите, работещи на пазара на перилни препарати, работят в няколко посоки едновременно:

– производство на нови видове перилни препарати. Прахообразните перилни препарати продължават да доминират на българския пазар. Факт е, че от 2010 г. делът на сухите прахове на българския пазар постепенно намалява, например геловете за пране стават все по-разпространени. В някои западни страни те представляват повече от половината пазар. Що се отнася до българските перспективи пред тези фондове, експертите не можаха да се споразумеят и се разминаха в прогнозите си. Някои смятат, че геловете никога няма да се вкоренят - различен подход към измиването поради навика да се дозира прахът „на око“, докато течният агент бързо ще изтече. Други отбелязват, че гелът има значително предимство пред праха - не произвежда прах, което означава, че не предизвиква алергии, освен това те напълно се разтварят във вода. Нараства интересът и към концентрираните прахове за пране, които Европа вече успя да оцени, защото са с 30% по-икономични от традиционните. И тогава има хапчета, които все още са екзотичен продукт за нас;

– разширяване на продуктовата гама: за бяло, цветно, деликатно бельо, „две в едно“, за чувствителна кожа, детско бельо, продукти с биодобавки и др. Но производителите продължават да разширяват портфолиото си;

- Създаване на нови пазарни сегменти. Експертите смятат за уместнотенденция е развитието на ниша от хипоалергенни перилни препарати, прахове за хора с чувствителна кожа, за пране в студена вода, което е важно за скъпи артикули, както и за детско бельо. Или друг пример. Nefis, искайки да привлече вниманието на младата аудитория, пусна пудра Sorti Sport - за тези, които се занимават със спорт. И днес има повече от достатъчно такива примери;

– качествени пудри. Всеки иска препарат за пране, който може не само да премахва петна, но и да запазва цветовете и да оставя тъканите меки и миришещи добре. За съжаление днес не е лесно да се намери такъв прах. Зад българските перилни препарати твърдо се е закрепила славата на второкласен продукт (казват, какво пране е, като има дупка върху дупката). Що се отнася до чуждестранните марки, например, същият Tide, отначало беше наистина добър при измиване без кипене и с течение на времето качеството му започна да намалява;

№ п / стр	Популярни марки	Брой заявки към Yandex, на месец	Броят на споменаванията в Yandex. Новини, на месец
1	Ариел	28235	44
2	AOS	17908	10
3	Прилив	17258	40
4	Дени	6165	3
5	Тикс	5646	1
6	Persil	4795	5
7	Бимакс	3913	3
8	Биолан	3217	1
9	ушата детегледачка	2672	2
10	Мит	1915 г	2
12	pemos	1340	0
12	Дрейф	1337	3
13	Сорти	979	1
14	Лотос	972	0
15	Лоск	925	6
16	Обикновен	674	2
17	сарми	657	0
18	невестулка	512	1
19	Капел	335	6
20	Зифа	298	1
21	Щъркел	271	0
22	Индекс	183	1
23	Досия	150	0
24	Ланца	89	0
25	Вилус	81	0
26	Макс	65	0
27	Кашмир	50	0
28	Ят	43	0
29	Лумикс	0	0

- стерилно бяло. Ето цяла поредица от видеоклипове, в които героинята, заровила лицето си в изпрана кърпа (завивка, чаршаф, риза и т.н.), жадно вдишва въздух през носа си и върти очи в блаженство. Като снежнобяла чистота и свежест. Но на каква цена и с какви средства се постига тази мразовита свежест, няма да чуем във видеото;

---