Cartier, модна енциклопедия
Cartier (произнася се Картие) е световноизвестна френска марка, специализирана в производството на бижута и часовници, инкрустирани със скъпоценни камъни, както и различни сувенири и луксозни стоки. В допълнение, марката произвежда луксозни парфюми. Корпорацията е кръстена на семейството бижутери Cartier, които престават да контролират бизнеса на марката през 1964 г.
Ръководени от семейство Картие
Cartier е основана от Луи-Франсоа Картие (1819-1904) в Париж през 1847 г. Тогава Картие оглавява ателието за бижута. Още през 50-те години марката започва да се развива бързо и през 1856 г. принцеса Матилд, племенница на Наполеон I и братовчедка на император Наполеон III, придобива бижута Cartier. От този момент нататък името на бижутера започва да става все по-известно и други видни личности привличат вниманието към бижутата на марката.
През 1904 г. бразилският летец Алберто Сантос-Дюмон се оплаква на своя приятел Луи Картие за непрактичността и неудобството да се използва джобен часовник по време на полет. В отговор на оплакването Louis Cartier произвежда плосък ръчен часовник с отличителна квадратна рамка. Не само Santos-Dumont хареса продукта, но и други клиенти на бижутера, които с удоволствие поръчаха модел за себе си. Така се ражда първият мъжки часовник от Cartier, наречен Santos.
Луи Картие запазва контрола над Парижклон на марката, премества се на Rue de la Paix през 1899 г. Той има пръст в създаването на някои от най-известните модели на марката, като "мистериозните" часовници с прозрачни циферблати и скрити механизми.
През 1907 г. Cartier сключва договор с Edmond Jaeger, който се съгласява да доставя механизми изключително за техните часовници. По това време клоновете на Cartier се намират в Лондон, Санкт Петербург и много други големи градове. Самата марка се превърна в един от най-успешните производители на часовници в света.
През 1907 г. в Санкт Петербург, в хотел "Европа"Cartier те организират първата по рода си изложба на своите произведения, експозицията на която включва различни бижута, както и часовници Cartier. След това Картие става придворен бижутер на цар Николай II.
През 1909 г. Пиер Картие създава индустрията на Cartier в Ню Йорк. След като най-накрая се премества там през 1917 г., той купува имение с фабрика на Пето авеню.Също през 1909 г. Шарл Жак се присъединява към бизнеса и работи със семейство Картие до края на живота си.
В началото на 20-те години Cartier сключва споразумение с Edward Jaeger от Jaeger-LeCoultre, според което той произвежда елементи само за часовници Cartier.През същия този период от време Cartier започва да номерира всеки часовник, който продава с четирицифрен код. Жак Картие поема ръководството на подразделението в ЛондонКартие.
През 1933 г. Жана Тусен се присъединява към екипа на Cartier и става директор на отдела за фини бижута.
През 1942 г. е създадена известната брошка на Cartier "Caged Bird". Продуктът символизира Франция, окупирана от нацистите по време на Втората световна война. В чест на освобождението на страната Cartier направиха брошка, която нарекоха "Освободената птица".
След смъртта на Пиер Картие през 1964 г., Жан-Жак Картие (син на Жак), Клод Картие (син на Луи) и Марион Кладел (дъщеря на Пиер) – които притежават офисите на марката съответно в Лондон, Ню Йорк и Париж – продават бизнеса.
След семейство Картие
В средата на 20 век марката Cartier вече е представена не само в повечето европейски столици, но и в Ню Йорк. През 1969 г. Cartier купува известния 69,42-каратов диамант с крушовидна форма. Както знаете, по-късно този скъпоценен камък беше продаден на актьора Ричард Бъртън, който го даде на съпругата си Елизабет Тейлър.
През 1972 г. група инвеститори, водени от Джоузеф Кануи, купуват подразделението на Cartier Paris.Алън Доминик Перин е назначен за главен изпълнителен директор на Cartier.
През 1974 г. и съответно през 1976 г. подразделенията в Лондон и Ню Йорк също са изкупени. През 1979 г. и трите клона са обединени под общото име "Cartier Monde".
Началото на 80-те години бе белязано от пускането на първия аромат от парфюмната линия Cartier, както и първата и втората колекции на High Jewelry.
През 1982 г., след сливането на Cartier с "Les Must de Cartier", излиза първата колекция на марката, проектирана от Michel Canoui - "Nouvelle Joaillerie".
През 1984 г. е основана "Фондация Картие за съвременно изкуство" ("Fondation Cartier pour l'art Contemporain"), чиято цел е да създаде асоциация със съвременни художници.
През 1986 г. Министерството на културата на Франция назначава Перин за ръководител на комисия за изследване на меценатството в бизнеса с изкуство. Две години по-късно Cartier придоби мажоритарен дял в Piaget и Baume & Мърсие.
През 1989-1990 г. в Musee du Petit Palais в Париж се провежда първата изложба „Изкуството на Картие“.
През 1993 г. е създадена компанията майка "Vendome Luxury Group", обединяваща марки като Cartier, Alfred Dunhill, Montblanc, Piaget, Baume & Мърсие, Карл Лагерфелд, Клои, Сулка, Хакет и Сийгър.
През 1994 г. компанията представя колекцията Les Charms d’or de Cartier („Очарованието на златото на Cartier“), характеризираща се с нотки на арт деко, темата за Велика България и украсена с перли.
През 1995 г. в Азия се проведе изложбата Antique Collection от Cartier.
През 1996 г. фондация Ермитаж в Швейцария беше домакин на изложбата Splendours of the Jewellery, която включваше продукти на марката, създадени през 150-те години на нейното съществуване.
През 1999 г. друга колекция на Cartier е посветена на Париж и се нарича ("Париж, новата вълна на Cartier").
От 2012 г. Cartier е собственост на южноафриканското семейство Рупърт.
Парфюм Cartier
Първият дамски парфюмот Cartier излиза през 1981 г. и се нарича "Must de Cartier". Неговата бутилка, направена под формата на известната запалка Cartier, съдържаше нотки на ванилия, боб тонка, пачули, жасмин и ветивер. Това беше сладък "кехлибарен" аромат, който беше преиздаден през 1996 г. в нова бутилка.
Също през 1981 г. Cartier пуска мъжки аромат под името "Santos". Също като известния часовник, парфюмът е посветен на бразилския пилот Алберт Сантос-Дюмон.
През 1990 г. излиза вторият мъжки аромат на Cartier, създаден от Jacques Cavalier и изграден върху нотки на сандалово дърво и пачули. Ароматът е наречен "Pasha de Cartier". Бутилката, както и преди, е вдъхновена от продуктите на марката и е синтез на дизайна на фасетираната дръжка и пръстена Trinity от Cartier. Този аромат е представен в асортимента на марката и до днес.
През 1995 и 1996 г. се появяват съответно ароматите "So Pretty" и "Must". Пускането на първия беше насрочено да съвпадне със стогодишнината от сватбата на Луис Картие и Андре Уърт (Луис обичаше да нарича жена си „толкова красива“).So Pretty беше много добре приет от купувачи и критици, но беше спрян от производство.
В края на 90-те години друг аромат на Cartier е създаден от Jean-Claude Ellena и е посветен на колекцията Love. Необичайни и различнипарфюми от онова време, "Декларация" се основава на кардамон, жасмин, брезов катран и горчив портокал. Той комбинира абсолютни контрасти, предизвика много спорове, но въпреки това постигна успех. В бъдеще още три версии на този парфюм видяха светлината: "Declaration Essense" (2000), "Declaration Bois Bleu" (2001) и "Declaration Cologne" (2010).
През 2004 г. Cartier издава трибют към Китай, Le Baiser Du Dragon (Целувката на дракона). Създаден от парфюмериста Алберто Марилас, той се превърна в своеобразно отражение на силната връзка на Cartier с културата на тази азиатска страна.
През 2005 г. Mathilde Laurent се присъединява към парфюмеристите на компанията и оглавява отдела, насочен към създаването на ексклузивни, "поръчкови" аромати на Cartier.
През 2006 г. беше пуснат първият аромат от парфюмната линия Delices, създаден от Кристин Нагел. "Delices" беше попълнен с нови продукти до 2008 г.Има черешови нотки, които присъстват във всеки парфюм от линията в голяма доза.
Първият аромат на новия парфюмерист Cartier - Mathilde Laurent - беше представен през 2008 г. и се казваше "Roadster". Основните съставки на този сложен и многостранен парфюм са мента, виолетови листа и лабданум, смола с много различни нюанси на аромат. Roadster беше последван от ексклузивната колекция от аромати Les Heures de Parfum, издадена през 2009 г., която се превърна в показател за характерния стил на Mathilde Laurent, първия парфюмерист на компанията на пълен работен ден.Всеки от петте аромата на тази парфюмна колекция е посветен на определен час от време: I L'Heure Promise (Часът на обещанието), IV L'Heure Brilliante (Светлият час), X L'Heure Folle (Лудият час), XII L'Heure Mystérieuse (Мистичният час), XIII La Treizième Heure (Тринадесетият час).
В 2010Колекцията Les Heures de Parfum е попълнена с още три аромата: IV L'Heure Fougueuse (Необуздан час), VII L'Heure Défendue (Забранен час) и VIII L'Heure Diaphane (Прозрачен час).