Демографска статистика на ниво ключова дума - Мистериозно онлайн промотиране на сайт, методи
Във вторник говорих за първи път на SMX East 2011 от името на експертна група, която включваше Лена Фланиган от Life Technologies и Ванеса Фокс, създател на Google Webmaster Tools. Темата на моя разговор беше „Използване на потребителското изживяване за комбиниране на търсене и преобразуване“, в което успях да разкрия нови принципи, които могат драматично да променят идеята за SEO. И сега споделям тази идея с вас.
Демографска статистика на ниво ключова дума
Не съм съвсем сигурен кога точно ми хрумна идеята, но един ден разбрах, че използвайки статистика от Facebook + трафик от търсачките, можете да получите уникална демографска статистика на ниво ключова дума
1.Инсталирайте потребител от търсачка и му дайте сесия –трябва да правите това всеки път, когато нов потребител дойде при вас по заявка от търсачка. Изведнъж той иска да се върне на вашия сайт по-късно, но в същата сесия. Ако се опитате да зададете заявка, чрез която потребителят е дошъл при вас по-късно, тогава няма да получите тези данни, тъй като последната ви страница, на която е бил, ще бъде показана в референта.
Тази функция проверява дали потребителят определено идва от търсачка (Google, Bing или Yahoo) и „получава“ променливия параметър „q=“. Сега имаме кодирана заявка за търсене, която впоследствие се дешифрира и вие получавате ключовата дума в най-чистата й форма. Визуално изглежда нещо подобно:
-стъпка3:seomoz е страхотен
А ето и самата функция:
Проверка на потребителя и получаване на данни отOpenGraphAPI
Добавяне на получениданникъм Google Анализ. Въпреки че хората не смятат Google Analytics за най-добрата платформа за анализ, той може да прави невероятно сложни неща като съпоставяне на трудни за намиране данни! По отношение на конфигурацията тук всичко е изключително просто - просто задавате предварително избрани заявки:
Струва си да се отбележи веднага, че този пример е само потвърждение на теорията. Просто показах минималните възможности, при които този метод вече работи. Съгласно потребителското споразумение не можете да разпространявате личната информация, която сте събрали, на трета страна без нейни указания. Можете да използвате безплатни платформи за анализ като PiWik и да съхранявате събраните данни на собствения си сайт, но за съжаление PiWik е клонинг на Google Analytics и също ви позволява да конфигурирате само 5 параметъра. В крайна сметка планирам да създам собствена програма за събиране на данни, в която ще трябва да въведа само име и една променлива.
Прилагане на събраните демографски данни
Когато сте събрали огромно количество информация, какво да правите с нея? Всъщност има огромен брой подходи, чрез които се привлича трафик. Преди да започнете, трябва да определите кои хора са най-заинтересовани от вашия бизнес.
Портрет на потребители, дошли по ключови думи
Благодарение на събраната информация можете да познаете какъв тип хора са използвали кои ключови думи. Това е много важно, защото като разберете кои хора се интересуват най-много от вашия сайт и откъде идва най-много трафик, вие имате чудесна възможност да се съсредоточите върху тези хора, като по този начин увеличите конверсията.
Информацията, която Facebook ни предоставя, трябва да се използва, за да я приспособим към вашата основна клиентела. Можете да анализирате подробно кръга си от посетители и да подчертаете най-ярките им черти на характера. Струва си да запомните, че не сте ограничени само до демографска информация, имате интереси, хобита, статуси на ваше разположение. И въпреки факта, че съм далеч от програмирането, умни момчета измислиха алгоритми за конвертиране на данни и определяне на това колко добре даден потребител отговаря на темата на сайта.
Операции за арбитраж на ключови думи
Следващата концепция, наречена „Арбитраж“, беше любезно заимствана от фондовата борса. Арбитражната сделка е печалба чрез покупка и продажба на продукт едновременно. Новите функции на Facebook ви позволяват да събирате информация, чрез която можете да проследявате първоначални и последващи ключови думи и да събирате матрици с ключови думи. Благодарение на тях получавате представа кои заявки ще бъдат най-обещаващи.
В крайна сметка ще разберем по-добре за какво да харчим парите си.
Да вземем за пример FootLocker.com. Джордж стигна до него благодарение на заявката „маратонки“ и купи тези обувки за 50 долара. Той наистина хареса както лекотата на закупуване, така и качеството на стоките, така че след това купува ветровка в същия магазин. По този начин първоначалната заявка за „маратонки“ струваше само $50 и в резултат на това се стигна до закупуването на ветровка за $100. Следователно фокусирането върху заявката „маратонки“ ще бъде достатъчно разумно решение.
Сега знаейки, че в повечето случаи първата покупка ще бъде последвана от друга покупка, не е необходимо да чакате втора заявка от потенциален клиент,можете да го уведомите предварително
По този начин, ръководейки се от данни за ключови думи, които водят до последваща реализация за определен кръг от клиенти, можете да започнете активно да „натискате“ хората. Така че, след като закупи маратонки от любознателния Джордж, в 60% от случаите той ще си купи и ветровка, така че веднага след първата покупка можете да започнете да предлагате стоки по имейл. Това е много полезен начин да помогнете за увеличаване на възвръщаемостта на вашите финансови инвестиции.
Стойността на дългосрочните ключови думи
Отново да се обърнем към фондовата борса - Tony Effek е разработил 2 формули, които ще ви помогнат да харчите пари разумно. Процент на доходност на ключови думи и доходност на ключови думи. Коефициентът на доходност на ключовата дума показва съотношението на разходите към приходите, генерирани от ключовите думи. Искате ли да харчите повече за ключови думи с по-ниски печалби? Що се отнася до доходността на ключовите думи, тя показва колко печелите от дадена ключова дума. Искате да похарчите повече за по-доходни ключови думи
В SMX се сравнихме с по-големи деца, които все още се возят в колички. И сега, благодарение на новите услуги и протоколи, имаме шанс да израснем, да стъпим на краката си и да станем истински SEO специалисти.
Новият демографски анализ ви позволява да изчислите първоначалните и последващите реализации, така че изчисляването на печалбата и ръста на трафика изглежда доста реално и предвидимо явление.
Демографски проект на ниво ключова дума
Прекарах си чудесно на изложението SMX, но моето проучване не свършва дотук. Ще продължа да подобрявам теорията си, така че моляотпишете се от Twitter, помогнете ми да събера информация. Искам да разгледам по-отблизо как работи моят метод за увеличаване на процента на реализация.