Дигитален образователен маркетинг с Kinect

Запознаваме се с технологията Kinect, която разпознава движенията и речта на потребителя. Най-известният случай на използване на Kinect е контролерът Xbox. Но технологията има голям потенциал и в търговията на дребно - повече за това всъвместна колонана Cossa и комуникационната група Starcom Mediavest Group.

образователен

Kinect е първият контролер за игри, който не изисква геймпад. Пуснат е от Microsoft за Xbox 360 през 2010 г. През 2013 г. контролерът стана най-продаваното електронно устройство в света.

С помощта на Kinect човек може да контролира играта с тялото и гласа си – например да танцува или да се боксира пред екрана, а персонажът му в играта ще повтаря движенията.

За целта Kinect използва сензори, лазерни проектори, камери, сензори и система за разпознаване на реч. Устройството е съвместимо с всички видове прожекционна техника - плазмени и LCD панели, монитори, проектори и др.

Когато Microsoft пусна Kinect, за широката игрална аудитория, този контролер се превърна в въплъщение на технологията на бъдещето. Но някои технологични недостатъци, които Microsoft не бързаше да коригира, времето постави проекта на ръба на изчезване.

дигитален

Три неща допринесоха за това: липсата на добри игри за контролера, необходимостта от достатъчно голяма стая за правилното функциониране на устройството и малки, но досадни технически грешки при управлението на играта с глас и движения.

Онлайн курс "Професия - интернет маркетинг"

Коса препоръчва:практически курс по онлайн маркетинг от Ingate, дигитална агенция с 18 години опит.

  • 19 седмици
  • Менторска подкрепа
  • Диплома
  • Стаж в топ агенции в България
  • Помощ при намиране на работа
Научете повече >>

Нещата обаче все още могат да се променят.

Възраждане с навлизането на виртуалната реалност

Kinect се провали с няколко опита (пускането на контролера за XBox 360 и неговите актуализации в Xbox One и Kinect SDK - последният е разработка за Windows, която по-късно беше ограничена) да завладее игралната индустрия.

Microsoft вече работи усилено по следващия си проект, HoloLens, холографски компютър за носене, базиран на технологията Kinect. Този компютър има и две камери, разбира жестове и има гласово управление.

Извън игралното си въплъщение, Kinect и неговите технологии се използват от специалисти в много области – от изкуство и роботика до маркетинг.

Случаи на маркетингова употреба

Kinect има голям потенциал за използване както във физическа, така и в онлайн търговия на дребно, който, за съжаление, все още не е реализиран.

Например, потребителят може "виртуално" да пробва дрехи, да се повози в кола или да разгледа хотел отвътре.

Рядка съвременна марка не експлоатира идеята за здравословен начин на живот по един или друг начин, а спортът се превърна в универсална комуникационна платформа за това.

Едно от най-известните спортни приложения е Nike+ Kinect training

Това е виртуална фитнес зала, в която работите с личен треньор. Той формира задачи и изгражда план за упражнения въз основа на вашето фитнес ниво.

Chevrolet беше първият автомобилен производител, който отговори на пристигането на Kinect през 2010 г. със собствената си брандирана състезателна игра, Kinect Joy Ride.

Спонсорирани събития

Интерактивните павилиони или дисплеите, базирани на Kinect, биха могли потенциално да заменят промоутърите. Например, за да привлече публика към премиерата на The Wolverine: Immortal, 20th Century Fox постави щандове в молове в Бразилия, Индия и Филипините.

Интерактивни витрини

Технологията Kinect помага на марките да привличат вниманието, като позволява на потребителите да управляват съдържанието на витрината и да решават дали да разглеждат каталози, отстъпки или мултимедийно съдържание.

Така японският търговец на дребно United Arrows инсталира интерактивна витрина с роботи-манекени, които повтарят позите, жестовете и израженията на лицата на минувачите. За създаването му е използвана технологията Kinect - вградена камера, имаше два манекена, мъжки и женски, така че двойките, преминаващи покрай магазина, получаваха допълнителна отстъпка, използвайки кукли и жестомимичен език, изразявайки чувствата, които изпитват един към друг.

Интерактивен на закрито и на открито

През есента на 2014 г. IKEA проведе проучване сред жителите на Обединеното кралство и установи, че 44% от британците се чувстват неудобно да гледат отражението си в огледалото. За да ги освободи от част от комплексите, IKEA монтира "мотивиращо" огледало в един от лондонските магазини. Системата, базирана на Kinect, улавяше лицата и фигурите на купувачите и им правеше комплименти, използвайки надписи и гласови съобщения. И огледалото свиреше, когато минаваше красива жена.

Използване на технологията Kinect на българския пазар

  • Създаване на софтуер (брандирани игри и състезания);
  • Ютия (интерактивни огледала и витрини, както и обслужващ ги компютър);
  • Наем на помещение в търговски център.