Дисни "хокей на барабани, основното е PR"
Начало/Публикации/Хокей на барабани за Disney, основното е PR. Как карикатурите завладяха NHL/Архив
22 ноември, 17:10 "Дисни" хокей на барабана, основното е PR. Как карикатурите завладяха НХЛ
Забавна, но кратка история.
Всъщност всичко беше малко по-различно. Десет години по-рано 26-годишният Стив Брил дори не си е помислял за нито един филм, нито за Дисни, нито за О'Донъл. Той, безработен, споделя апартамент под наем в Кълвър Сити, квартал в покрайнините на Лос Анджелис, с колегата си безработен актьор Питър Бърг. Приятелите понякога излизаха на хокей - Грецки все още не се беше преместил в Калифорния, така че билетите бяха лесни за получаване: можете да си купите студентски билети за пет долара и по време на мача да се прехвърлите на самата дъска. По това време Брил завършваше друг ръкопис, мрачен сценарий за детски отбор по хокей, който беше развеселен от нов треньор. В него детските спомени на Брил от играта на хокей се срещат с удоволствието му от легендарните бейзболни Bad Bears. Пишеше с възторг, буквално припаднал на масата – в толкова неестествени пози, че на сутринта съсед се опита да извика линейка.
Дълго време обаче никой не купи готовия сценарий - и тогава се появи Дисни.
Могъщите патици събраха 6 милиона долара през първия си уикенд, което е добре, но не е страхотно. За второто изведнъж - още два милиона. „Беше странно, обикновено не се случва“, спомня си по-късно Брил. В резултат на това капнат 50 милиона - пет пъти повече от разходите. Тогава Майкъл Айснер си спомни, че Брус Макнал, собственикът на Кингс, доста го е притеснявал с обаждания. „Южна Калифорния се нуждае от втори хокеен отбор“, настоя той. Е, ако филмът е минал толкова добре, защо не всъщност. „Това не беше филмза 50 милиона - това беше пазарно проучване ”, избухна Айснер пред пресата и стартира план за поемане на НХЛ.
Един план на НХЛ, разбира се, не беше ограничен. Беше начертан многоходов център, чийто център беше град Анахайм (въпреки факта, че събитията от филма се случиха в щата Минесота). Disney планираше да построи там парк за 3 милиарда долара. Това наложи одобрението на местните власти. Местните власти просто бяха задушени от дълг за нов стадион от сто и половина милиона долара и 17 250 места - докато той събираше прах без професионален екип, кметството трябваше да плаща наема. Стартирането на Mighty Ducks реши всички проблеми - нови платежоспособни собственици се появиха на арената, а огромният парк превърна Анахайм в туристически център, трафикът от който също щеше да падне върху хокея.
С пари, разпределени в две сметки. 25 милиона отидоха за входната такса в НХЛ. Собственикът на кралете получи същата сума - за това, че на територията му се появи нов клуб (откъде идва такава упоритост). С Общинския съвет издадоха договор за наем на стадиона за 30 години. Когато всичко беше готово, Айснер и неговите помощници се събраха във Флорида, за среща на собствениците на клубовете от НХЛ, за първото представяне на клуба. В нощта преди полета разбраха как ще се казва? Айснер изтърси „Могъщи патици“ на машината и никой не възрази. Някакъв мерч беше отпечатан набързо, базиран на символиката от филма. Във Флорида Айснер вече се представи в характерен пуловер Mighty Ducks с лого. Собствениците реагираха спокойно. Беше малко неудобно да покажа на Bettman официалната патешка шайба, официалната патешка шайба. Айснер не се поколеба: "Да, игра на думи, звучи неудобно, но всичко ще бъде наред." За името на арената – „Анахайм Понд“ – също трябваше да се изчерви: „Колизеумът или просто арената може да бъде навсякъде. А езерцето е само при нас.” В отговор наОколо купона се шегуваха, че Гуфи или Доналд Дък ще бъдат талисман на клуба, а ушите на Мики Маус ще бъдат на шлемовете на играчите.
Но в офиса на НХЛ всички подскачаха. Лигата не се интересуваше толкова от новия клуб, колкото от неговия собственик. Връзките на Дисни, медийната корпорация, не биха попречили на популяризирането на спорта и наистина. Така и се случи: чрез Eisner НХЛ подписа страхотен телевизионен договор с ABC и ESPN, които получиха 600 милиона долара за пет години.
Най-накрая стигнахме до спортния раздел. Тони Таварес беше назначен за президент на клуба, Джак Ферейра беше взет за генерален мениджър, който, наред с други, стартира Сан Хосе. Рон Уилсън стана първият старши треньор. Играчите бяха избрани в драфта за разширение заедно с Флорида, другия новодошъл в лигата, и в драфта за новобранци. Анахайм изобщо не се изтъкваше на пазара: най-скъпите им играчи бяха Рон Тугът, Алексей Касатонов и Стивън Кинг. Сред новодошлите четвърти бе избран Пол Кария, който ще започне да играе за клуба през втория си сезон. Първите "патици" започнаха с най-скромното плащане в лигата - само 7,9 млн. Шоуто преди мача преди първия мач струваше 450 хиляди - само Касатонов и Тагнат спечелиха повече в отбора. „Тук Дисни играе хокей, основното е PR!“ - ще пишат по-късно в LA Times.
Въпреки това Анахайм имаше приличен първи сезон: 33 победи - рекорд за новобранец. Спечелихме първото си гостуване в Медисън Скуеър Гардън. Спечели 14 от първите 38 игри. Те завършиха четвърти в дивизията и девети в конференцията. Продадохме всички билети за 27 от 41 домакински мача, включително последните 25: получихме 98,9% заетост. Магазините на Дисни бяха препълнени с атрибути и това беше пометено, така че Анахайм стана лидер по продажби до края на първия сезон.
Успехът трябваше да се развива. Във втория филм за "Патици" (1994)вече се появи оригиналната форма на отбора на Anaheim Mighty Ducks NHL - макар и странна, но разпознаваема. Самият филм събра пет милиона по-малко от първия, но се справи със задачата си - продуктите на клуба се разпръснаха с изненадваща скорост. Третият и последен филм (1996), в който патиците играха за университета и където Емилио Естевес участва само в епизод, спечели само 22 милиона - но Пол Кария, настоящият капитан на Анахайм, проблесна на екрана. През същата 1996 г. Дисни стартира анимационен сериал, в който хокейни патици отблъскват извънземни атаки. Сцената на битката беше, разбира се, езерото Анахайм.
На вълната на успеха Дисни придоби местен бейзболен отбор, който беше преименуван на Анахайм Ейнджълс; Предвиждаше се да се отвори западният канал ESPN, който да излъчва мачовете на двата отбора. Но идеята с канала беше приключена - Fox Sport вече се включи в предаванията. Без да стартират канала, и двата отбора донесоха само загуби - няколкостотин милиона долара годишно. Позициите на самия Айснер бяха разклатени - те казаха, че при него Disney се фокусира само върху печалбата, а филмите губят класическия си дух. Когато изпълнителният директор беше отстранен, се оказа, че никой не се нуждае от Анахайм и всички спортове в Дисни. И тогава го има този Брил с неговите дела. През 1999 г. решихме да продадем всичко. С едно условие – отборите остават в Анахайм.
Първият потенциален купувач, Хенри Никълъс, съосновател на Broadcom Corporation, чийто офис е на петнадесет мили от Анахайм, беше прибързано оценен от Disney за двата отбора на 650 милиона долара. Сделката пропадна. През 2002 г. собствениците наемат банката Lehman Brothers за продажба и се съгласяват да дадат придобития имот на части. Времето минаваше, търпението не стигаше. Година по-късно "Ангелите" си тръгнаха за 183 милиона, "Патиците"успя да продаде едва през 2005 г. на цена от 75 милиона пени (60 за клуба, 15 за тренировъчната зала). Клубът е закупен от двойката Самуели, Хенри, друг съосновател на Broadcom, и съпругата му Сюзън, която по това време притежава Pond.
По-късно, в интервю за списание Time, Стивън Брил ще каже, че е искал да заснеме четвъртата част и е убедил всички да направят мюзикъл (разбира се, той мълчи за епизода със съда). Но Анахайм все пак спечели Купа Стенли - през 2007 г., вече без Дисни, без Айснер, в първия сезон игра без префикса Mighty. И да, най-накрая обратно към нормалното.