Екатеринбург, Мимикрохирургия
В центъра на Екатеринбург стартира частна клиника за микрохирургия "Глаз". Създателите амбициозно се обявиха за ученици на професор Святослав Федоров, взеха име, което е фонетично съзвучно с името на най-голямата офталмологична институция, както и нейната корпоративна идентичност. Неспециалистът, виждайки надписа "Очи", често си мисли, че пред него е филиал на МНТЦ "Очна микрохирургия". Това използват предприемчивите бизнесмени.
Появата на частни лечебни заведения е обща икономическа тенденция. Днес няма да изненадате никого с търговска стоматология с високо ниво на обслужване. Същото е и с офталмологичните клиники. Услугите на офталмолог, според 2GIS, се предоставят от повече от 50 организации в Екатеринбург. Сред тях има както салони за оптика, за които медицинските прегледи са допълнение към продажбата на очила, така и специализирани центрове с голям поток от посетители.
„Никой не би бил против, ако лечебното заведение до метростанция „Динамо“ се нарича „Клиниката на Борка Романенко “, казват от очната микрохирургия. Снимка: 66.ru
Експертите обръщат внимание на клиниката по микрохирургия "Око", считайки идеята на нейните основатели за неетична, които направиха всичко, за да не се различават от добре познатата в цялата страна "Микрохирургия на очите". В допълнение към приликата в името, частният офталмологичен център използва същата цветова схема (въпреки че не може да бъде патентована), а също така се крие зад името на основателя на очната микрохирургия Святослав Федоров. „Дори линолеумът, който имат, е същият като нашия“, казват служители на MNTK.
В "Очна микрохирургия " подкрепят конкуренцията на пазара на медицински услуги, но методите на колегите неодобрявам.
Олег Шиловских, главен изпълнителен директор на IRTC "Микрохирургия на очите":
Всеки пациент трябва да има избор. Това важи особено за операцията, когато човек се излага на риск. Пациентът носи отговорност за риска. Друго нещо е, че състезател използва подобно име, от морална гледна точка това не е добре. Погледнах уебсайта на Eyes - твърди се, че медицинският център е организиран от учениците на професор Федоров. С пълна отговорност мога да кажа, че никой от неговите ученици няма нищо общо със създаването на тази клиника. Познавам всичките му ученици лично. Дори не се смятам за ученик на професор Федоров, защото не съм седял на операционната маса и не съм работил под прякото му ръководство.
Олег Шиловских отбеляза, че в Москва има истински ученици на Федоров, но дори те не се осмелиха да припишат името на легендарния очен хирург на своите институции.
Според легендата вдовицата на самия професор е дала зелена светлина на ръководителите на частна очна клиника. Оказва се, че лекарите са положили много усилия, за да накарат пациентите да ги объркат с очната микрохирургия, която има добра репутация в България.
„Аз съм за коректното отношение към пациентите. И тук всичко е изградено на принципа, че пациентът трябва да бъде объркан. Първоначално посланието е да заблуди, да подведе. Разбира се, от правна гледна точка тук всичко е законно и съответните органи няма да имат претенции. Но какви са мотивите? Защо се нарекохте така? Защо поискахте разрешение? Отговор: да обърка клиентите.
В навечерието на Нова година клиентите наОчна микрохирургия започнаха да получават SMS от частна клиника с информация за големи отстъпки. Все още не е известно къде е контактната база на предприемачите. Снимка: 66.ru
Юристи посочват, че тук са възможни нарушения на правата на индустриална собственост при подобнииме или търговска марка. Ако съдът установи, че потребителите не могат да разграничат марките, нарушителят е изправен пред глоба от няколко милиона долара.
Евгений Дедков, управляващ съдружник в Адвокатско дружество „Юста Аура“:
- Можете да се свържете с антимонополната служба и да повдигнете въпрос за наличието на признаци на нелоялна конкуренция. В този случай ищецът трябва да докаже, че компанията е действала по такъв начин, че да смеси образа си с образа на конкурент в съзнанието на дадено лице, включително чрез използване на средства за индивидуализация. Освен това е законно да се обърнете към съда с иск за защита на права върху име на фирма. Ако говорим за имена, то въпросът изглежда спорен. Тъй като името на фирмата понякога описва вида дейност, с която организацията се занимава.
В условията на падащи реални доходи на населението, паразитирането върху известна марка е сравнително бърз начин за привличане на клиенти. Медицината никога не е била супер печеливша, а сега, когато разходите за операции се увеличиха и цените на вносната техника скочиха, още повече. В близко бъдеще, според Шиловски, приходите в индустрията ще намалеят. „Цената на услугата няма да се повиши. Поради намаляването на покупателната способност някои хора ще предпочетат да спестят от здравето, да пренасрочат срещата. Трябва не само да се лекуваме, но и например да се храним и обличаме”, добави той.
- Случаи на такова копиране са описани в предреволюционната литература. Самата бизнес логика е ясна: защо да изобретяваме колелото, ако конкурент, инвестиращ в маркетинг, е разработил марка, която работи? Защо не използва репутацията и постиженията му? Това се нарича паразитен маркетинг. Има предприятия, които се опитват да бъдат уникални, и има предприятия, при които тази техника не го правипрезрение. В някои ситуации можете да ходите по острието на бръснача, без да нарушавате закона. Но това е тънка линия.