Експерти за новия дизайн на "Овощна градина"
PepsiCo разкрива марка сокове с нов визуален стил
Българските производители на сокове се опитват да увеличат продажбите след 13% спад на пазара през миналата година. PepsiCo избра постепенно да преработи опаковките на своите марки. След соковете Ya, които претърпяха редизайн през 2015 г., производителят реши да актуализира визуалния облик на продуктите под марката Orchard.
Както казаха представители на марката пред Sostav.ru, основната цел на редизайна е да създаде ярък образ на марката, както и да се открои на рафта сред много конкуренти. Дизайнът на новата опаковка е разработен съвместно с външни консултанти от дизайнерското студио PepsiCo.
Всички елементи на обновената опаковка - нов символ "плодово дърво", направен в стила на детска рисунка, зелен фон, големи плодове - са предназначени да илюстрират основното предимство на марката, което се крие в естествеността на продуктите "Orchard".
„Надяваме се, че новият ярък дизайн на опаковката със „сочни“ изображения на плодове и малки герои в плодови костюми несъмнено ще зарадва нашите клиенти и ще ни позволи да се откроим на рафта за сокове“, казва Маргарита Меликсетян, маркетинг мениджър на марката Fruktovy Sad.
Sostav.ru се обърна към известни експерти в областта на дизайна и брандирането с молба да оценят новия дизайн на опаковката „Orchard“. Експертите отбелязаха, че актуализираните продукти имат известно сходство с дизайна на соковете Dobry.
Артьом Маслов, управляващ партньор на Clёver Branding
Наскоро рафтът за сокове в сегмента на масовия пазар вече е актуализиран, в момента почти всички играчи имат силен дизайн, но без никакъв специален характер. И пазарът на сокове в този сегмент отдавна го иматенденции към комодитизация - всичко върви към това, че потребителят купува само сок, а не марка. И тогава едното отразява другото. Точно с това сега се бори PepsiCo, преработвайки „Овощната градина“ и ѝ придавайки вече ясен характер. Трябва да се отбележи, че със зелено запълване на фона „Плодова градина“ визуално много прилича на „Добри“ на Coca-Cola. Предполагам, че това е съзнателно решение. Зоната на марката изглежда убедителна и ще работи добре на рафта, но в момента продуктовата зона губи. И това е много важно за нашия потребител - да е сочно и вкусно.
Андрей Гладков, арт директор на брандинг агенция Depot WPF
Първо, групата храни е смущаваща в новия дизайн. Именно тя е призвана да създаде апетит, усещане за тази сочност. Но е скрит толкова ниско, че е почти невидим (и още по-малко ще остане на рафта в зоната на видимост). Освен това стана по-трудно да се ориентирате в асортимента от сокове. Ясно е, че това се дължи на подредбата на дървото, което не оставя шанс на други елементи да се поберат в опаковката и като цяло прави подхода някак формален. Между другото, самото дърво също повдига въпроси от естетическа гледна точка. По някаква причина ми идва на ум ядрена експлозия ...
Декоративните елементи, произволно разположени наоколо, също не спомагат за създаването на усещане за свежест в овощната градина, а по-скоро създават отпадъци. Темата за детската рисунка е излъчена много имплицитно, по-скоро тук се вижда опит тя да бъде стилизирана като българска популярна щампа. Поради всичко това цялостното впечатление е, че опаковката започна да изглежда по-евтина. От плюсовете мога да отбележа увеличения „натиск на рафта“ поради доминиращия зелен фон и бяло петно.“
Владимир Жолобов, директор на Z&G. брандиране
НовДизайнът на опаковката със сигурност ще привлече вниманието ви. В композиционното решение обаче плодът и корпоративният елемент спорят по размери.
Щастлива находка - цветен елемент с означение за вкус. Като цяло дизайнът стана по-опростен с преобладаване на зелено, но това засили приликата с конкурента. Целта на редизайна е интересна - привличане на нова аудитория или опит за преодоляване на спада в продажбите, във всеки случай успехът на проекта ще определи избора на потребителите.