Етикети за ликьори от едно време
Цялата вселена от бира, вино и други спиртни напитки има тенденция да издигне дизайна до определено привилегировано ниво в сравнение с други индустрии. Никъде това не е по-забележимо от етикетите на алкохолни напитки. Техният списък е много по-голям, отколкото си мислите, включва подсилени вина, аперитиви, дижестиви, както и по-силни купажи.
Често етикетите на алкохолни напитки се разделят на прости, почти медицински и, обратно, с вакханален хедонизъм - двойственост, която става очевидна, когато погледнете известни марки алкохол.
Друг интересен факт за марките алкохол е, че почти всички имат богата история. Някои, като Карпано, имат корени от 18 век. Много малко ликьори са създадени след Втората световна война. И най-важният период е между 1890 и 1939 г., когато съвременното изкуство, Арт Нуво и Ар Деко, създават модерния графичен дизайн, какъвто го познаваме.
Тук сме събрали визуална компилация от някои от любимите ни етикети за алкохол. Заедно те са добра капсула на времето от една отминала епоха.
Фернет Бранка
Емблематичното лого на Fernet е проектирано в началото на ХХ век от италианския илюстратор Леополдо Метликовиц. На него има орел над земното кълбо, който стиска бутилката, сякаш доставя тази много горчива, почти лековита италианска тинктура на света.
Дизайнът не се е променил много през последния век, но все още има някои разлики. Етикетът от 1893 г. (вляво) показва логото в скрол рамка. По-новите бутилки нямат рамка, а оранжево-синият градиент контрастира добре с черната бутилка.
Изображението по-горе е плакат от 1964 г. за наскорозавършено метрото в Милано. Проектиран от Бруно Маури, той се нарича Campari Graphic Variations. До 1960 г. Campari е повече от просто име: заедно със скутерите Vespa, този горчив, яркочервен аперитив представлява следвоенна Италия.
Друга отличителна черта на старите бутилки е графичната тежест на думата „Bitter“, написана с екстравагантен курсив, за разлика от дразнещото и абстрактно лого. През годините думата се сви до по-второстепенна роля (горе вдясно), но все още е критична за дизайна.
Основният продукт на Carpano е вермут, смес от бяло вино, наситено с цитрусови и растителни екстракти, и подсилен висококачествен ликьор, наречен "antica formula", защото датира от 1768 г. Всъщност това е прадядото на съвременните италиански аперитиви.
Брандирането на тези два проекта обаче е напълно различно. Етикетът Carpano Antica почти не се е променил от 1786 г. Това е квинтесенцията на рококо с неговите мотиви от екстравагантна, антична растителност.
Етикетът Punt e Mes има само намек за това на заден план, но също така затваря с голяма червена заглавка с името на продукта с ъглови букви. Не сме сигурни кога точно произхожда това лого, но предполагаме края на 50-те или началото на 60-те години на миналия век въз основа на джаз стил.
егермайстор
Идвайки от Германия, Jägermeister определено взривява с различната си естетика от своите италиански и френски събратя. Шрифтът е Blackletter, който понякога се нарича готически, цветовата схема е ярко оранжево върху черно, а емблемата на елена над която е блестящ кръст в кръг.
Можете ли да назоветеетикет или лого за тежък метал ли е? Необичайната самоличност на Jägermeisterа беше интерпретирана по различни начини: от сатанински течения до хумористични предположения - О, Боже елени
Всъщност графичната идентичност е проектирана от директора на компанията Керт Маст през 1934 г. Маст е бил страстен ловец и затова емблемата му идва от религиозните покровители на лова - Свети Хуберт, който обикновено е изобразяван като елен с кръст над главата (горе вляво).
С течение на времето дизайнът е претърпял някои промени. Шрифтът стана по-ясен, имаше повече свободно пространство, но въпреки това запази лек контраст. Зелените граници все още съдържат редове от стихотворението на Оскар фон Райзентал. Какво мислите, че са? Да, лов.
Никоя марка алкохол не е по-емблематична за френската Belle Epoque от абсента, призрачно зелена отвара с аромат на анасон и пелин, за която се смята, че предизвиква халюцинации. Но най-малкото абсентът ви напива много и несъмнено затова е станал толкова обичан от бохемата. И никоя марка няма да го представи по-добре от Pernod.
И все още се случват. През 1975 г. Pernod се слива с един от своите конкуренти, Ricard, за да стане компанията Pernod-Ricard, която произвежда много алкохолни напитки. Компанията обаче запази и двата си оригинални анасонови продукта, Pernod Pastis и Ricard Anise, които носят подобни етикети. Ако питате нас, малко ребрандиране може да е полезно.
Никой друг френски ликьор не притежава толкова величие в стил Арт Деко.колко Cointreau, с неговата правоъгълна кехлибарена бутилка, ъглови надписи и големи диагонални букви. Трудно е да си представим, че някога бутилката е изглеждала различно.
Всъщност тя никога не е била различна. Но интересното е, че почти нито един аспект от графичната идентичност на компанията не се е променил през първата половина на 20-ти век, отговаряйки на авангардните импулси на деня.
Пред лицето на тези промени самият лейбъл се превърна в баласт. Наистина, в продължение на почти 100 години, обхващащи 1893 и 1980 г., както се вижда по-горе, единственото нещо, което се промени, беше етикетът Cointreau и под етикета Triple-Sec. Но ако работи, защо да се променя?