Езикови особености на съвременната реклама
Поставили сме си следните задачи:
1. Съберете материал за изследване.
Търговската марка е името на продукт.
Представянето е директно показване на продукт, което може да бъде придружено от словесни знаци.
Улеснена ситуация - продължаване на условната ситуация след употребата на продукта.
Мотивиращият компонент е мотивацията за избор на продукт, защо този продукт трябва да бъде закупен.
1. Рекламен слоган.
Създаването на добър слоган изисква големи умения, интуиция и творческо прозрение. Въпреки това е възможно да се формулират някои принципи за конструиране на успешни слогани. Тези принципи се отнасят до съдържанието, информационната страна на слогана или са свързани с реториката - до начина, по който се представя тази информация.
Друго решение са лозунги, които подчертават близостта на компанията до потребителя, работата за него, наличието на контакт с него: „Ние сме необходими на всяко семейство“ (Siemens). Често с помощта на такива фрази се създава илюзията за вече съществуващ контакт между компанията и потребителя. Особено интересни в това отношение са слоганите, които са конструирани като изявления от името на потребителя: „Планетата Reebok. Това е моята планета“; Tefal. Винаги мислиш за нас."
II. Реторично един успешен слоган трябва да отговаря и на редица изисквания. Така че има ограничение за дължината на слогана, съответстващо на количеството RAM - не повече от седем думи.
Лозунгът трябва да се подчинява на определени закони на ритмична организация (частично или пълно повторение на ритмични структури). Фонетично лозунгите, съдържащи звуково повторение (алитерация), могат да бъдат признати за най-успешни, особено ако звучат като името на фирма или марка: „Rowenta. Радост във вашия дом“; Revlon.Цветна революция“; Уела. Ти си страхотен"; "Кнор-вкусно и бързо"; „Чистота – чист Прилив“; "Простамол - просто бъди мъж." Фонетичната асимилация на слогана и името създава по-силна връзка между тях и придава на името допълнително значение: в самото звучене на името се отгатва значението, присъщо на слогана.
Един успешен слоган често е езиково необичаен; този ефект може да се постигне предимно чрез използване на различни техники на езикова игра. Езиковата игра е съзнателно нарушаване на езиковите норми, правилата за речева комуникация, както и изкривяване на езикови клишета, за да се даде на съобщението по-голяма изразителна сила: „Рядко. Не лесно, но много просто”; „Не забавяй! Сникърс!"; Фанта. Изсипете сочно "; "За да сте в добра форма, трябва да имате тонус в себе си."
С особена сила са тези слогани, съществена част от смисъла на които не е изразена експлицитно, а се подразбира и следователно се допълва от самия зрител: „Това е Sony“; "Ти си по-добър!" (MTS); — Битнер си е точно Битнер. Тук и изражение, и чувство на гордост от марката.
Изброените принципи за конструиране на слоган са предназначени да ви помогнат да намерите ярка, добре запомнена фраза, която ще ви помогне да поддържате репутацията на компанията и да я отличавате благоприятно от конкурентните фирми.
2. Езикова манипулация. Манипулации с класа сравнения.
Добрите домакини обичат Лоск. (Тази фраза от телевизионната реклама е двусмислена: домакините обичат праха за пране Gloss или чистотата - гланц).
Хубаво е да имаш къща на село. (Добре е да живееш на село, да гледаш крава и да пиеш прясно мляко или е добре да си купуваш млечни продукти под тази марка).
Живей пълноценен живот! (Рекламиране на магазин за дрехи за жени с наднормено тегло "Мадам Брошкина" в Кемерово).
И така, езикова манипулация с классравнения. Можем да различим следните методи за формиране на изкуствени класове за сравнение.
1). Създаване на разширен клас за сравнение
Duracell. Трудна батерия. Тестовете са доказали, че Duracell издържа по-дълго от конвенционалните батерии. Duracell - нищо не трае толкова дълго.
2). Създаване на стеснен клас за сравнение
Орбитални подложки. Единствените подложки за дъвчене с качество Orbit.
3). Създайте клас за сравнение на отместване
4). Създаване на недефиниран клас за сравнение
5). Създайте изроден клас за сравнение
Изродената класа формира единствения продукт на определена марка. Например: Orbit-Winterfresh. Единствената дъвка с истинска зимна свежест.
В тази кратка фраза превъзходството на марката се подчертава два пъти (използвайки думите "един" и "истински"). Но ако се замислите по какъв параметър и с какво се сравнява тази марка, както и какво е истинска и фалшива зимна свежест, тогава няма да намерим отговора. Всъщност тази марка е призната за единствената и истинска в смисъл, че само тя се нарича "Winterfresh" - зимна свежест. Изродените класове за сравнение се използват, като правило, за прикриване на информационно празни претенции за превъзходство.