Иля Геркус
Президентът Иля Геркус разказва как Черкизово ще се подобри.
През миналия сезон Локомотив увеличи средната посещаемост на домакинските мачове със 7%, но това пак не беше достатъчно: по общ брой хора на трибуните той е 7-ми в първенството и 14-ти по заетост. За да коригирате тъжната статистика, не е достатъчно да спечелите Купата на България - на хората трябва да се предложи комфорт и забавление, а това е трудно да се направи на стареещ стадион, особено когато в града активно се отварят нови места: Спартак и ЦСКА се преместиха на своите арени, реконструираният Лужники скоро ще бъде предаден, чудовищната ВТБ Арена се завършва на Ленинградското шосе.
Това принуди Локомотив да действа: това лято той значително обнови стадиона. „Не трябва да изоставаме, трябва да сме модерни и модерни. Стадионът трябва да изглежда красив“, каза президентът на Локомотив Иля Геркус в разговор за Sport Connect.
Първата и най-интересна промяна са новите екрани, плановете са нова светлина и звук
Локомотив монтира четири нови големи екрана, те са разположени в ъглите на горния етаж на арената, така че всеки зрител да има удобен изглед.
„Имаме концепция за шоу за зрителите по трибуните. Просто да седиш и да чакаш стартовия сигнал е скучно. Човек трябва да се забавлява, каза Херкус. – Затова поставихме големи красиви табла с добра резолюция, в бъдеще ще направим модерно озвучаване на стадиона, в бъдеще – модерно осветление. Резултатът ще бъде пълноценно шоу, каквото правят най-добрите български и американски клубове по хокей и баскетбол. Вярно е, че за разлика от баскетбола и хокея, във футбола няма прекъсвания точно в хода на полувремето, всичкопаузите са скрити и не можем да използваме звук по време на тях. Това е минус. Но можем да използваме някои визуални неща. Трябва да измислим този формат.”
Основната надежда на Локомотив еграфиката, съпровождаща мача. Целта е да се заменят традиционните мобилни приложения за втори екран. „В моето въображение изглежда така: ъгъл е спечелен - незабавно се показва съобщение, че това е първият ъгъл. Първият изстрел в целта - миг по-късно, съответното съобщение на таблото, - продължи Херкус. „Така че можем да предизвикаме интерес към играта и елегантно да запълним празнините. Сега имаме минимален графичен пакет, но ще го разширим. Основното нещо е да започнем и концептуално да стартираме този проект, а след това творческите директори няма да спрат и ще правят нови неща.”
Публикация, споделена от Илия Геркус (@ilgerkus) на 18 юли 2017 г. в 3:41 ч. PDT
Сега Локомотив е съветван от хокейни специалисти, но е възможно в бъдеще клубът да трябва да наеме нови хора. „Основната характеристика е, че имаме четири екрана, всъщност четири независими потока. Някой ден ще можем да овладеем това изкуство, за да покажем четири различни, но близки по смисъл картини - представете си сами как може да изглежда. Например, играч напуска едно табло и след това се появява в друго “, добави Геркус.
Заради появата на големи екрани капацитетът на стадиона е намалял с почти хиляда души, но засега това определено няма да е проблем за Локомотив: „Трябва да разберете, че стадионът не е напълно пълен през по-голямата част от сезона“, уточни Геркус.
По отношение на светлинния дизайн Локомотив се спира на Ювентус, който прави пълноценни шоута с прожекции на новия стадион. „Това е скъпо и дълго начинание, но ние вече подготвяме проекти“, каза Геркус.
Според президента на Локомотив новото осветление определено ще струваповече от милион евро, може би два.
Нов звук ще бъде необходим и за проектиране на „концепцията на шоуто“. „Планираме да създадем модеренконцертен звук, който да се чува ясно във всеки сектор“, каза Херкус. „Сега има проблеми с това - всъщност имаме технически звук.“
Втора смяна - червено-зелени трибуни
Локомотив напълно подменя седалките на стадиона: оранжево, бяло и синьо, които не отговарят на идентичността на клуба, са демонтирани.Долният слой вече е зелен, а горният е червен.
„Стадионът беше приведен в единен цветови стил и възприятието се промени. Червено-зелени сме навсякъде – отвън и отвътре. Не може някъде да сме оранжеви, бели и сини”, сигурен е Геркус.
Железопътни елементисе появиха във външния дизайн на стадиона - например на входа на секторите и в галериите, където се събират феновете преди мача и по време на почивката.
„Стадионът трябва да изглежда така, че хората да имат някаква лоялност, съпричастност. Ние сме клуб на железопътните работници, така че използваме темата за железниците във външния дизайн. Това ни позволява да постигнем правилното възприемане на стадиона“, добави Херкус.
Третата промяна е минипарк до стадиона
Локомотив разполага с голяма територия около стадиона. В идеалния случай клубът иска да организира пространството по примера на московските паркове, като сред забележителностите Геркус посочва парк Горки, Соколники и ВДНХ.
„Ще развием територията постепенно, на няколко етапа. Първо централния площад и ако хората ни повярват и дойдат предварително, тогава ще намерим с какво да ги забавляваме “, каза Геркус. - Такива 4-5 часа ще саразвлечения във формата на деня на мача: слушайте музика, разходете се, участвайте в забавления, хапнете два или три пъти, купете атрибути, посетете мач. Получавате приблизително същото във VDNKh: погледнахте нещо тук, яхнахте нещо тук, отидохте някъде, ядохте нещо, пихте кафе. Тук няма да можем да повторим VDNKh, но ще има добра зона за забавление. Нашата мисия е да забавляваме и свързваме нови хора. Основната цел е да напълним стадиона.”
Локомотив иска да отвори лятно кино в извънигровите дни. Според Herkus екранът може да бъде изтеглен точно на главния стадион.
Всъщност Локомотив смята съревнованието с традиционните забавления за основната трудност при напълването на арената. Няма достатъчно фенове, дълбоко потопени във футбола, а останалите трябва да бъдат привлечени от съвсем друга услуга. „Ако човек дойде във футбола, това означава, че няма да дойде другаде. Ние се борим за времето на хората с места, където те се чувстват добре – по-специално с търговски и развлекателни комплекси.За да ги победим, ние самите до известна степен трябва да станем такъв комплекс - само че не за пазаруване, а за забавление, каза Геркус.
Именно за целта са направени нови екрани и графики на стадиона, планират да обновят светлината и звука. „В близко бъдеще ще се опитаме да доведем тук хора, които нямат търпение да влязат на стадиона в момента. На тези хора трябва да им се разкаже за футбола по ярък и информативен начин, да се събуди интересът им. Трябва да продаваме продукта всеки път, сякаш е за първи път. Само тогава ще можем да постигнем някакъв успех, включително търговски, - убеден е Херкус. - Приносът на всеки един такъв елемент може да не е толкова значителен, но комбинацията от светлинни, звукови и визуални ефекти дава впечатление и памет на хората - нещо, заради което всеки идва във футбола. В съвременния святтова е важна част от живота. Всеки е постоянно под въздействието на добрите визуални продукти – например гледа нещо в YouTube, слуша хубава музика на слушалки.
Четвърта промяна - безплатен Wi-Fi скоро
Въпреки че Локомотив не прави отделна заявка за деня от мача, това просто няма смисъл, докато общественият Wi-Fi не е достъпен на целия стадион.
Пета промяна - павилиони с мърчандайзинг
Миналия сезон Локомотив получи рекордните 32,5 милиона рубли приходи от мърчандайзинг. Но това все още не е достатъчно, клубът разчита на ръст на приходите: скоро ще се отвори нов магазин на мястото на кафене Локо-пица, където ще бъде представена разширена колекция.
Освен това на територията на стадиона са монтирани два павилиона за продажба на мърчандайзинг в дните на мачовете: Локо ги нае от ФИФА след Купата на Конфедерациите. В бъдеще клубът може да изгради собствени павилиони.
„Но пак всичко това е производно на популярността“, продължи Херкус. - Имаме нужда от голяма база от фенове, а всичко останало ще последва с правилната работа. Можете да отворите всеки магазин с всякаква красота, но с малка база от фенове те няма да го купят.
Президентът на Локо не говори за това как приходите могат да се увеличат благодарение на павилиони в непосредствена близост до стадиона: „Разбираме до каква цифра трябва да стигнем в крайна сметка, но някои междинни цифри не са толкова интересни. При идеални условия в нашата страна, в нашия град и с нашия стадион, чрез правилно развитие на клуба можете да получите от половин милиард до един милиард рубли годишно от мърчандайзинг. Около милиард може да се получи от продажбата на билети, абонаментни карти и ложи. Сега цифрите са в пъти по-малко. Обаждам се на номерата от опит,който беше в Зенит. Мисля, че сега Спартак работи в тези цифри или близо до тях.
Колко струваше ремонта?
Иля Геркус: „Ние не правим глобални инвестиции, намерихме средства в бюджета на клуба. Това саняколко милиона евро.
Тук е важно да се намери баланс между привличането на нови хора на стадиона и инвестирането в спортисти. Бих искал да направя всичко наведнъж, но е важно да не отиваме твърде далеч, защото трябва да правим покупки на трансферния пазар - и поне скромно, но да придобием някого, да подсилим отбора. Трябва да покажем достоен резултат.”
Какво следва?
„Реновирахме галериите, направихме ги чисти и красиви. Следващият етап е частта за гостоприемството и хижата, този ремонт е планиран за зимата. Там е необходимо да се затегне нивото на обслужване до наистина първокласно, което е по-удобно за продажба. Имаме резерв, приходите могат да бъдат увеличени многократно: първо с 30%, след това с 50%, след това може би два пъти. В момента запасите не са 100 процента продадени.
Брандиране на МКЦ и метростанции
„На първо мястоискаме да брандираме станция MCC, на второ - метростанция. Проектът е на различни етапи на одобрение. Ще има един невероятно красив проект, който прославя нашия клуб, ценности и традиции. Искаме да го реализираме до една година“.
Продажба на правата за наименование на руските железници
Скоро Локомотив ще продаде правата върху името на стадиона. Определено ще се свързва с марката на българските железници.
„Най-вероятно ще се съсредоточим върху варианта RZD-Arena, каза Геркус.
Правата за именуване ще бъдат реализирани съгласно текущото споразумение за спонсорство с Руските железници - не се планират допълнителни транзакции. „Решаваме проблемите на финансовия феърплей и като цяло трябва да създадем допълнителенстойност за своя акционер и собственик. Тъй като руските железници построиха стадиона, би било честно той да носи името на компанията“, завърши президентът на клуба.
По други спонсорски договори Локомотив ще може да получи 2% от общия бюджет този сезон. Вече има подписано споразумение с компанията за залагания 1xBet (логото й е поставено на формата за игра), има техническо партньорство с Pepsi, застрахователна компания SOGAZ и производител на бои, които предоставиха безплатна боя за ремонта на стадиона. Според Геркус се изготвят и други "обещаващи варианти".
В същото време президентът на Локомотив отбеляза, че не иска да поставя много емблеми на спонсори върху игровата униформа. В началото на сезона Спартак откри дискусия за това: логата на Nike, Lukoil, Winline, BQ, Ekto 100 и IFD Kapital се виждат отпред на тениската му (6).
„Трябва да има компромис. В един момент е по-добре да се спре, защото това до известна степен намалява стойността на появата на всеки следващ спонсор върху тениска, смята Геркус. - Така че можете да се превърнете в коледна елха, като състезатели или колоездачи, които злоупотребяват с броя на спонсорите. Появата на логото във формуляра е първокласно разположение, не е за всеки.