Интернет рекламна кампания

Имате въпроси? С удоволствие ще ви се обадим!

Уважаеми колеги!

Каня ви да вземете участие в нашите тематични конференции.

Тимур Асланов Ръководител на издателство Имидж-Медия

Рекламните кампании в интернет стават все по-търсени и това е разбираемо - огромна аудитория и почти неограничени възможности за взаимодействие с нея. Но всички предимства на мрежата могат да се превърнат в недостатъци, ако не се вземат предвид особеностите на определени комуникационни канали и поведенческите характеристики на потребителите.

Динамика на проникване на интернет

Анализатори на Фондация "Обществено мнение" (ФОМ) в рамките на проекта "Светът на интернет" стигнаха до извода, че до края на 2014 г. броят на българските потребители на световната мрежа ще достигне 71% и ще възлезе на около 80 милиона жители на страната над 18 години. Измерванията на FOM ясно показват, че от 2007 г. насам участието на аудиторията 18+ в мрежата се увеличава с приблизително 2-3 милиона души на сезон.

Прогноза за месечна и дневна динамика на участието на интернет аудиторията 18+ (данни в милиони души)

Освен това, заедно с младежката аудитория, други възрастови групи също напускат интернет. Ако през зимата на 2009-2010 г. делът на интернет потребителите на възраст 25-34 години се е увеличил с 12% на сезон, тази година виждаме такъв показател за участие сред по-възрастните 35-44 години.

Прогноза за месечната динамика на ангажираността на аудиторията в Интернет по възрастови групи (данни в %)

Също така, ако през 2007 г. основните потребители на българския интернет са били жителите на Москва и Санкт Петербург.други региони на страната.

Прогноза за месечната динамика на интернет аудиторията (данни в %)

Преглед на каналите за интернет промоция, техните предимства и характеристики.

Спомнете си известната фраза за интернет, който не познава граници. Тя е абсолютно права по отношение на избора на маркетингови канали за взаимодействие с аудиторията в него. Няма смисъл да се говори подробно за всички съществуващи средства за промоция, информацията ще бъде въведена в цяла книга. И да назовем най-популярните и ефективни днес е не само възможно, но и необходимо.

SEO-оптимизация и промоция на уебсайтове

За да не бъде стартирането на вашия сайт загуба на пари и да започне да дава плодове, вашата целева аудитория в интернет трябва да знае за това. Затова SEO оптимизацията е негово естествено допълнение и продължение. SEO е набор от работи, насочени към оптимизиране на сайта, както за посетителите, така и за търсачките:

Ако всички етапи са изпълнени правилно, сайтът ще се издигне в резултатите на търсачката за предварително дефинирани ключови заявки през следващите 3-6 месеца, в зависимост от степента на конкурентна активност. В резултат на това ще се повиши посещаемостта на ресурса (трафик) и популярността на вашата компания.

Търсачките са най-стабилните източници на трафик на уебсайтове (посещаемост)
Оптимизираното съдържание ще остане такова завинаги, само новите материали ще трябва да бъдат оптимизирани в бъдеще.
Ниска цена на привлечен посетител

Резултатът ще бъде забележим само след 3-6 месеца.
Не всички привлечени посетители ще бъдат целевата аудитория

Помага за запомняне на марката или името на фирмата - мемори ефект
Започнете веднага и получете стойност
Създава устойчив имидж на марка или компания
Възможност за гъвкаво приспособяване към целевата аудитория

Директната комуникация винаги вдъхва лоялност на целевата аудитория
Възможност за бързо информиране за нови и очаквани продукти, промоции, отстъпки, отваряне на нови магазини и др.
Способността да разберете истинското мнение на потребителите за марка или компания и, ако е необходимо, да направите промени в работата

Необходимостта от текуща поддръжка на проекта

Други видове промоционални канали:

Марки(компании производители и потребителски марки)

Цел:Широк обхват на аудиторията, повишаване на информираността за марката

Цел:Насърчете клиентите да направят покупка втози конкретенонлайн магазин

Комплексни услуги(медицина, образование, консултации и др.)

Цел:Оформяне на имиджа на професионалист, повишаване на доверието в марката.

Критерии за определяне на ефективността на избрани инструменти за онлайн промоция.

марките се характеризират със следните критерии:

Електронна търговияследните критерии са типични:

Динамиката на преходите към сайта и времето, прекарано в него
Динамика на директните посещения на сайта и посещенията от отметките на потребителя
Динамиката на извършените транзакции през "кошницата" на сайта и ръстът на процента на конверсия
Динамика на изменението на коефициента на потребителска лоялност

Комплексните услуги се характеризират със следните критерии:

Динамика на промяна на коефициента на познаваемост на марката сред целевата аудитория
Динамика на положителните иотрицателни отзиви във форуми и сайтове за ревюта
Динамика на споменаванията на компанията/бранда в мрежата
Динамика на кликванията към сайта за маркови заявки в търсачките