История на марката Levi Strauss - Co
Бъдещият изобретател на дънките Лейб Щраус е роден през 1829 г. в Бавария в многодетно еврейско семейство. Той загуби баща си рано, майка му трябваше да отгледа седем деца сама. По това време в Германия царят антисемитски настроения, евреите не могат да се занимават с търговия и дори със селско стопанство.Затова в края на 40-те години. 18-годишното момче се мести в Америка, където вече живеят двамата му по-големи братя. Там, криейки националната си идентичност, той променя името и фамилията си с американизирана версия и оттук нататък започва да се наричаЛеви Щраус.
По това време златната треска пламна и хора от цял свят идваха в Америка с надеждата да забогатеят. Конкуренцията в мините беше ожесточена и Леви реши, че дори няма да се опита да влезе в нея. Той смяташе, че ще бъде много по-изгодно да осигури на миньорите необходимите неща, отколкото да се бори с тях за място в мината.
През 1853 г. той натоварил цял кораб с платове и галантерия и потеглил към бреговете на Сан Франциско. Всичките му стоки бяха разпродадени още по пътя, остана само една ролка платно, което се оказа, че не става за никого. Тогава предприемчивият Леви сам уши от него чифт панталони, които бяха толкова издръжливи и удобни, че един от миньорите веднага ги купи, а други поръчаха същите за себе си.
Леви разбра, че в този бизнес можете да правите добри пари. Още през същата 1853 г., с помощта на своя братовчед, той отваря своя малък магазин, където започва да продава необичайни панталони на своето изобретение. Вярно, той почти веднага замени платното с по-мека тъкан, която му беше донесена от френския град Ним. Оттук идва и името „denim “, което буквално се превежда като „от Ним“.
Дънкови панталони, боядисани в синьо и циан с индиго, бързоразпродаден, а Levi Strauss & Co. започва да се развива бързо, като непрекъснато се разширява. От самото начало дейността на Levi Strauss се отличава със завидна далновидност - компанията патентова почти всички свои продукти и ноу-хау.
Леви оценява идеята и през 1873 г. той и Джейкъб патентоват дънкови панталони с метални шипове, които много приличат на модерните дънки.
Както се оказа, Леви не загуби. Похарчените от него 68 долара бяха повече от изплатени, когато продаде 21 000 чифта дънки през първата си година на търговия.
Нитовете на задните джобове по-късно трябваше да бъдат заменени с подсилени шевове, които надраскаха седлото и повредиха мебелите.
През 1886 г. се появява известният кожен етикет с два коня, които безуспешно се опитват да разкъсат панталоните
През 1886 г. се появява известното фирмено лого. Той представя два коня, които се опитват да разкъсат чифт дънки. Според легендата такова лого се появи след сензационна история за машинист, който завърза две коли заедно с дънки и успешно откара до гарата, от която се нуждаеше. Логото олицетворява издръжливостта на дънковите панталони.
През 1870-те години Щраус решава да присвои номер на всеки нов модел деним. Започнете с #1той не искаше - все пак компанията имаше 20 години работа зад гърба си и много модели. „Петстотин парчета“, както каза самият Леви. Твърди се, че така се появяват Levi's 501 - първият номериран модел дънки, произведен от Levi Strauss & Co.". Днес дънките Levi's 501 с нитове и закопчаване са все още едни от най-популярните и търсени дънки в света, истинска американска класика.
През 1936 г. към логото на марката е добавен малък червен етикет, който е пришит към десния заден джоб, за да направи дънките Levis по-разпознаваеми.
Интересен факт!Най-скъпите дънки в света са Levi Strauss, които самата компания купи от eBay за рекордните 46 532 долара. Такава висока цена на най-обикновения чифт дънки изобщо не се дължи на изобилието от бижута, а на историческата стойност, тъй като тези дънки са ушити през осемдесетте години на XIX век.