История на марката Nivea
Историята на марката Nivea може да се брои от момента, в който през 1890 г. д-р Оскар Тропловиц придобива малка компания Beiersdorf, разположена в Хамбург. Преди това той вече е успял да спечели солиден капитал от търговия с медицински пластири, първата лепилна гума и редица други стоки.
По това време целият му бизнес е малко местно предприятие, което търгува в рамките на Хамбург. Beiersdorf прераства в транснационална корпорация след революционно откритие, както често се случва в бизнеса.
Как се появи Nivea?
Научният съветник на Troplowitz Paul Gerzon Unna през цялото време следеше пазара и всички иновации в научната област. Именно той забеляза пръв появата на Eucerite, който обърна съдбата на компанията.
Думата Nivea е избрана за крема неслучайно, тъй като има доста подобна латинска дума "nivius" - "снежнобял". Започнаха продажбите на крема, който веднага спечели доста голяма популярност сред жените. Трябва да се отбележи, че първият буркан Nivea изобщо не беше със същата форма, както е днес. По-скоро приличаше на малка бутилка коняк или някакъв сос. Изглеждаше достатъчно впечатляващо, но беше откровено неудобно. Въпреки че трябва да се отбележи, че външно такава банка беше много в съответствие с това време. Беше декорирана в стил Арт Нуво. В същото време малко по-късно се появи по-позната версия - кръгъл жълт буркан, който се развива и до днес.
Към кого беше насочена Nivea?
До 1914 г. Beiersdorf работи в 14 страни по света. В същото време продуктите се произвеждат не само в Германия. Според статистиката около 42% от всички продукти на компанията са произведени в чужбина. Естествено основният продукт на Beiersdorf е крем Nivea, който осигурява на компанията такъвМахам от себе си, събличам. Но освен него, други неща се продаваха доста добре, като всички същите лепящи ленти, мазилки - всичко, което Оскар Тропловиц обичаше да продава толкова много в младостта си.
През 1919 г. компанията произвежда първия сапун под марката Nivea. Но това беше само началото. Скоро към сапуна и крема ще се добави и пудра. Развитието на бизнеса беше доста бавно през годините на войната. Първата световна война доведе до масивна инфлация в Германия, което доведе до рязко покачване на цените на кремовете за средната класа. Освен това хората просто не са за кремове за грижа за кожата. Това, разбира се, удари компанията, но не толкова силно, колкото би могло.
Постепенно ситуацията се подобри, разбира се. И през 1924 г. е пусната нова опаковка за крем Nivea. Беше много по-лесно и удобно. Интересното е, че оттогава бурканът Nivea не се е променил драматично. Малката полукръгла опаковка, въведена през 24 г., все още се използва до известна степен днес (въпреки че първите й версии бяха пуснати през 11 г.). 7 години след появата на новата кутия тя е модернизирана. Слоганът „за дома и спорта“ се появява на опаковката, което ясно определя бъдещото позициониране на марката. Сега вече не беше само дамски крем. Nivea се насочи към всички хора, които се грижат за кожата си, включително мъжете. Това ще доведе до факта, че в бъдеще компанията ще произвежда дори пяна за бръснене.
Компанията още тогава разбра, че различните страни имат до известна степен различни нужди. И така, беше известно, че в Япония не харесват тен с кожа, а предпочитат бялото. За тази страна беше пуснат специален избелващ крем за жени.
Ако говорим за проблемите на Nivea през годините на войната, тогава основното беше, че много компании по света присвоиха търговската маркаNivea. След войната Beiersdorf ще започне да изкупува правата върху собствената си търговска марка, което ще приключи едва през 1997 г.