Що се отнася до Запада, проучване на читателската активност в САЩ показа, че между 1992 и 2002 г. броят на американците, които четат каквато и да е книга, е спаднал от 61% на 57%. Най-тревожните цифри (намаление с 28%) се наблюдават сред младите хора на възраст от 18 до 24 години. Изчислено е средно, че индустрията е загубила около 20 милиона потенциални читатели.
Въпреки това обаче няма общ спад в продажбите на книжния пазар в САЩ. През 2004 г. издателският пазар в САЩ нараства с 1,3% спрямо предходната година и възлиза на приблизително 24 млрд. долара, а през 2005 г. - с 9,9% и достига 25 млрд. долара. До голяма степен това се дължи на новите маркетингови подходи, за които ще стане дума по-късно, използвани за привличане и задържане на читатели.
Нека се обърнем и към българските реалности. Много спорно е масовото мнение, че България е най-четящата страна. В СССР наистина беше публикувано огромно количество литература, но лъвският дял от това количество падна върху партийни материали и произведения на съветската класика. Чуждестранната литература, особено художествената, беше недостиг. В допълнение, днешното увеличение на поръчките на книги по пощата и покупките по интернет показват, че книгата е търсена. „Издателите често нямат къде да представят своите продукти“, казва Сергей Макаренков, генерален директор на издателство RIPOL-classic.
В СССР имаше над 4,5 хиляди книжарници. В края на 90-те години са останали само 1800.които представляваха предимно детективски истории и дамски романи. Днес в страната има около 2000 независими книжарници и около 600 вериги магазини. Бяха открити модерни книжарници с асортимент от 15 до 40 хиляди книги, магазини, предлагащи от 5 до 75 хиляди заглавия (Библио-Глобус, Московска къща на книгата на Нови Арбат). През 2005 г. в Москва се появи книжният хипермаркет Las-Knigas с асортимент от 100 000 заглавия. Но това явно не е достатъчно.
„В Европа има една книжарница на всеки 10 000 жители. В България - за 60 хиляди, - казва Георгий Лямин, главен изпълнителен директор на най-голямата компания за търговия на едро с книги в България Топ-книга. „Така че за мнозина книгата е недостъпна.“
Според различни оценки на Москва и Санкт Петербург се падат от 40% до 60% от оборота на книжната продукция.
От всичко това можем да заключим, че книгите все още са търсени, но за да останете на повърхността в книжния бизнес, е необходимо да сте в крак с времето и да промените старите подходи за продажба на стоки.
Китай се издига отново
Ако сега се разходите из книжарниците в Китай, ще забележите, че гамата от книги става все по-богата всеки ден: това са китайски и чуждестранни книги, древна и съвременна литература, научни и детски книги. Beijing Book House е голяма книжарница на едро и дребно. Всеки ден от откриването на магазина, той винаги е пълен с посетители. В морето от книги те избират изданията, които ги интересуват, и в същото време се запознават с новостите на книжния пазар.
През последните години обемът на продажбите на Beijing House of Books поддържа темп на растеж от 20% годишно. През 2005 г. общият оборот от продажби на книги е 440 милиона юана (58,7 милиона долара). Статистическиданните показват, че Китай е произвел повече от 220 000 заглавия книги през 2005 г., 8% повече от 2004 г. и 10 пъти повече от 1978 г.
Динамичното развитие на книжната индустрия в момента и нейната стагнация през 80-90-те години на миналия век образуват рязък контраст. Издателската индустрия в Китай е била държавен монопол в продължение на много години и повечето издателства са непроизводствени организации и институции. Те не си поставиха за цел да печелят и следователно не се интересуваха от пазарните условия, много от предоставените от тях печатни произведения не бяха в голямо търсене сред читателите.
За да отговори на изискванията на пазарната икономика, от края на миналия век в Китай започна реформа на книгоиздаването. В тази връзка китайските издателства постепенно трансформират механизма на управление, благодарение на което се появиха много издателства, които са конкурентни на пазара на печатни материали. През 2002 г. беше официално създадена Китайската издателска корпорация, тя е най-голямото издателско предприятие в Китай, състоящо се от повече от 10 издателства. Говорейки за намерението за създаване на корпорацията, нейният главен директор г-н Ян Муджи каза: „Целта на създаването на корпорацията е да съживи цялата система и механизъм на издателската индустрия. Ние правим всичко възможно, за да се превърнем в истински „самолетоносач“ на издателство в Китай след 3-5 години.“
През 2004 г. Китайската издателска корпорация пусна голяма партида книги. Включва класическа литература, история, философия, нехудожествени книги, изкуство, справочници и чужди класически произведения на китайски. Това е най-голямата колекция от книги в Китай. Сега продукцията е на China Publishing Corporationнад 7% от общото количество издадена в страната литература.
Г-н Ren Huiying, председател на борда на Liaoning Publishing Corporation, смята, че трансформацията на системата и преференциалната политика на държавата са основните условия за бързото развитие на издателските предприятия.
Г-н Уанг Тао, ръководител на отдела за политика и регулиране на Държавната администрация по преса и печат, каза: „Разбира се, ние сме доволни от настоящата ситуация на книжния пазар, не е била такава от много години. Напоследък издателските предприятия в Китай значително увеличиха капацитета си чрез реформи.“
За кратки десет и повече години китайската издателска индустрия направи преход от планова система към пазарна система. След тези трансформации се наблюдава забележим подем в работата на издателските предприятия. С провеждането на реформите китайската издателска индустрия ще продължи да се развива динамично.
|
