Как да назовем институция канони, правила и закони

Имената на институциите са един от съвременните видове номени (имена), тясно свързани с материалната култура на хората, и от своя страна са проява на характеристиките на културата. Как компетентно и успешно да наименувате малко заведение, например кафене, ресторант, салон за красота? е остър въпрос, който възниква при започване на нов бизнес. В бъдеще името на институцията, като нематериален актив, непрекъснато ще расте в цената с развитието на бизнеса. Знаем много примери за това, когато купуваме продукт, поръчваме услуга или посещаваме институция, надплащаме 5, 10, 50, а понякога дори 100% за марка. Следователно, за да излезете с продуктивно име, си струва да овладеете общите въпроси на теорията на именуването.

Научаване на основите

Когато избират име на институция, те обръщат специално внимание на езиковите критерии за успех на името. Сред тях са:

Фонетичен (думата трябва да е относително лесна за произнасяне, да съответства на звуковия диапазон на определен език);
лексикографски (за да се гарантира стабилността на визуалното възприятие на името, името му в идеалния случай трябва да бъде транслитерирано с еднакъв брой знаци, независимо от използваната азбука);
асоциативни (несъзнателни описателни асоциации, причинени от звука на името);
психолингвистичен (за актуализиране на семантичните асоциации, породени от дадена дума, независимо от обекта, който носи това име);
денотативно (индикация за набор от обекти, които са обозначени с дадено име);
конотативни (указания за качество, отличителни черти, функции на обекти, посочени с това име);
семантичен (за изясняване и конкретизиране на значението на думата).

Нека разгледаме всеки критерий по-подробно.

Фонетичен критерий

Например, анализираме фоносемантиката на името на фитнес център Interatletika: [и] - пискливост, финес, ефирност; [n], [l] - подчертан женски принцип, усещане за лекота, нежност; [t] - тежест, земност; [e] - гладкост, пълнота; [r] - идеята за динамика, решителност, смелост; [a] - старание, капацитет; [и] - тежест, пълнота, надеждност; [k] - ускорение, идентифициране на "върхове", семантично намаляване, фокусиране на вниманието.

В резултат на това се оказва, че звукът на номинацията предизвиква усещане за тежест, земност, ускорение, постоянство, решителност, динамика. Тези характеристики отговарят на фитнес зала с тежко спортно оборудване. Следователно ще приемем, че фонетичният критерий е осигурен.

Лексикографски критерий

Този критерий трябва да се вземе особено предвид при създаването на международни марки.

Транслитерираните думи трябва да бъдат проверени за липсата им в лексикона не само на основните европейски, но и на всички други езици. Когато транслитерирате търговско име, по-добре е да следвате правилата за транслитериране на имена.

Например, нека анализираме името на салона за красота "Orteol" в съответствие с лексикографския критерий. Точната транслитерация е Orteol. Тази номинация е транслитерирана с еднакъв брой знаци от българската, украинската и латинската азбука. Така се осигурява езиковият критерий.

Критерий за асоцииране

Всяка комбинация от звуци предизвиква у човек набор от определени асоциации относно източника на звука и неговото значение. Асоциации между отделни звуци и съответнитестойностите са доста стабилни и обусловени. Те могат да бъдат оценени с помощта на специални програми (например звуково-семантична оценка на програмата VAAL, програмата DIATON и други), които могат лесно да бъдат намерени в Интернет и изтеглени безплатно.

Описателните асоциации на името "Шафрон" звучат като голям, силен, студен и пасват на физическите свойства на заведението, все пак това е бензиностанция. Следователно приемаме, че този критерий е изпълнен.

Психолингвистичен критерий

Този критерий се основава на актуализирането на смислени асоциации, причинени от думата, независимо от обекта, който носи това име.