Как да създадете ефективна реклама
Нека да разберем как да го използваме. Има два основни параметъра:
- Мотивация (положителна/негативна) – какъв емоционален заряд носи вашия продукт.
- Ангажираност (висока/ниска) – степента, в която клиентът е въвлечен в научаването на продукта.
В зависимост от квадрата, в който попада вашият продукт, се създава криейтив. Мозъкът и сърцето под самата чиния показват накъде трябва да бъде насочено посланието на вашата „оригинална идея“.
За да опростя работата с матрицата, ще ви разкажа за най-често срещаните продукти. Те се подреждат в зависимост от мотивацията и степента на ангажираност на купувача.
Според матрицата Роситер-Пърси колите попадат в долния десен квадрат. Мотивацията, която носи самият продукт е положителна. Щастливи сте от закупуването на нова кола, нали? Ангажираността е голяма, защото закупуването на автомобил изисква много пари и време за избор.
Личен творчески асистент
Откъде да черпя идеи
Намирането на креативни идеи понякога е трудно. Когато творческото вдъхновение ви напусне, препоръчвам ви да разгледате три посоки. Това са само моите собствени препоръки, във вашия случай може да има други източници на вдъхновение.
Например шоубизнеса. Обърнете внимание на това колко нови таланти, жанрове и стилове на изпълнение. Не гледайте черупката, а принципите. Как "хваща" този или онзи артист, каква е неговата особеност? Можете ли да го проектирате върху вашето рекламно послание?
Съвременното изкуство е склад за идеи. Дори и най-лудите „произведения“ могат да ви дадат добра идея. Разширете ума си, разгледайте подходите и презаредете идеите си.
Политика за идеи,изглежда неуместно, но тук бих поспорил. Методите и подходите за контрол на масите създават една от най-древните науки. Има шанс, изучавайки историята на политиката на дадена страна, да извлечете друга идея.